作者：郭建暉 熊 文（全國紅色基因傳承研究中心特約研究員、南昌大學新聞與傳播學院教授，江西省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員）

　　紅色基因是中國共產(chǎn)黨人永葆本色的精神密碼，是新時代新征程實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的力量源泉。黨的十八大以來，習近平總書記多次赴各地考察調(diào)研，瞻仰革命遺跡，追憶革命歷史，強調(diào)要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。伴隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體時代來臨，信息傳播呈現(xiàn)出移動化、碎片化、定制化、互動化、視覺化等特點，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，為新時代紅色基因傳承帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。習近平總書記指出，要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在這一背景下，如何貫徹落實好習近平總書記重要講話精神，牢牢把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，充分發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，更好地開發(fā)紅色資源、傳播紅色文化、弘揚紅色精神，肩負起紅色基因傳承的光榮使命任務(wù)，是我們面臨的一項重要課題。

　　1.高舉思想旗幟，著力培根鑄魂

　　習近平總書記指出：“馬克思主義在中國的廣泛傳播催生了中國共產(chǎn)黨，馬克思主義使我們黨擁有了科學的世界觀和方法論，擁有了認識世界、改造世界的強大思想武器。”“中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行?！睆某闪⒅掌?，中國共產(chǎn)黨一直將馬克思主義確立為黨的指導思想，并堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用馬克思主義真理的力量激活中華民族歷經(jīng)幾千年創(chuàng)造的偉大文明，使中華文明再次迸發(fā)出強大的精神力量。紅色基因發(fā)端于馬克思主義信仰，包含著中國共產(chǎn)黨人對馬克思主義的執(zhí)著追求和堅定篤行，傳承紅色基因必須高舉馬克思主義偉大旗幟，大力傳播馬克思主義科學理論，促進其中國化時代化大眾化。當前，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，理論傳播面對的整體環(huán)境、平臺媒介、傳播方式、話語體系等正在發(fā)生新的變化，特別是融媒體傳播模式更具時效性、交互性、多維性等特點，打破了時空限制、拓展了傳播渠道、豐富了終端類型，為馬克思主義理論大眾化傳播創(chuàng)造了難得機遇。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，著力培根鑄魂，就是要立足新形勢、新技術(shù)、新媒介，推進馬克思主義理論實現(xiàn)更廣泛、更深入、更有效的傳播，特別是要用習近平新時代中國特色社會主義思想這一馬克思主義中國化時代化最新成果武裝全黨、指導實踐。紅色基因的形成發(fā)展離不開馬克思主義的指導，其核心要素是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導廣大人民經(jīng)過長期奮斗和實踐淬煉出的優(yōu)良作風、理想信念、價值追求等的集合，體現(xiàn)著中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的奮斗歷程中所形成的一系列指導思想、革命精神、優(yōu)良傳統(tǒng)，是共產(chǎn)黨人永葆本色的精神密碼。要以習近平總書記關(guān)于紅色文化、革命文化等的重要論述為指導，做好做強馬克思主義宣傳教育，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，營造紅色文化傳播的良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，充分發(fā)揮其培根鑄魂的重要功能，旗幟鮮明反對歷史虛無主義等錯誤思潮，加強理論辨析、廓清思想迷霧，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位。

　　2.壯大主流輿論，凝聚人心力量

　　習近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間?！薄巴苿用襟w融合發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持?！比诿襟w時代的到來，帶來的不僅是一場技術(shù)上的革新，更是人類思維和行為方式的深刻變革，人們的價值觀念、價值取向更趨多元，統(tǒng)一思想、凝聚力量任務(wù)之艱巨前所未有。在這一時代背景下，我們黨要團結(jié)帶領(lǐng)人民奮進新征程，實現(xiàn)黨的二十大確定的戰(zhàn)略目標，更加需要堅定信心、鼓舞斗志，更加需要同心同德、團結(jié)奮斗。紅色文化是黨和人民為實現(xiàn)民族復(fù)興而不懈奮斗歷程中創(chuàng)造的歷史產(chǎn)物，是中國共產(chǎn)黨人的精神密碼。在黨的百年非凡奮斗歷程中，一代又一代中國共產(chǎn)黨人頑強拼搏、不懈奮斗，涌現(xiàn)了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻的先進模范，形成了井岡山精神、蘇區(qū)精神、長征精神、抗震救災(zāi)精神、偉大抗疫精神等寶貴精神，構(gòu)筑起了中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。這些寶貴精神財富凝聚著中國共產(chǎn)黨人艱苦奮斗、犧牲奉獻、開拓進取的偉大品格，深深融入我們黨、國家、民族、人民的血脈之中，始終是黨凝聚人心、戰(zhàn)勝困難、開拓進取的強大精神力量。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，凝聚人心力量，就是要用好用活用足媒體融合帶來的有利條件，生動講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，用紅色宣傳壯大主流思想輿論，用紅色文化引領(lǐng)良好社會風尚，用紅色精神培育正確價值觀念，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更加強勁、主旋律更加高昂。加強和改進互聯(lián)網(wǎng)紅色內(nèi)容建設(shè)，通過理念、形式、方法、手段等創(chuàng)新，提高紅色文化產(chǎn)品質(zhì)量和水平，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播強勢；充分運用人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對紅色文化產(chǎn)品的策劃、采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等全產(chǎn)業(yè)鏈進行智能化改造，提高生產(chǎn)和傳播效能；打造全方位、多樣態(tài)融媒體傳播渠道，實現(xiàn)紅色文化產(chǎn)品在不同傳播平臺和傳播路徑上的聯(lián)通互動，構(gòu)建跨渠道傳播矩陣，不斷提升信息覆蓋面和到達率。

　　3.堅持立德樹人，培育時代新人

　　習近平總書記指出：“國家的希望在青年，民族的未來在青年。”“青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在價值觀形成和確立的時期，抓好這一時期的價值觀養(yǎng)成十分重要?！彪S著信息社會不斷發(fā)展，融媒體對青少年的影響越來越大，有調(diào)查顯示，我國未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率超過90%，大多數(shù)青少年以互聯(lián)網(wǎng)為第一信息源，青少年日益成為網(wǎng)絡(luò)空間的重要力量。同時，敵對勢力也將互聯(lián)網(wǎng)作為主陣地，不遺余力地在網(wǎng)絡(luò)兜售西方政治觀點、價值取向，唱衰中國前途，歪曲中國歷史，抹黑中國形象，撕裂中國社會，妄圖在我國青少年中打開“缺口”?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化價值觀念交流交鋒的前沿陣地，能不能占領(lǐng)網(wǎng)上陣地，能不能贏得網(wǎng)上主導權(quán)，直接影響著青少年能否形成正確世界觀、人生觀、價值觀。紅色文化中所蘊含的堅定的理想信念、深厚的人民情懷、強烈的責任擔當、高尚的品德修養(yǎng)等，為培養(yǎng)時代新人提供了重要價值引領(lǐng)。黨的二十大報告強調(diào)，弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養(yǎng)擔當民族復(fù)興大任的時代新人。這充分凸顯了紅色資源、紅色基因在培育時代新人中的重要作用。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，培育時代新人，就是要堅持立德樹人、以文化人，發(fā)揮融媒體生動活潑、貼近受眾等特點，讓紅色基因插上“數(shù)智”的翅膀，更好扎根網(wǎng)絡(luò)，浸潤青少年心扉，引導廣大青少年堅定馬克思主義信仰、共產(chǎn)主義遠大理想、中國特色社會主義共同理想，真正把青少年培養(yǎng)成為中國特色社會主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。必須創(chuàng)新紅色文化內(nèi)容表現(xiàn)形式，多生產(chǎn)短視頻、微電影、海報圖片、H5等青少年喜聞樂見的產(chǎn)品，積極培育網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實、沉浸現(xiàn)實等新業(yè)態(tài)，增強正面宣傳表現(xiàn)力和感染力；結(jié)合青少年興趣愛好，推動紅色基因與游戲、動漫、文創(chuàng)、旅游等跨界融合，通過寓教于樂、寓學于樂，促進娛樂休閑與教育感化的統(tǒng)一；完善紅色基因傳承話語體系，用青少年聽得懂、喜歡聽的話語講好紅色故事，詮釋好紅色基因的豐富內(nèi)涵。

　　4.激發(fā)文化活力，增強文化自信

　　習近平總書記指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。歷史和現(xiàn)實都表明，一個拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發(fā)展起來，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇”“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息革命席卷全球，使不同文化的相互影響、滲透、融合、碰撞、沖突變得更加頻繁與復(fù)雜，世界文化變革與重構(gòu)的帷幕正在拉開，凸顯著增強中國特色社會主義文化自信的重要性、必要性、緊迫性。紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國人民在革命、建設(shè)和改革的偉大實踐中創(chuàng)造的先進文化，是中華文化的重要組成部分，它既秉承中華文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，又經(jīng)過了革命戰(zhàn)爭年代的洗禮、鍛造和淬煉，是我們堅定文化自信的強大底氣。融媒體的發(fā)展，為紅色文化的傳播提供了更多元的傳播渠道、更生動的表現(xiàn)形式、更具互動性的教育方式。一大批兼具時代性、思想性、藝術(shù)性的紅色主題作品在網(wǎng)絡(luò)刷屏熱傳，極大激發(fā)了人們愛黨愛國愛社會主義熱情，有力增強了堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的底氣。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，增強文化自信，就是要借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分發(fā)揮紅色文化的獨特優(yōu)勢，助推社會主義文化強國建設(shè)。加強紅色文化資源數(shù)字化保護與利用，借助信息技術(shù)手段對紅色文化資源進行收集、挖掘、修復(fù)和再現(xiàn)，建立紅色文化資源數(shù)據(jù)庫，為進一步創(chuàng)新利用紅色文化資源夯實基礎(chǔ)；綜合運用全媒體方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式創(chuàng)作紅色文化作品，借助融媒體傳播優(yōu)勢，讓紅色文化火爆出圈、引領(lǐng)潮流；培育數(shù)字紅色文化產(chǎn)業(yè)，挖掘紅色文化時代內(nèi)涵，大力發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字視聽、數(shù)字演藝等新業(yè)態(tài)新模式，打造具有世界影響力的紅色文化IP產(chǎn)品。

　　5.加強國際傳播，傳遞中國精神

　　習近平總書記指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了地域和國家文化邊界，降低了人們獲取、利用、傳播文化信息的門檻，使每一個網(wǎng)絡(luò)終端的個體均可創(chuàng)建、上傳、更新、分享內(nèi)容，為我們講好中國故事、傳遞中國精神，推動中華文化走出去提供了重要契機。加強和改進紅色文化國際傳播工作，對于塑造良好的國家形象，展示中華民族獨特的精神標識，提升中國文化軟實力，都具有重要現(xiàn)實意義。

　　媒體融合背景下，傳承紅色基因，傳遞中國精神，就是要利用網(wǎng)絡(luò)媒體跨時空、開放性等傳播特點，加強紅色文化國際傳播能力建設(shè)，把紅色文化中具有當代價值、世界意義的精髓提煉出來、展示出來，講好中國共產(chǎn)黨的故事，推動紅色文化走出去，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要善用信息技術(shù)，深度了解各國受眾群體的受眾畫像、接收習慣、內(nèi)容偏好等特點，更好推進紅色文化國際化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，讓國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，增強國際傳播的親和力和實效性；把紅色文化傳播納入全媒體國際傳播體系，用好具有國際影響力的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，發(fā)揮我國國際傳播融合媒體矩陣作用，不斷拓寬紅色文化國際傳播渠道，全面提升國際傳播效能；加強外宣人才隊伍建設(shè)，探索構(gòu)建多主體、立體式的紅色文化大外宣格局，積極培養(yǎng)適應(yīng)紅色文化國際傳播需要的專門人才隊伍，為紅色文化國際傳播提供有力支撐。