堅守思想文化大報品格

　　加快構(gòu)建全媒體傳播格局

　　王慧敏

　　在光明日報創(chuàng)刊70周年之際，習(xí)近平總書記致賀信，并殷殷囑托：堅守思想文化大報的定位，堅持守正創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播格局。

　　習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述及對光明日報的重要指示精神，是我們推進媒體融合的根本遵循。

　　我們明確了以優(yōu)質(zhì)全媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為龍頭，拉動報社深度融合全鏈條加速推進的總思路，提出在“過緊日子”的總體要求下，不追求全面出擊、避免貪大求全，而是將全媒體報道資源牢牢聚焦于中央重大決策部署、光明日報特色領(lǐng)域，確保重點選題只要出手必是精品，進一步擦亮光明日報在新媒體領(lǐng)域的品牌和形象。

　　我們強調(diào)，不依賴巨量資金投入做驅(qū)動、避免“等”“靠”“要”思想影響全媒體轉(zhuǎn)型，立足當(dāng)前實際情況，通過整合、融通現(xiàn)有人、財、物資源，激發(fā)報社全媒體生產(chǎn)的主動性和創(chuàng)造力，確保在工作中理順體制機制，進而實現(xiàn)全媒體生產(chǎn)流程和組織架構(gòu)的更新與再造。

　　我們要求，不能將全媒體生產(chǎn)簡單視作“包裝”方式的改變，避免形式主義、走過場，而是將全媒體報道作為全體采編人員深化“四力”的主戰(zhàn)場、提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)的必修課，把主流媒體“內(nèi)容為王”的積淀傳承在新媒體領(lǐng)域進一步發(fā)揚光大。

　　如何讓這家有著豐厚文化積淀的報紙，在全媒體時代依然散發(fā)熠熠光輝，切實承擔(dān)起思想文化大報的職責(zé)和使命？這是我們的實踐和思考所向。

　　守底色創(chuàng)亮色，做聚合人心的“筑夢人”

　　蓬勃生長的互聯(lián)網(wǎng)，堪稱今日中國的一個“最大變量”：中國網(wǎng)民數(shù)量已超10億，傳播方式的變遷，價值觀念的轉(zhuǎn)變、多元思潮的沖擊，時常讓網(wǎng)絡(luò)這個巨大的輿論場“多音齊鳴”。當(dāng)然，也間雜著些許雜音。

　　“變量”一直在變。不變的，是我們的初心和使命；不變的，是我們的原則和立場。

　　有這樣一句格言：“如果一塊表走得不準，那它走的每一秒都是錯的。”

　　的確，如果連基本的政治方向都把握不準，又怎么奢談做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者？

　　主流媒體之所以稱之為“主流”，是因為其承擔(dān)著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的重要使命。這是義不容辭的職責(zé)，也是得天獨厚的優(yōu)勢。

　　這就要求我們，準確把握黨中央的執(zhí)政理念和執(zhí)政方略，深入體察世情、國情、黨情、民情，將正確的政治方向貫穿到每一行文字、每一張圖片、每一個網(wǎng)頁、每一塊屏幕中，在任何情況下都做到政治信仰不變、政治立場不移、政治方向不偏，不斷擴大主流價值影響力版圖，夯實全國各族人民的共同思想基礎(chǔ)。

　　近一年來，我們找準廣大人民群眾思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點，以正確的觀點、翔實的資訊、縝密的邏輯、優(yōu)美的文字，觸及群眾內(nèi)心最柔軟的部位，展現(xiàn)主流媒體應(yīng)有的凝聚力、感召力和引導(dǎo)力。

　　譬如，畸形審美甚囂塵上，我們推出“樹立正確的美丑觀”系列評論，倡導(dǎo)積極健康的審美觀、勞動觀、藝術(shù)觀；劣跡藝人污染了文藝市場，我們推出“關(guān)銘聞”系列評論和“人民需要這樣的藝術(shù)家”等策劃，倡導(dǎo)文藝界為社會存正氣、為人間弘美德、為民族展形象。這些報道頻頻位居微博、抖音等平臺熱度榜首，上億網(wǎng)友熱議點贊。業(yè)界評價：主旋律奏響最強音、正能量激發(fā)大流量，光明日報造就了一個好范例。

　　譬如，我們抓住黨的百年奮斗史這個說理關(guān)鍵點，直面部分青年人想成功卻不想奮斗的輿情敏感點，連續(xù)推出《躺平不可取》《躺贏不可能》《奮斗正當(dāng)時》系列“關(guān)銘聞”評論，與以青年群體為主的廣大受眾坦誠相見、促膝交談，引起的話題數(shù)次登上熱搜，各平臺瀏覽量超過3億，網(wǎng)友留言：“這才是新時代我們應(yīng)該弘揚的精神”。

　　從“躺平不可取”“躺平不能贏”“奮斗正當(dāng)時”，到中央一號文件系列“關(guān)銘聞”評論，光明日報在創(chuàng)新文風(fēng)上做了有益探索。

　　譬如，部分學(xué)子寧愿漂在大城市，也不愿去基層，我們推出“奮斗青春 無悔抉擇”專題報道，倡導(dǎo)年輕人到基層去、到邊疆去、到祖國需要的地方去，引發(fā)全社會熱烈回應(yīng)。微博話題#奮斗青春無悔抉擇#登上置頂熱搜，閱讀量超過1.6億次；系列報道在微信平臺閱讀量超過300萬次，在各平臺評論區(qū)留下了3萬余條公眾感言。

　　這些報道，讓我們更加堅定了一個信念：要時刻把握好“守正”與“創(chuàng)新”之間的關(guān)系——“守正”是我們必須永遠堅守的“底色”，無論媒體生態(tài)怎么變，黨性原則不能變?！皠?chuàng)新”是為了給黨的宣傳思想工作“增色”?！霸錾钡某霭l(fā)點，只能是強化底色，而不能摻入雜色，更不能讓信仰失色，讓思想變色。

　　以質(zhì)量促流量，做深耕內(nèi)容的“實干家”

　　曾幾何時，流量橫掃一切，網(wǎng)絡(luò)媒體存在一些急功近利的浮躁傾向：有一驚一乍的“標題黨”，有抄來抄去的“搬運工”，有移花接木的“小裁縫”……

　　與此同時，“隔著玻璃看莊稼，圍著飯桌話桑麻，星級賓館聽匯報，舊紙堆里扒材料”，這種新聞界的痼疾，至今仍有存在?？觳褪叫侣劥笮衅涞?，追求“鬧點”而忘了“重點”、追求“流量”而忘了“質(zhì)量”、追求“速度”而忘了“深度”。從表面看來，點擊量、瀏覽量都不錯，但既不入腦，也不入心。

　　新聞媒體辦得如何，受眾是真正的“閱卷人”。廣大讀者終將會把泡沫喧嘩蕩去，大浪淘沙過后，你會發(fā)現(xiàn)：在春天里揮霍夏天，再風(fēng)致的花朵也結(jié)不出飽滿的果實。

　　我們常問：流量的密碼是什么？現(xiàn)實表明，流量本沒有什么密碼，如果非要找到一個密碼，那就是“躬身實干，深耕內(nèi)容”。

　　堅持“內(nèi)容為王”，光明日報新媒體形成了“以精對新、以深對淺、以準對快、以穩(wěn)對變”的新聞理念。

　　我們用制作精良的新聞產(chǎn)品說話，把學(xué)習(xí)貫徹落實中央重大決策部署作為光明日報全媒體報道的主攻方向，深耕光明日報傳統(tǒng)特色領(lǐng)域，不斷打造契合新媒體傳播規(guī)律的新聞佳作。

　　譬如，我們推出寧夏西海固脫貧鄉(xiāng)村調(diào)研全媒體報道，通過解剖西海固這只“麻雀”，聚焦后脫貧時代中國鄉(xiāng)村怎么走，提煉出未來鄉(xiāng)村振興的六個提升，實現(xiàn)文章、視頻和評論同上熱搜的奇觀，其中微博話題#鄉(xiāng)村振興的六個提升#成為微博置頂熱搜，閱讀量1.4億。

　　譬如，我們將光明日報的思想文化深度與國際報道優(yōu)勢結(jié)合在一起，推出全新微信公眾號“破圈了”，很多文章單篇閱讀量達到10萬+，大多數(shù)得到全網(wǎng)推送，《美式病毒溯源：叫不醒的裝睡人做夢人》一文總閱讀量超145萬人次，該公眾號也迅速成為我對外輿論斗爭的“輕騎兵”。

　　譬如，中央關(guān)于“雙減負”的意見出臺后，我們持續(xù)聚焦“雙減”，以整版篇幅，連續(xù)推出《作業(yè)減下去能力長上來——老師如何答好這道新“考題”》等10期深度報道，移動端自有平臺閱讀總量超過500萬，多篇報道被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。寒假期間，推出全媒體專欄《新春走基層·今年寒假孩子們這樣過》，真實記錄“雙減”之后的首個寒假，展現(xiàn)“雙減”政策帶來的新風(fēng)新貌。網(wǎng)友留言表示，“這樣的報道很客觀，正面回應(yīng)問題，專業(yè)可信”。

　　譬如，我們推出“百名院士的紅色情緣”系列報道，展現(xiàn)科技工作者與黨同心、與黨同行，初心不改、奮斗不止的崇高精神風(fēng)貌，微博話題閱讀量917萬，系列短視頻全網(wǎng)播放量超過2000萬次。

　　這些報道，在內(nèi)容上力求真實準確，觀點上力求深度權(quán)威，效果上力求貼近群眾，真正做到了讓重點成為熱點、讓質(zhì)量帶來流量、讓深度煥發(fā)熱度。

　　從動員到全員，做深度融合的“行動派”

　　主力軍上主戰(zhàn)場，從媒體領(lǐng)導(dǎo)到一線記者，都不能隔岸觀火，而必須躬身入局。

　　在光明日報，全員全流程融合已經(jīng)成為常態(tài)。

　　譬如，領(lǐng)導(dǎo)班子統(tǒng)管傳統(tǒng)媒體和新媒體。編委會成員只有分管條線的不同，沒有分管傳統(tǒng)媒體和新媒體的差別，所有編委會成員既要管好分管條線的報紙報道，也要管好分管條線的新媒體報道。在選題策劃、報道安排、好稿評選等方面，充分體現(xiàn)報紙和新媒體的共生關(guān)系，做到全媒體一體策劃、一體呈現(xiàn)、一體管理。

　　譬如，記者在實戰(zhàn)中實現(xiàn)了“要我融合”到“我要融合”的轉(zhuǎn)變。在報道中，記者既是文字報道記者，也是視頻、圖片拍攝記者，更是新媒體產(chǎn)品制作人。在“說說我家的小康故事”“中國好手藝”等系列報道中，已沒有文字記者、攝影記者、視頻記者之分，每一位記者都把“全媒體呈現(xiàn)”作為構(gòu)思整個報道的前置條件，老百姓的小康生活既落在報紙版面上，也呈現(xiàn)在全媒體產(chǎn)品里。在全媒體實戰(zhàn)中，越來越多采編人員實現(xiàn)了從被動執(zhí)行指令“要我融合”，到積極主動參與“我要融合”的轉(zhuǎn)變。

　　光明日報客戶端光明號界面。

　　我們提出，全媒體產(chǎn)品不是“文字稿+圖片”的簡單集成，更不是把報紙成品簡單交由新媒體平臺包裝推送，而是要根據(jù)不同題材，按照新聞傳播規(guī)律，做全新創(chuàng)造。其前提，是記者必須深入調(diào)研、扎實采訪。

　　事實證明，實戰(zhàn)是最好的課堂。很多參加“說說我家的小康故事”“中國好手藝”系列報道的記者反映，參與這樣的全媒體報道，比以往寫作文字大稿更加“痛苦”，而正是在這樣的艱苦爬坡中，采編隊伍的“四力”、全媒體采編能力在潛移默化中得到提升。

　　在重大報道中，我們堅持報紙和網(wǎng)站人員一體調(diào)配、共同協(xié)作，各展所長、深度融合，報網(wǎng)深度融合取得了實質(zhì)性進展。

　　譬如，在“奮斗青春 無悔抉擇”大型全媒體系列報道中，從光明日報和光明網(wǎng)抽調(diào)多名骨干記者組成全媒體報道團隊，共赴一線采訪，共同制作文字、視頻、海報，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)站聯(lián)動。在《說說我家的小康故事》《中國好手藝》《曬曬咱的國之重器》等重點專欄中，光明網(wǎng)與報社相關(guān)部門密切合作，量身打造系列全媒體產(chǎn)品，以“有聲手賬”“趣味科普短視頻”等創(chuàng)意形式在廣大網(wǎng)友尤其是青年網(wǎng)友間“走紅”。光明網(wǎng)還將公眾號“破圈了”有關(guān)病毒溯源的系列文章編譯成英文，通過光明日報臉書、推特官方賬號發(fā)布，得到外國網(wǎng)友的正面反饋。

　　用活力強實力，做擴大主流的“破圈者”

　　全媒體時代，傳播方式日趨多樣，主流價值的傳播，要做到行穩(wěn)致遠，既需要雄壯豪放的“鐵綽板”，也需要溫婉低吟的“紅牙板”；既需要理直氣壯，也需要剛?cè)嵯酀?；既需要旗幟鮮明，也需要潤物無聲。

　　我們深知，只有做到這些，才能讓主流價值真正“破圈”。

　　我們正在探索話語體系的“破圈”——

　　譬如，我們推出了《說說我家的小康故事》《中國好手藝》《曬曬咱的國之重器》《精心呵護城鎮(zhèn)“微細胞”》等欄目。這些專欄，通過講述“小而美”的故事，倡導(dǎo)“短實新”的文風(fēng)，真正做到大稿不空泛，小稿不單薄，宏大敘事不忘彰顯一花一葉，微觀視角也能折射時代大局，有力拉近報紙與受眾之間的距離。其中《說說我家的小康故事》欄目，刊出報道50余期，微博話題總閱讀量超過1700萬，其中#浙江寧海有一位98歲功夫奶奶#閱讀量596萬，多篇報道成為同城熱搜。同步制作的“有聲手賬”被中央網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)16期，在各新媒體平臺累計閱讀量達2500萬。今年春節(jié)期間，推出短視頻《“國之重器”拜大年》，邀請11個科研團隊、2名外國專家在百忙中完成視頻拍攝， 1月31日發(fā)布后，迅速登上各大平臺熱搜榜，并得到中央網(wǎng)信辦的關(guān)注，要求全網(wǎng)在顯著位置推廣，全網(wǎng)總閱讀量近1000萬。

　　譬如，我們推出的“年末我們交出這樣的答卷”系列報道，跳出“工作總結(jié)”的老套路，別具一格地用文學(xué)筆法，描繪各地踐行總書記思想的最新成果。冬奧結(jié)束后，我們推出重磅評論《這冰，這雪，這番精彩……》《用心，用愛，跨越山?！贰陡G，更美，更富生機……》。中央一號文件發(fā)布后，我們推出系列“關(guān)銘聞”評論，《春光排闥而來，且潛心耕耘吧！》《春山萋萋可望，但躬身稼穡去！》《熙熙春和景明，當(dāng)乘惠風(fēng)助農(nóng)桑！》，微信閱讀量均超10萬，業(yè)界評價：光明日報在創(chuàng)新文風(fēng)上，作了有益的探索。

　　我們正在探索傳播渠道的“破圈”——

　　譬如，光明日報客戶端4.0版上線。新版客戶端對標習(xí)近平總書記賀信重要指示精神，堅守思想文化大報品格，全力打造知識分子的掌上精神家園，是光明日報加快構(gòu)建全媒體傳播格局邁出的重要一步。新版客戶端進一步豐富了“知識界”和教科文衛(wèi)理等各個特色領(lǐng)域的專欄、專題，突出了“視聽”產(chǎn)品所占比重。有網(wǎng)友評價：“從視覺到內(nèi)容，都能看到有態(tài)度、有特色的光明風(fēng)格！”

　　譬如，面向知識界的“光明號”正式亮相。目前已有清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國音樂家協(xié)會、孔子博物館等百余家知識分子密集的機構(gòu)入駐平臺，總計發(fā)布內(nèi)容14500余條，在知識分子群體的影響力不斷提升。中國人民大學(xué)教授彭蘭認為：“‘光明號’的開設(shè)，是光明日報新媒體平臺建設(shè)邁入新階段的標志，它有利于吸納知識界廣大內(nèi)容生產(chǎn)者的知識和思想。”

　　譬如，我們在微信微博的能見度和影響力不斷增強。在中央媒體中，光明日報第一批開通微信視頻號，至今已有150萬人關(guān)注，粉絲數(shù)在千萬個視頻號的總榜中居于前10位。2021年以來，有6次在視頻號月度排行榜（時事政務(wù)類）等榜單中排名第一，25次位列周榜第一。光明日報微博深耕教育、文化、生態(tài)、科技等領(lǐng)域，輿論引導(dǎo)能力不斷提升，2021年以來，光明日報微博話題熱搜熱議數(shù)量達到117個，粉絲數(shù)量累計增長220多萬。

　　我們正在探索新聞人的“破圈”——

　　譬如，我們大力提升記者的操守、學(xué)養(yǎng)，引導(dǎo)記者秉持客觀理性、強化思想內(nèi)涵、注重文化傳承、關(guān)心學(xué)人吁求、引領(lǐng)社會風(fēng)尚。

　　我們深知，高水平開展新聞宣傳，需要鍛造一批專家型、作家型記者。

　　而記者大體分為三類：一類是不稱職的記者，不能到位地反映新聞事實，往往是采訪對象看了文章后，連皺眉頭；第二類是稱職的記者，可以不走樣地描摹新聞事實，采訪對象看了文章后，會說“噢，是這么回事！”；而第三類記者，不滿足于新聞事實本身，目光具有穿透力，把采訪對象潛意識里想表達而未能完整表達的思想挖掘了出來，采訪對象看了文章后禁不住稱贊“對，這正是我想要說的！”

　　當(dāng)記者，如果對問題看得不深不透，就很容易陷入“人人心中有、人人筆下無”的困境。要想成為第三類記者，就必須讓自己手中的筆成為一支思考的筆。

　　記者，要時刻以當(dāng)一名“專家型記者”的標準來要求自己，努力做到“采訪對象未必知，記者未必不知”。

　　如何當(dāng)好專家型記者？一定要有深厚的學(xué)養(yǎng)！沒有學(xué)養(yǎng)絕對成不了一名好記者。只有不斷增加學(xué)養(yǎng)，新聞之樹才能葳蕤常青。

　　我們提倡，記者把背書作為提高自己學(xué)養(yǎng)的一項基本功，每天給自己布置要背的內(nèi)容，詩、詞、歌、賦、著名演講、優(yōu)秀小說、經(jīng)典新聞作品，無所不背。

　　做好新聞輿論工作，說一千，道一萬，還是要在“圍繞中心、服務(wù)大局”上下功夫。

　　宣傳貫徹黨的二十大精神和黨的十九屆六中全會精神，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在全國各條戰(zhàn)線走深走實走透，就是今后一個時期，我們的工作“中心”和“大局”。

　　大江流日夜，慷慨歌未央。新時代的藍圖已經(jīng)繪就，民族復(fù)興的進程大幕方張。作為一名新聞輿論工作者，我們有責(zé)任，讓天更藍、水更清、花更艷、月更圓；我們有義務(wù)，讓風(fēng)更正、心更齊、情更暖、勁更足；我們有信心，讓夢更近、路更寬、人更富、國更強……

　　（作者：王慧敏，系光明日報社社長兼總編輯）

　　來源：“新聞戰(zhàn)線”微信公眾號