紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在革命和建設(shè)的偉大實(shí)踐中形成發(fā)展起來的革命文化和中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化。紅色文化植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是對(duì)馬克思主義中國(guó)化進(jìn)程中所形成的偉大革命精神的高度凝練和升華，在新時(shí)代不斷傳承和創(chuàng)新。媒體融合向縱深發(fā)展為紅色文化傳播帶來了歷史機(jī)遇，借助融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，紅色文化傳播實(shí)踐路徑需從其邏輯構(gòu)成出發(fā)，即策劃、內(nèi)涵、傳播三個(gè)方面動(dòng)態(tài)把握，讓紅色文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，綻放出耀眼的時(shí)代光芒。

　　策劃主題、引導(dǎo)輿論，擴(kuò)大有品格有意蘊(yùn)的紅色品牌“知名度”

　　紅色文化植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在新時(shí)代不斷完善發(fā)展，具有強(qiáng)大的凝聚力和引領(lǐng)力。中國(guó)共產(chǎn)黨在延安已經(jīng)全面建立了包括名稱、徽標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)、歌曲與戲劇等在內(nèi)的品牌識(shí)別系統(tǒng)，它向全世界傳播了自己的信仰、信念與價(jià)值。以史為鑒，新時(shí)代要牢牢把握紅色文化傳播的戰(zhàn)略意義，“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。我們要主動(dòng)策劃主題宏大、立場(chǎng)堅(jiān)定、導(dǎo)向鮮明、基調(diào)昂揚(yáng)的紅色文化作品，在思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)等方面發(fā)揮“中流砥柱”的作用。

　　一方面要把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)策劃。在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把資源匯聚到主題文化產(chǎn)品上，突出主題、駕馭主題，系統(tǒng)性謀劃、組合式呈現(xiàn)，形成傳播疊加效應(yīng)，掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)。比如，建黨100周年時(shí)，上海市人民政府與《新民晚報(bào)》共同策劃《百年大黨——老外講故事》百集融媒體作品，通過100位在滬外國(guó)人的視角，呈現(xiàn)城市建設(shè)的進(jìn)步與中國(guó)共產(chǎn)黨的豐功偉業(yè)，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)文化的了解與認(rèn)知。

　　另一方面要發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，提高傳播辨識(shí)度。立足地域挖掘紅色資源、把握本土歷史文化探尋紅色基因是紅色文化傳播的切入點(diǎn)和突破口。比如，湘潭大學(xué)聯(lián)合湖南教育電視臺(tái)率先推出國(guó)內(nèi)首部“建黨百年”大學(xué)生原創(chuàng)短視頻《百年百地正青春》，既有偉人故里“韶山薪火永燎原”的豪情壯志、楊開慧故居“幾紙情書藏墻中”的家國(guó)情懷，也有同學(xué)少年“橘子洲頭”的創(chuàng)新膽識(shí)，依靠自身歷史文化積淀和深厚文化底蘊(yùn)，通過有品格有意蘊(yùn)的正能量傳播，打造出特色鮮明的紅色品牌，提高了紅色文化傳播辨識(shí)度。

　　守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，提升有品質(zhì)有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)作品“關(guān)注度”

　　全媒體時(shí)代信息傳播速度快，內(nèi)容失真、觀點(diǎn)表達(dá)極端、情緒泛化等不良現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。在這種情況下，主流媒體守土有責(zé)更要守土盡責(zé)、明辨是非、站穩(wěn)立場(chǎng)，及時(shí)傳播準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，壯大積極、正確的思想輿論，使全體人民緊緊團(tuán)結(jié)在黨中央周圍。紅色文化傳播要在堅(jiān)守正確輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，靠有品質(zhì)有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)作品凝心聚力。

　　一是要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，講好中國(guó)紅色故事。內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。只有站在受眾視角構(gòu)建故事體系，才能從源頭上創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。中國(guó)紅色故事融合了中華民族優(yōu)秀的文化基因，蘊(yùn)含著“以人民為中心”的使命與擔(dān)當(dāng)，是解讀當(dāng)代中國(guó)的重要密碼。挖掘各種紅色故事，以事服人、以形動(dòng)人、以情感人，在潛移默化中讓更多人認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)特色社會(huì)主義。在故事的選擇和表述上要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，用“好的方式”講好中國(guó)紅色故事，用真誠(chéng)的筆觸向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

　　二是要堅(jiān)持表達(dá)創(chuàng)新，探索多元符號(hào)表達(dá)意義。中國(guó)紅色故事內(nèi)涵的豐富性決定了其表達(dá)符號(hào)的多元化。語(yǔ)言符號(hào)、圖像符號(hào)以及運(yùn)用技術(shù)手段的多樣化符號(hào)疊加呈現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)表達(dá)方式，通過新的增長(zhǎng)點(diǎn)給受眾帶來新的觸動(dòng)和更廣闊的審美空間，技術(shù)賦能下的場(chǎng)景化體驗(yàn)更為用戶營(yíng)造了沉浸感。運(yùn)用多元符號(hào)表達(dá)的融媒體作品往往兼具新聞片的時(shí)效性、紀(jì)錄片的真實(shí)性和文藝片的故事性，通過生動(dòng)形象的藝術(shù)表達(dá)展現(xiàn)中國(guó)紅色故事的思想內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。

　　三是要堅(jiān)持傳播創(chuàng)新，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”。媒體智能化發(fā)展階段，要充分發(fā)揮人工智能優(yōu)勢(shì)，要“推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。融媒體時(shí)代，要進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦功能，新型主流媒體通過更加專業(yè)化、多元化的信息生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)方式，根據(jù)目標(biāo)受眾的認(rèn)知體系和行為習(xí)慣因人施策、因時(shí)制宜，打破信息繭房，通過“建圈”實(shí)現(xiàn)“破圈”，將主流意識(shí)形態(tài)通過個(gè)性化推薦的方式傳遞至不同社會(huì)群體內(nèi)部，正確引導(dǎo)輿論走勢(shì)。

　　深度融合、立體傳播，熔煉正能量有內(nèi)涵的主流輿論“美譽(yù)度”

　　媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨，就是要讓主力軍遷移到主陣地上，讓主流意識(shí)形態(tài)向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。媒體融合是媒體的一次自我革命，也是紅色文化傳播的革命，是輿論場(chǎng)上必須贏得的勝利。紅色文化傳播只有把握全球傳播浪潮的“時(shí)”和“勢(shì)”，因勢(shì)而謀、把握主動(dòng)，遵循融合傳播規(guī)律，建造立體化紅色文化傳播體系，才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論場(chǎng)上發(fā)揮“定海神針”的作用，引導(dǎo)正能量、有內(nèi)涵的主流輿論。

　　一是傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。要使紅色文化更加富有生命力和感召力，就要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、管理共融互通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流價(jià)值傳播優(yōu)勢(shì)和新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及其跨邊界的傳播影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的雙向破壁與功能互補(bǔ)融通，打造立體化傳播空間。

　　二是中央媒體和地方媒體系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。中央媒體“上接天線”，受眾覆蓋面廣，具有強(qiáng)大的權(quán)威性和引領(lǐng)力，地方媒體“下接地氣”，地域特色濃厚，有更強(qiáng)的親和力和針對(duì)性。中央媒體借助地方媒體的產(chǎn)品豐富自身內(nèi)容，地方媒體借助中央媒體宣傳自身品牌，拓展知名度。只有充分整合中央和地方兩級(jí)媒體的資源，才能建立一個(gè)全面系統(tǒng)的融媒體傳播資源共享平臺(tái)，打造立體多元的紅色文化傳播體系。

　　三是構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系。國(guó)際輿論格局目前是西強(qiáng)我弱，西方主要媒體掌握全球話語(yǔ)資源配置。我們可以在全球范圍內(nèi)統(tǒng)籌整合資源，與國(guó)際優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)協(xié)同協(xié)作，在價(jià)值取向和主題內(nèi)容上以我為主，在拍攝手法和表達(dá)方式上借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)把握對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話的方式。把握國(guó)際傳播領(lǐng)域社交化、互動(dòng)化趨勢(shì)，引導(dǎo)海外受眾成為中國(guó)紅色故事的傳播者。

　　紅色文化傳播具有鞏固意識(shí)形態(tài)、堅(jiān)定文化自信、弘揚(yáng)民族精神等多重價(jià)值。融媒體時(shí)代，紅色文化傳播具有自身特點(diǎn)，只有順應(yīng)時(shí)代潮流、尊重傳播規(guī)律，才能真正實(shí)現(xiàn)紅色文化的有效傳播，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相適應(yīng)的國(guó)際輿論引導(dǎo)力。