文創(chuàng)十年:豐富人民精神生活,推進文化自信自強
近年來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展階段,考古盲盒、文創(chuàng)雪糕、文藝節(jié)目“唐宮夜宴”……文化創(chuàng)意項目頻頻出圈,其備受關(guān)注的現(xiàn)象背后,既展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的豐富成果,也反映出中華文明的傳播力、影響力和感召力不斷增強。
黨的十八大以來,我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,行業(yè)布局日趨完善、規(guī)模日趨壯大,顯現(xiàn)出以文化文物單位為龍頭、以區(qū)域板塊為格局、以行業(yè)集群為紐帶、以知識產(chǎn)權(quán)為核心競爭力的綜合態(tài)勢?!白鳛檎谘杆籴绕鸷团畈l(fā)展的新興業(yè)態(tài),文創(chuàng)不僅滿足了我國社會各界文化需要和廣大民眾精神需求,還讓優(yōu)秀文化資源實現(xiàn)了多途徑、多維價值的轉(zhuǎn)化,更成為了新時代突出的人文亮點和重要的經(jīng)濟支點?!蔽鞅睅煼洞髮W(xué)旅游學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國文化管理協(xié)會專業(yè)委員會副會長孫小榮表示,十年來,中國文創(chuàng)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
在穩(wěn)固發(fā)展中構(gòu)筑行業(yè)體系
在政策支持下取得卓越成就
十年來,越來越多的文博機構(gòu)立足自身文化內(nèi)涵,以創(chuàng)新為手段,將帶有自身文化特色的元素融入新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品之中。
中國國家博物館里,一件鐫刻著“長樂未央”的漢代瓦當(dāng),被設(shè)計成銀質(zhì)鍍金的“人氣”紅手繩,一年內(nèi)售出近兩萬條。甘肅省博物館的文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”也在近期紅遍網(wǎng)絡(luò),產(chǎn)品在甘肅省博物館的淘寶旗艦店,月銷量超過1.5萬件。南京博物院更是積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式,牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯(lián)盟”,并注冊“博蘇堂”品牌。
為了鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營,引導(dǎo)文化企業(yè)和旅游企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式,不斷拓展文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展空間,十年來,國務(wù)院相繼出臺《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等文件,從多個方面對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)作出部署。文化和旅游部等部門出臺《關(guān)于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》,與中央宣傳部等八部門印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》,進一步完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)保障措施,推進文化和旅游深度融合。
在政策加持下,各地文創(chuàng)領(lǐng)域有了大幅發(fā)展,在產(chǎn)品體系、綜合效益、開發(fā)能力等方面實現(xiàn)全方位提升。四川省文物局發(fā)布的報告顯示,2021年四川省文創(chuàng)收入突破1億元大關(guān)。廣東全省博物館去年開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2305款,實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入3993.39萬元。河南博物院積極推進知識產(chǎn)權(quán)保護工作,申請商標(biāo)保護文創(chuàng)品牌,搭建河南博物院文創(chuàng)基地,積極參與數(shù)字版權(quán)保護的規(guī)范制定,推進文創(chuàng)領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展。
“文化和旅游部通過一系列鼓勵、扶持政策,讓整個文創(chuàng)行業(yè)形成了較為完整的結(jié)構(gòu)體系,同時也為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)推陳出新營造了良好的競爭氛圍,有力滿足了市場對優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,調(diào)動了全國爭相研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性和主動創(chuàng)造性。”孫小榮認為。
在跨界融合中促進創(chuàng)新發(fā)展
在時代背景下助力鄉(xiāng)村振興
十年來,中國文創(chuàng)積極探索、主動創(chuàng)新,在跨界融合中擁抱新領(lǐng)域,文化和科技的融合將文創(chuàng)推向數(shù)字新階段,形成“文創(chuàng)+”的新興業(yè)態(tài),全面推動文創(chuàng)工作高質(zhì)量發(fā)展。
以文博為例,新興技術(shù)提供了新的文創(chuàng)手段和思路。2019年,金沙遺址博物館率先與中國移動等機構(gòu)合作,首次將5G傳輸、4K高清畫面和VR技術(shù)相結(jié)合,遠程體驗博物館之夜的詩歌與情懷。2022年服貿(mào)會上,中國農(nóng)業(yè)博物館發(fā)布“農(nóng)博文創(chuàng)·藝術(shù)品風(fēng)扇車”,通過數(shù)字文創(chuàng)藏品,生動形象地闡述農(nóng)耕文化的知識,講述文物背后的故事?!皵?shù)字技術(shù)讓文物不會褪色,且清晰度大幅提高。數(shù)字技術(shù)還可以通過視頻,讓文物‘復(fù)活’,與當(dāng)下互動?!敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認為,科技大大豐富了文創(chuàng)的形態(tài),提升了用戶體驗。未來,隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展,人工智能、云計算等優(yōu)勢將更加突顯,虛擬場景也將深度融入現(xiàn)實生活,為文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化呈現(xiàn)和體驗帶來更多驚喜。
博物館作為積極探索文創(chuàng)領(lǐng)域的文化單位之一,正在日益融入社會發(fā)展,促進文旅融合,助力鄉(xiāng)村振興。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2019年,全國5535家博物館共帶動旅游收入約324億元、對GDP的綜合貢獻為539.46億元,且?guī)又苯泳蜆I(yè)崗位約1.5萬個、間接就業(yè)崗位近2.7萬個。
為推進文化與旅游深度融合,發(fā)揮文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢作用,文化和旅游部開展“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”試點工作,引導(dǎo)和整合社會力量發(fā)揮文化創(chuàng)意優(yōu)勢,促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。在“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”工作的帶動下,文化創(chuàng)意成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、助力鄉(xiāng)村振興新的密碼,不斷解鎖出多元的文旅融合模式。西江千戶苗寨將苗族刺繡、銀飾鍛造、蠟染制作等苗族傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代審美樣式相結(jié)合,開發(fā)出了眾多文化旅游產(chǎn)品。福建省屏南縣依托古村落生態(tài)以及文化生態(tài),積極開展油畫創(chuàng)作與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)村落文化的融合,進行專業(yè)繪畫教學(xué),培養(yǎng)農(nóng)民畫家,推動了傳統(tǒng)村落的保護與修復(fù)、文化的傳承與特色表達。河南省開封市余店村基于自身民俗特色,建設(shè)主題旅游村,并對當(dāng)?shù)孛袼孜幕M行創(chuàng)意開發(fā),打造出鄉(xiāng)村特色文創(chuàng)空間,實現(xiàn)文旅融合發(fā)展新局面。
卜希霆說:“鄉(xiāng)村特色文化是亟待挖掘的文化寶藏,充分挖掘鄉(xiāng)村特色文化,融入現(xiàn)代新技術(shù)新需求,以新藝術(shù)形態(tài)展示、重新定義和發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價值,是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑?!?/p>
在國際傳播中彰顯文化實力
在深入挖掘下提升文化自信
十年來,通過文化創(chuàng)意進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了在當(dāng)代的使用以及傳播、傳承價值。2022年春節(jié)期間,文化和旅游部舉辦“佳節(jié)好物 一起過節(jié)——中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品新春推廣活動”,通過全球網(wǎng)絡(luò)直播、社交短視頻分享等方式,開展具有體驗感、互動性和分享特色的春節(jié)特色文創(chuàng)產(chǎn)品盲盒體驗活動。通過世界各地友人打開盲盒,制作、使用、鑒賞中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品,有情景、有溫度地講述中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2021年初,三星堆的再次發(fā)掘驚艷世界,文物轉(zhuǎn)化開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品,鏈接起全球的情感共鳴,海外網(wǎng)友也從“云參觀”參與到“云購物”中。文創(chuàng)產(chǎn)品成為提煉展示中華文明精神標(biāo)識和文化精髓、增強中華文明傳播力影響力的重要載體。
在新時代的背景下,越來越多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要依托文創(chuàng)產(chǎn)品賡續(xù)傳承與發(fā)展,文化創(chuàng)意肩負著提升國家文化軟實力的發(fā)展重任。孫小榮說:“文創(chuàng)是對當(dāng)?shù)匚幕耐诰?、提煉、研發(fā)和轉(zhuǎn)化,而這一過程本身就是對地方文化自信的激活和重塑?!痹谒磥?,文創(chuàng)未來要大膽創(chuàng)新,要追求“傳統(tǒng)元素”與“現(xiàn)代審美”的巧妙結(jié)合,同時在文化元素的提取、創(chuàng)意研發(fā)的策劃,以及產(chǎn)品的功能與藝術(shù)審美的結(jié)合等方面,講究“分眾審美”的表達。
文創(chuàng)產(chǎn)品正日益成為新時代弘揚社會主義核心價值觀、發(fā)展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,推動實現(xiàn)文創(chuàng)點亮美好生活、文創(chuàng)賦能經(jīng)濟社會、文創(chuàng)講述中國故事。孫小榮認為,未來,中國文旅也要實現(xiàn)“中國式現(xiàn)代化”,輸出更多能夠展現(xiàn)中國文化獨特魅力的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,吸引更多的世界游客來親身體驗和發(fā)現(xiàn)“美麗中國”,以文旅市場的互通互聯(lián)、合作與交流,搭建起“講好中國故事,傳播好中國聲音”的情感紐帶和暢通渠道。
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