本報駐山西記者 郭志清

　　近年來，山西文化和旅游系統(tǒng)堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化、特色文化、民俗文化，用文化元素豐富旅游景區(qū)、扮靚旅游景點，用文化作品推介旅游產(chǎn)品，書寫了“詩和遠方”的新篇章。

　　打造節(jié)慶活動

　　提升文旅品牌知名度

　　近年來，山西各地深入推動文化和旅游融合發(fā)展，通過舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動，使景區(qū)景點更具輻射力，不斷提升山西整體旅游品牌的辨識度、知名度和影響力。

　　在平遙古城，“平遙中國年”活動每年如期舉辦，已成為山西文旅深度融合發(fā)展的精彩縮影。2022年“平遙中國年”活動期間，古城策劃推出了獨具中國北方漢民族特征和平遙地方特色的20余項活動內容，一場場民俗活動在還原傳統(tǒng)年味的同時也吸引著眾多市民、游客前來參觀。

　　創(chuàng)新文旅融合發(fā)展，古都大同也走在前列。中國（大同）國際文化旅游節(jié)、云岡文化旅游節(jié)、中國（大同）國際汽車文化節(jié)、李二口明長城文化旅游節(jié)……各種文化盛事緊鑼密鼓地“登陸”這片古老的土地，為當?shù)厥忻窈透鞯赜慰蛶砹朔峭话愕奈幕w驗。

　　近年來，作為古中國特色民俗文化代表地之一的運城，關公文化旅游節(jié)、“古中國·大運城”民俗文化旅游年、美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)等活動輪番上演，推動文化旅游業(yè)影響力不斷擴大，塑造了運城文化旅游新形象，有力地促進了當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。

　　今年暑期，由平陸縣周倉文化園打造的首屆青島啤酒電音節(jié)，唯美音樂和浪漫極光巧妙融合，場面震撼人心，每天吸引數(shù)千名游客前來觀賞。此外，該文化園推出的平陸高調、河東舞獅、川劇變臉等節(jié)目每晚亮點不斷，讓游客深刻感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　一場場文化與旅游相融合的盛事，一幕幕傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的演藝，充分展現(xiàn)了山西各地文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好勢頭，彰顯了“大美山西”的無窮魅力。

　　深挖旅游內涵

　　觀光游向深度游轉型升級

　　從自然風光游到文化旅游，從淺層的“到此一游”到深度的身心體驗，文化豐富旅游內容的同時提高了文化附加值和旅游品質。

　　有著2600多年歷史的澤州縣大陽古鎮(zhèn)深入挖掘文化底蘊，積極弘揚獨具特色的“大陽文化”，讓游客親身體驗傳統(tǒng)木作、古法制鐵、手工制針等技藝，頻頻回味山西歷史遺風。這些旅游新體驗為游客帶來了品質化、差異化的旅游供給，也讓山西的文化和旅游消費辨識度與美譽度愈發(fā)凸顯。

　　同樣擁有深厚文化底蘊的洪洞大槐樹景區(qū)，“研學+祭祖習俗體驗”“研學+姓氏探源體驗” “研學+非遺項目體驗”等線路和互動節(jié)目《魁星點斗》等文化體驗游，深受各地游客的青睞。人們踏上根祖文化圣地體驗之旅，走進民族大融合的精神圖騰家園，沿著祖先的足跡，探根尋源，體驗孝德文化。

　　作為運城關公文化旅游的一張名片,鹽湖區(qū)解州鎮(zhèn)常平村平常街已形成“文化+體驗+娛樂”三位一體的城市微度假旅游目的地。其中，關公密室逃脫通過“桃園結義”“過五關斬六將”等多個關卡，讓游客沉浸在角色中體驗關公文化。如果走進囯潮漢服體驗館，將會有一種穿越歷史的感覺，別樣的文化體驗讓游客樂此不疲。

　　山西人文歷史厚重，很多傳統(tǒng)的旅游資源經(jīng)過文化創(chuàng)新后，煥發(fā)出新的活力?？梢哉f，文旅融合帶動和促進了文旅新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了從觀光游向深度文化體驗游的轉型升級。

　　推進產(chǎn)業(yè)融合

　　加速激發(fā)文旅消費潛力

　　“《再回相府》以古人、真事、原景為創(chuàng)意，看完演出，感覺離歷史更近了。”9月13日，在參加2022中國·山西（晉城）全國旅行商大會期間，寧夏中旅副總經(jīng)理梁晨在晉城踩線考察，讓他印象深刻的就是這次“實景演藝+體驗融入”的夜游體驗項目。

　　據(jù)悉，《再回相府》作為山西文旅集團開發(fā)的旅游演藝項目，是企地合作、產(chǎn)業(yè)融合的全新模式，也是山西在全域旅游方面的有益探索。今年7月開演以來，已經(jīng)演出60多場，場場受到觀眾的點贊。該劇在提升景區(qū)客流量的同時，也滿足了各地游客和大眾文化休閑生活需求。

　　同樣，通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路加速激發(fā)消費潛力的鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)，連年來堅持把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做長，以中心景區(qū)為核心，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。其中，既有地域特色又有文化底蘊的康家坪民宿，吸引了很多城市游客前來體驗歸隱山林的鄉(xiāng)村休閑度游。數(shù)據(jù)顯示，自2018年10月1日開業(yè)以來，康家坪民宿已累計接待游客10萬余人次。

　　此外，山西還積極推進旅游與農業(yè)、體育、研學等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推出了一批特色鮮明的文化活動和體育賽事，點燃了游客參與的熱情。

　　提升整體形象

　　建設國際知名旅游目的地

　　9月21日，山西省第八次旅游發(fā)展大會暨第33屆關公文化旅游節(jié)在山西運城舉行。一年一度的山西省旅游發(fā)展大會已成為全省提升舉辦城市形象，推動地方經(jīng)濟發(fā)展，促進全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口和平臺。

　　山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，每次大會的成功舉辦都提升了山西整體形象，為經(jīng)濟轉型發(fā)展注入了活力。這也是山西主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，搶抓轉型和旅游消費需求提速升級的必然要求，是山西全方位推動文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展，將山西建設成為知名文化旅游目的地的重要途徑。

　　從省外看，我國許多省份以舉辦旅游發(fā)展大會為契機，整合優(yōu)勢資源，助推當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，這已經(jīng)形成共識。貴州從2006年至今已連續(xù)舉辦十六屆大會，形成了旅游業(yè)帶動區(qū)域全面發(fā)展的“貴州模式”；河北從2017年開始在舉辦省級旅發(fā)大會基礎上，各市舉辦市級旅發(fā)大會，縣市區(qū)經(jīng)濟社會面貌發(fā)生巨大變化。

　　從省內看，忻州舉辦的第六次旅發(fā)大會，引爆忻州古城旅游景區(qū)，帶動忻州文化旅游業(yè)邁上新臺階；長治舉辦的第七次旅發(fā)大會，將漳澤湖國家城市濕地公園打造成高品質“城市會客廳”，高質量的配套設施又為當?shù)鼐用窈陀慰吞峁┝艘粋€康養(yǎng)度假的好去處。

　　旅發(fā)大會是抓手、產(chǎn)業(yè)提升是目標。王愛琴表示，旅發(fā)大會已成為推動山西旅游產(chǎn)業(yè)提質增效、高質量發(fā)展的重要舉措，要將旅發(fā)大會辦成產(chǎn)業(yè)推進的大會，品牌、產(chǎn)品宣傳推介的盛會。