黃啟哲

　　這幾天，某位青年男演員“熱搜話題”不斷，被網(wǎng)友吐槽是“住在了微博熱搜榜”：“××含蓄了”“××別太在意”“××被夸帥的反應(yīng)”等等不一而足。正疑惑何來(lái)如此大的“陣仗”，定睛一看，原來(lái)是他主演的青春劇開(kāi)播，可謂“未見(jiàn)其劇，先見(jiàn)熱搜”。如此營(yíng)銷(xiāo)套路，在“清朗”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)過(guò)后，已“偃旗息鼓”好一段時(shí)日，眼下“故技重施”，隱去真名改以網(wǎng)友此前起的“花名”自嘲，自以為是親近觀眾、包裝巧妙的營(yíng)銷(xiāo)上策，殊不知網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，感慨他“把想火寫(xiě)在臉上”。

　　誠(chéng)然，影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“酒香也怕巷子深”，適度、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)能夠讓好作品、好演員不會(huì)被淹沒(méi)，找到屬于自己的知音。然而，成功的營(yíng)銷(xiāo)需要建立在作品水準(zhǔn)過(guò)硬的前提下“錦上添花”?！拔闯汕{(diào)先刷屏”的做法，或許能制造一時(shí)的流量，可當(dāng)有觀眾真因營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生好奇點(diǎn)開(kāi)劇集之后，發(fā)現(xiàn)該劇不過(guò)是繼續(xù)撒著“工業(yè)糖精”的甜寵劇后，這未成的曲調(diào)終究譜成了“荒腔走板”。更何況，如此刻意、泛濫的營(yíng)銷(xiāo)套路，非但不會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生推動(dòng)，反而弄巧成拙招致普通網(wǎng)友的反感，只留下粉絲控評(píng)織就“皇帝的新衣”。

　　當(dāng)然，大眾本也樂(lè)見(jiàn)青年演員渴望“被看見(jiàn)”的進(jìn)取心，只是這進(jìn)取心須是厚積薄發(fā)而非跟風(fēng)冒進(jìn)。父親是知名導(dǎo)演，母親是知名演員；自己又是科班出身、外形不俗，照理說(shuō)這位“星二代”的起點(diǎn)較之其他同齡人高出不少。然而，回溯他的演藝路，從2017年正式出道至今，網(wǎng)文大IP改編、青春劇到懸疑劇，各類(lèi)型作品他均擔(dān)當(dāng)過(guò)主演，熱門(mén)綜藝也不乏露臉機(jī)會(huì)，可始終不溫不火。面對(duì)市場(chǎng)的反饋，演員的焦慮與急迫可以理解?？墒牵@份焦慮本該轉(zhuǎn)化為潛心錘煉實(shí)力、精心挑選作品的動(dòng)力，而不是向下滑坡、抄近道的借口。更不必說(shuō)，現(xiàn)在早已不是“流量至上”“顏值即正義”的時(shí)代。在他火力全開(kāi)爆炒無(wú)聊熱搜的同時(shí)，飛天、金鷹、金雞接連將最佳男、女演員頒給了實(shí)力派演員。同樣“登頂”熱搜，這些演員收獲的是網(wǎng)友“實(shí)至名歸”的認(rèn)可。真正的“頂峰”，是為角色付出汗水淚水換得大眾口碑后的從容坦然；而不是靠資源、靠人設(shè)、靠粉絲“空降”熱搜榜后與前者并列的誠(chéng)惶誠(chéng)恐。

　　有關(guān)這位青年演員的最新一個(gè)熱搜是“恭喜××他爸”。原因是他在早年曾許下宏愿，希望有朝一日不再被冠以名導(dǎo)兒子名號(hào)，而是父親被冠以“××他爸”的身份，言下之意是名導(dǎo)父親能以自己為榮。可如今，名導(dǎo)獲獎(jiǎng)，兒子竟“反客為主”在熱搜上單方面宣告“終于紅了”。不知當(dāng)粉絲刷屏“得償所愿”之時(shí)，這位青年演員會(huì)否有些許汗顏呢？