加快推進(jìn)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展
◎祁述裕
實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出的要求,也是“十四五”時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿領(lǐng)域。近些年,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化快速發(fā)展,呈現(xiàn)出“三化”和“兩式”的特點(diǎn)。
“三化”指智能化、IP化和平臺(tái)化。智能化是指對(duì)各種數(shù)字前沿技術(shù)的集成和組合以及所形成的創(chuàng)新矩陣。通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新矩陣的靈活應(yīng)用,文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用、促進(jìn)文旅深度融合、推動(dòng)城市改造和更新等方面,都展示出極為廣闊的前景。
IP化是指利用數(shù)字技術(shù)等多種手段,通過(guò)發(fā)掘傳統(tǒng)文化標(biāo)識(shí)的文化內(nèi)涵,將傳統(tǒng)文化標(biāo)識(shí)時(shí)尚化、故事化、衍生化,并實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。文化IP在數(shù)字領(lǐng)域有很好的拓展,比如西安市依托熱門(mén)劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》打造了全國(guó)首個(gè)新消費(fèi)綜合體,受到了市場(chǎng)的極大關(guān)注。
平臺(tái)化是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要應(yīng)用領(lǐng)域。垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)各異、形態(tài)多樣。利用新媒體平臺(tái)拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道,創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù),滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的體驗(yàn)和需求,是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。
“兩式”指沉浸式和場(chǎng)景式。沉浸式指通過(guò)數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合營(yíng)造特定的情境,提供全方位的深度體驗(yàn),使參與者有身臨其境之感。沉浸式廣泛運(yùn)用于演藝、展覽、教育培訓(xùn)、新型娛樂(lè)等各種業(yè)態(tài)中。場(chǎng)景式是指除了實(shí)體場(chǎng)景,數(shù)字(虛擬)場(chǎng)景已經(jīng)成為營(yíng)造時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景、促進(jìn)文旅深度融合、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的前沿領(lǐng)域。
近日,自治區(qū)黨委十一屆六次全會(huì)審議通過(guò)了《內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委關(guān)于全方位建設(shè)模范自治區(qū)的決定》,提出打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘揚(yáng)蒙古馬精神和“三北精神”、鑄牢中華民族共同體意識(shí)為基本內(nèi)容的北疆文化品牌。推動(dòng)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展,是打造北疆文化品牌的重要內(nèi)容。
首先,推出北疆文化IP。通過(guò)文化IP把抽象的北疆文化理念轉(zhuǎn)化為具體可感的文化形象。在北疆文化的宣傳中,可以考慮設(shè)計(jì)一個(gè)能體現(xiàn)北疆文化內(nèi)涵的文化IP,讓公眾對(duì)北疆文化有更具體、直觀、親切的印象和感受。同時(shí),加快推進(jìn)北疆文化IP的數(shù)字化傳播,力求讓北疆文化理念家喻戶(hù)曉。
第二,培育體現(xiàn)北疆文化特點(diǎn)的數(shù)字文化IP系統(tǒng)。依托內(nèi)蒙古豐富的歷史文化符號(hào)和地理景觀符號(hào),比如紅山玉龍、大草原、蒙古馬、內(nèi)蒙古特色藝術(shù)等,提煉數(shù)字文化IP系列,讓公眾對(duì)北疆文化有更直觀、形象的感受。
第三,發(fā)掘能體現(xiàn)北疆文化的熱點(diǎn)事件和人物。任何一個(gè)地方都不缺少能體現(xiàn)當(dāng)代生活氣息的熱點(diǎn)事件和人物,缺少的是發(fā)現(xiàn)和傳播。關(guān)鍵是要善于在身邊發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件和人物,再加以數(shù)字化傳播。要實(shí)施內(nèi)蒙古文化遺產(chǎn)數(shù)字活化計(jì)劃,讓內(nèi)蒙古歌舞、刺繡、服飾等具有世界影響力的文化遺產(chǎn)活起來(lái)、火起來(lái)。此外,要打造數(shù)實(shí)結(jié)合的文化消費(fèi)場(chǎng)景,如內(nèi)蒙古數(shù)字博物館群、數(shù)字文化娛樂(lè)場(chǎng)景、各具特色的文化消費(fèi)街區(qū)等,使之成為北疆文化的集中展示地。
第四,搭建國(guó)家文化公園數(shù)字展示平臺(tái)。內(nèi)蒙古擁有豐富的長(zhǎng)城文化資源、黃河文化資源,在國(guó)家文化公園建設(shè)和保護(hù)方面占有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。要讓物理場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化,開(kāi)發(fā)數(shù)字文化以及線(xiàn)上活動(dòng)展演,構(gòu)建數(shù)字傳播矩陣,豐富北疆文化的品牌內(nèi)涵。
第五,重視議題設(shè)計(jì)。加強(qiáng)與頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)的合作。針對(duì)內(nèi)蒙古文化資源的特點(diǎn),制定個(gè)性化方案,與頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)合作,利用平臺(tái)的公益性追求和資源優(yōu)勢(shì),宣傳推廣北疆文化品牌,擴(kuò)大北疆文化品牌的知名度和影響力。
?。ㄗ髡呦抵醒朦h校〔國(guó)家行政學(xué)院〕教授,多彩貴州特色文化發(fā)展研究中心名譽(yù)主任)
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