露營(yíng)旅游熱度攀升 但更要“步步為營(yíng)”
4月6日,中國(guó)戶外裝備品牌挪客對(duì)外宣布近日完成了近億元融資,顯示了戶外露營(yíng)賽道正受到資本市場(chǎng)追捧。
近兩年,戶外露營(yíng)熱度不斷攀升,已成為最熱門(mén)的“微度假”玩法。露營(yíng)營(yíng)地如雨后春筍般冒出,城市公園以及鄉(xiāng)村中的露營(yíng)帳篷越來(lái)越多,形成了一道有趣的風(fēng)景線。
由露營(yíng)衍生出的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也逐漸火爆起來(lái)。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年3~4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱,預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%。艾媒研究院數(shù)據(jù)則顯示, 2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元, 增長(zhǎng)率達(dá)78%。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.6億元。
露營(yíng)旅游的火熱,也帶動(dòng)了戶外用品的消費(fèi)需求。電商平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示,清明長(zhǎng)假前一個(gè)月,帳篷與帳篷裝備的銷(xiāo)量同比猛增97%,戶外桌椅、戶外床的銷(xiāo)量同比大漲66%,戶外睡袋的銷(xiāo)量也同比增加10%。此外,天幕、營(yíng)地車(chē)、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅增速都是兩倍以上的增速??陕?、洽洽鳥(niǎo)等越來(lái)越多國(guó)際戶外品牌開(kāi)始深入中國(guó)市場(chǎng),牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續(xù)發(fā)力市場(chǎng)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)有4.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。2021年新增2萬(wàn)余家,今年以來(lái)已有超5000家企業(yè)成立。企業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)引來(lái)資本的關(guān)注。去年11月,露營(yíng)品牌大熱荒野連續(xù)獲得兩筆融資,融資金額分別為千萬(wàn)元級(jí)和超千萬(wàn)元級(jí),今年3月,成立于2020年的精致露營(yíng)品牌嗨King野奢營(yíng)地獲百萬(wàn)元天使輪融資。
雖然露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成功“破圈“,但不可否認(rèn)的是,這一新興業(yè)態(tài)仍處于起步階段,面臨著許多挑戰(zhàn)。例如露營(yíng)項(xiàng)目單一,市場(chǎng)定位不清晰;同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)大,模仿者眾而深耕細(xì)分市場(chǎng)者少;營(yíng)地水平參差不齊,導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)感不佳;多數(shù)露營(yíng)營(yíng)地難以盈利等,這些都是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)過(guò)程中的煩惱。
“賺一波熱度”的快餐式經(jīng)營(yíng),顯然不足以支撐露營(yíng)經(jīng)營(yíng)者的長(zhǎng)久生存。如何找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、探索經(jīng)營(yíng)模式,是亟待解決的難題。
以營(yíng)地經(jīng)營(yíng)為例,露營(yíng)營(yíng)地是重資產(chǎn)行業(yè),前期成本投入大,回報(bào)周期長(zhǎng)。營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者要有耐心還要有能力,創(chuàng)新露營(yíng)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品,探索“露營(yíng)+”的發(fā)展道路。如“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+農(nóng)業(yè)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+演藝”等等,滿足游客多樣化的服務(wù)需求。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意,而是一道集體育戶外、休閑娛樂(lè)、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。露營(yíng)旅游有著巨大的市場(chǎng)契機(jī),企業(yè)要分得“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”一杯羹,還需“步步為營(yíng)”以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(記者 楊冉冉)
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