有顏值更有內(nèi)涵，北京推動(dòng)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　愛(ài)“閱”之城，書(shū)香潤(rùn)澤（解碼·書(shū)香中國(guó)）

　　本報(bào)記者 施 芳

　　核心閱讀

　　可買書(shū)看書(shū)，可觀影聽(tīng)歌，可學(xué)習(xí)休閑……在北京，實(shí)體書(shū)店正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦凸参幕臻g，努力走出一條轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展之路。為推動(dòng)實(shí)體書(shū)店行業(yè)發(fā)展，北京出臺(tái)系列扶持政策，探索多元化發(fā)展，滿足人們豐富文化需求的同時(shí)，也讓書(shū)店成為城市中一道亮麗的風(fēng)景線。

　　中國(guó)書(shū)店雁翅樓店，讀者在聚精會(huì)神地看著中軸線老照片展；全民暢讀書(shū)店，一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)正熱烈討論著設(shè)計(jì)方案；三聯(lián)韜奮書(shū)店，讀者在夜燈旁靜享閱讀時(shí)光……

　　這是北京，一座被閱讀浸潤(rùn)的城市。

　　政策支持

　　促進(jìn)行業(yè)回暖

　　“我很幸運(yùn)，接連趕上好政策?！北本┩庋袝?shū)店總經(jīng)理付帥說(shuō)。2013年底，國(guó)家出臺(tái)政策，免征圖書(shū)批發(fā)零售增值稅。2016年6月，中宣部等11個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。之后，外研書(shū)店每年都獲得北京市實(shí)體書(shū)店扶持資金。

　　房租補(bǔ)貼、特色書(shū)店獎(jiǎng)勵(lì)、示范書(shū)店評(píng)選、經(jīng)營(yíng)管理人員培訓(xùn)、推動(dòng)書(shū)店進(jìn)駐外賣平臺(tái)……2019年以來(lái)，北京市進(jìn)一步加大扶持力度，市區(qū)兩級(jí)財(cái)政先后投入數(shù)億元，多管齊下，為實(shí)體書(shū)店紓困解難。

　　雍和書(shū)庭創(chuàng)辦人彭明榜體會(huì)深刻。雍和書(shū)庭開(kāi)業(yè)之初正逢疫情防控時(shí)期，受益于扶持政策，兩年來(lái)沒(méi)有裁員減薪，還被評(píng)為“2020年度社區(qū)書(shū)店”。中信書(shū)店在北京有18家店，其中10余家獲得扶持?！安恢皇琴Y金扶持，更重要的是政策、方向的引導(dǎo)，這對(duì)于書(shū)店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。”中信書(shū)店副總經(jīng)理劉旻認(rèn)為。

　　“扶持政策效果明顯，實(shí)體書(shū)店的營(yíng)商環(huán)境大為改善，面貌發(fā)生很大變化，正從傳統(tǒng)賣場(chǎng)向公共文化空間轉(zhuǎn)型?！北本┲切盼幕a(chǎn)業(yè)研究院理事長(zhǎng)劉明清說(shuō)。

　　受政策利好影響，上海三聯(lián)、建投書(shū)局、鐘書(shū)閣等一批書(shū)店紛紛落戶北京，先后開(kāi)辦30多個(gè)門店。2019年6月，鐘書(shū)閣在北京的第一家店開(kāi)業(yè)，第四家店預(yù)計(jì)今年內(nèi)落戶大興?！拔覀兿Ｍ迷O(shè)計(jì)美引來(lái)讀者，用內(nèi)容美讓讀者坐下來(lái)，用服務(wù)美使讀者留下來(lái)。”鐘書(shū)閣北京地區(qū)負(fù)責(zé)人向愛(ài)群說(shuō)。

　　“實(shí)體書(shū)店回暖，得益于政府部門對(duì)實(shí)體書(shū)店的政策扶持，也得益于閱讀氛圍的活躍?！北本┦形麄鞑抗ぷ魅藛T介紹。2011年，北京開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)，至今已持續(xù)12年，成為公眾普遍參與、貫穿全年的一項(xiàng)文化活動(dòng)。2020年，北京被中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“年度書(shū)店之都”。

　　2021年，北京開(kāi)展各類特色閱讀活動(dòng)3萬(wàn)余場(chǎng)，影響和覆蓋人群達(dá)2000萬(wàn)人次以上。2021年底，北京實(shí)體書(shū)店數(shù)量增至2076家，在全國(guó)位列第一，完成萬(wàn)人擁有0.8個(gè)實(shí)體書(shū)店建設(shè)任務(wù)，“一區(qū)一書(shū)城”成為標(biāo)配，超過(guò)1000平方米的綜合書(shū)城達(dá)到47家，其中5000平方米以上的特大型綜合書(shū)城7家。

　　聚焦主業(yè)

　　提升圖書(shū)品質(zhì)

　　圖書(shū)銷售是實(shí)體書(shū)店的主業(yè)。“我們要把書(shū)店最好的位置留給圖書(shū)?！蓖醺畷?shū)店黨總支書(shū)記、董事長(zhǎng)李柏林說(shuō)。目前，王府井書(shū)店總銷售額近八成來(lái)自圖書(shū)，每年服務(wù)近300萬(wàn)名讀者，至今仍是首都累計(jì)圖書(shū)銷量、服務(wù)讀者時(shí)間和數(shù)量均位居第一位的書(shū)店。選品上，書(shū)店改變了以往全品類進(jìn)書(shū)的做法，由專業(yè)人員專門負(fù)責(zé)，提升在架圖書(shū)質(zhì)量。作為國(guó)內(nèi)首家會(huì)員制女性書(shū)店，雨楓書(shū)館成立了由會(huì)員組成的選書(shū)委員會(huì)，定期淘汰一批“長(zhǎng)時(shí)間、多人次”認(rèn)定的差書(shū)。

　　為促進(jìn)實(shí)體書(shū)店發(fā)展主業(yè)，提升精細(xì)化管理水平，北京市委宣傳部組織專家學(xué)者用一年多時(shí)間持續(xù)開(kāi)展實(shí)體書(shū)店示范標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，2021年，北京首次將實(shí)體書(shū)店扶持政策門檻明確：以經(jīng)營(yíng)出版物為主營(yíng)業(yè)務(wù)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)滿1年的實(shí)體書(shū)店；實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)面積不少于30平方米，出版物經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)50%；上架經(jīng)營(yíng)出版物不少于2000冊(cè)，品種不少于500種。按照這一標(biāo)準(zhǔn)，北京首次評(píng)選了99家年度示范書(shū)店。今年1月，北京市對(duì)實(shí)體書(shū)店開(kāi)展閱讀文化活動(dòng)提出“四個(gè)明確”的規(guī)范要求，聚焦主題方向、類型形式、資料留存、群眾參與等方面，提升扶持項(xiàng)目管理標(biāo)準(zhǔn)化水平。

　　“圖書(shū)是書(shū)店的靈魂，選品的質(zhì)量決定了書(shū)店的發(fā)展。書(shū)店在數(shù)量上競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)電商，只有在圖書(shū)品質(zhì)及服務(wù)上下功夫才可能贏得讀者?！敝袊?guó)數(shù)字出版博覽會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉亞軍表示。

　　在滿足讀者需求方面，實(shí)體書(shū)店也下足了功夫。

　　家里沒(méi)地方放書(shū)——外研書(shū)店?yáng)|升科技園店推出365元借閱年卡，雨楓書(shū)館推出會(huì)員制，王府井書(shū)店與北京市東城區(qū)圖書(shū)館聯(lián)合創(chuàng)辦的“王府井圖書(shū)館”，讓讀者在書(shū)店既能購(gòu)書(shū)又能借書(shū)。不知如何選書(shū)——北京圖書(shū)大廈聯(lián)合專家學(xué)者推出了“學(xué)習(xí)書(shū)單”“北京發(fā)行集團(tuán)專家選書(shū)團(tuán)好書(shū)推薦”等多個(gè)推薦書(shū)單。沒(méi)時(shí)間逛書(shū)店——各社區(qū)書(shū)店讓讀者在家門口就可以讀到好書(shū)。

　　“實(shí)體書(shū)店是一項(xiàng)重要的公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，要更好融入百姓生活，滿足人們的文化需求，塑造首都的精神氣質(zhì)。”北京市西城區(qū)圖書(shū)館管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭斌說(shuō)。

　　跨界融合

　　轉(zhuǎn)型文化空間

　　童書(shū)借閱區(qū)配備適合親子共讀的小圓桌，共享書(shū)房?jī)?nèi)年輕人正專注學(xué)習(xí)……升級(jí)改造后的北京圖書(shū)大廈更美了，服務(wù)也更貼心了?！皶?shū)店不僅僅是購(gòu)書(shū)的場(chǎng)所，還是一座城市的文化會(huì)客廳。我們努力提供豐富的文化產(chǎn)品，不僅滿足讀者的需求，也是書(shū)店高質(zhì)量發(fā)展的需要?！北本﹫D書(shū)大廈副總經(jīng)理秦輝說(shuō)。

　　“實(shí)體書(shū)店不能一直靠政府補(bǔ)貼生存，必須切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)讀者、服務(wù)社會(huì)的意識(shí)和能力，走出一條社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏之路?！北本┦形麄鞑抗ぷ魅藛T表示。以特色書(shū)店、最美書(shū)店、示范書(shū)店評(píng)選為導(dǎo)向，北京大力推動(dòng)發(fā)展“書(shū)店+”，鼓勵(lì)書(shū)店孵化新業(yè)務(wù)、新場(chǎng)景，初步形成“館店結(jié)合”“廠店結(jié)合”“書(shū)店+課堂”“書(shū)店+文旅”“書(shū)店+戲劇”等特色模式。

　　有顏值，更要有內(nèi)涵。北京實(shí)體書(shū)店正努力走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

　　理念創(chuàng)新是關(guān)鍵。作為一家詩(shī)歌主題書(shū)店，小眾書(shū)坊既是一家書(shū)店，也自主策劃出版圖書(shū)；既有實(shí)體店，也經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店和自媒體；既舉辦專業(yè)活動(dòng)，也服務(wù)周邊社區(qū)?！半S著閱讀習(xí)慣的改變，實(shí)體書(shū)店銷售圖書(shū)的功能將弱化，而作為一個(gè)區(qū)域的文化交流空間和終身學(xué)習(xí)場(chǎng)所的功能將強(qiáng)化?！迸砻靼裾f(shuō)。

　　文化活動(dòng)是標(biāo)配。外研書(shū)店近年來(lái)舉辦了600余場(chǎng)形式多樣的學(xué)術(shù)文化和親子閱讀活動(dòng)，打造了“國(guó)際詩(shī)歌之夜”“研媽媽繪本故事”等品牌活動(dòng)。

　　融合發(fā)展是趨勢(shì)?？少I書(shū)看書(shū)，可品茗會(huì)友，可觀影聽(tīng)歌，可寫(xiě)字作畫(huà)，可學(xué)習(xí)休閑……在北京，這些跨界的實(shí)體書(shū)店日益受到青睞。

　　情感交流是根基?！鞍橹p音樂(lè)，靜靜地看書(shū)、思考，內(nèi)心平靜安寧”……翻看讀者留言，能真切感受到實(shí)體書(shū)店對(duì)于讀者的意義。

　　“北京將充分發(fā)掘?qū)嶓w書(shū)店作為城市公共閱讀設(shè)施的文化資源稟賦，進(jìn)一步推動(dòng)首都實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，打造更優(yōu)質(zhì)的閱讀產(chǎn)品、空間服務(wù)和活動(dòng)體系，為廣大讀者做好服務(wù)，為書(shū)香北京增添一份力量?！北本┦形麄鞑恳患?jí)巡視員王野霏表示。