以進(jìn)博為媒 與中國(guó)共創(chuàng)
2018年,一瓶鮮牛奶用72小時(shí)跨越萬(wàn)里,從新西蘭牧場(chǎng)走進(jìn)上海的“四葉草”場(chǎng)館;今天,每周最多有8萬(wàn)瓶鮮奶沿著同一航路抵達(dá)中國(guó),擺上國(guó)人的餐桌。
得益于進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng),6年間,新西蘭紐仕蘭乳業(yè)在中國(guó)的銷量實(shí)現(xiàn)了26倍的增長(zhǎng)。而眼下,類似的故事還在不斷發(fā)生——來(lái)自全球各地的產(chǎn)品搭乘著進(jìn)博會(huì)這輛“中國(guó)快車”,快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
在充滿不確定性的時(shí)代,無(wú)論遭遇何種風(fēng)險(xiǎn)和逆流,中國(guó)始終堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放,為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了動(dòng)力,進(jìn)博會(huì)走過(guò)的6年就是最好的證明。相通則共進(jìn),如今,“進(jìn)博圈”越來(lái)越大,超過(guò)3400家參展商匯聚于此,與中國(guó)合拍而歌。
一展惠全球
本屆進(jìn)博會(huì),紐仕蘭乳業(yè)攜新西蘭12家企業(yè)“組團(tuán)”參展。這些新西蘭企業(yè)橫跨食品、保健、美妝、家居等多個(gè)領(lǐng)域,其中大部分企業(yè)是首次亮相進(jìn)博會(huì)——他們都被紐仕蘭乳業(yè)在中國(guó)的故事吸引。
紐仕蘭乳業(yè)亞太區(qū)CEO盛文灝表示,進(jìn)博會(huì)搭建了一個(gè)多邊貿(mào)易互聯(lián)互通多贏共贏的平臺(tái),“中國(guó)高水平的對(duì)外開(kāi)放,不只是讓企業(yè)一次性短暫受益,更是提供了制度性系統(tǒng)性的保障”。
同樣受益于進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的還有肯尼亞的鮮食牛油果。
2022年8月,肯尼亞首批鮮食牛油果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),肯尼亞成為首個(gè)向中國(guó)出口鮮食牛油果的非洲國(guó)家。3個(gè)月后,肯尼亞鮮食牛油果亮相第五屆進(jìn)博會(huì),隨即得到各大水果分銷商、超市賣場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。
中國(guó)是全球最大的水果消費(fèi)國(guó)。每屆進(jìn)博會(huì)上,來(lái)自世界各地的“小水果”都能見(jiàn)證中國(guó)市場(chǎng)的“大機(jī)遇”,其中不少完成了從“展品”到“商品”再到“爆品”的轉(zhuǎn)身。據(jù)統(tǒng)計(jì),首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái),共有71種全新獲批的水果漂洋過(guò)海而來(lái)。
一展惠全球。從巨無(wú)霸“金牛座”龍門(mén)銑床到全球體積最小的心臟起搏器,從尼泊爾的唐卡到東帝汶的黑胡椒,從法國(guó)原裝牛肉到意大利皮革制品……這些全球好物通過(guò)進(jìn)博會(huì)這一窗口,走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者也借著各國(guó)經(jīng)貿(mào)交流合作之機(jī),獲得了豐富且具有特色的消費(fèi)品供給。
堅(jiān)定選擇中國(guó)
每年的進(jìn)博會(huì),消費(fèi)品展區(qū)可以說(shuō)是最吸睛的展區(qū)之一。全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展……越來(lái)越多的參展商把進(jìn)博會(huì)作為展示最新成果的最佳平臺(tái)。
本屆進(jìn)博會(huì)上設(shè)立新品發(fā)布專區(qū),代表性首發(fā)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)將集中展示。屆時(shí)將有59家全球知名企業(yè)匯聚這一專區(qū),開(kāi)展共計(jì)71場(chǎng)發(fā)布活動(dòng),其中包含40場(chǎng)“進(jìn)博新發(fā)布”和31場(chǎng)“上新連連看”。
在消費(fèi)者展區(qū),國(guó)際美妝巨頭紛紛“上新”:資生堂攜旗下24個(gè)品牌的40余款新品在進(jìn)博會(huì)上首秀;雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)除了帶來(lái)旗下16個(gè)品牌的明星產(chǎn)品之外,還有百款新品重磅首發(fā);歐萊雅今年“上新”規(guī)模創(chuàng)歷屆之最——攜22個(gè)品牌的近270款展品入駐……
談及堅(jiān)定選擇中國(guó)的原因,每家企業(yè)都有自己的故事。
資生堂中國(guó)總裁兼CEO梅津利信說(shuō),參展進(jìn)博會(huì)的這幾年充分感受到這一平臺(tái)強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。資生堂的一系列美膚科技、新品牌、新產(chǎn)品在進(jìn)博會(huì)上展出后,得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與認(rèn)可,成功實(shí)現(xiàn)了“展品”到“商品”的轉(zhuǎn)化。
中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的開(kāi)放和熱情,也讓雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)國(guó)際總裁諸葛濮印象深刻。他說(shuō),1993年,雅詩(shī)蘭黛和倩碧品牌在上海首先設(shè)立了銷售柜臺(tái)。30年來(lái),雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)不斷擴(kuò)大在中國(guó)的品牌矩陣,僅在參與進(jìn)博會(huì)的過(guò)去5年間,就成功引進(jìn)、運(yùn)營(yíng)了5大品牌和幾千款新品。
“我對(duì)集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展充滿期待。未來(lái),我們將繼續(xù)致力于履行承諾,在集團(tuán)的‘第二主場(chǎng)’(中國(guó)),與各界攜手共創(chuàng)未來(lái)。”諸葛濮說(shuō)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高,中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越有自己的美妝主張,有自己的選擇和思考,進(jìn)而定義潮流,甚至可以影響全球美妝行業(yè)。
比如雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列產(chǎn)品就是專門(mén)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的肌膚情況研發(fā)定制的。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜說(shuō),“中國(guó)消費(fèi)者是我們產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感來(lái)源”,雅詩(shī)蘭黛未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)主導(dǎo)的研發(fā)項(xiàng)目,根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求進(jìn)行研制開(kāi)發(fā)。她也期待看到更多在中國(guó)誕生的新品,走出中國(guó),推向全球市場(chǎng)。
梅津利信談到,開(kāi)放創(chuàng)新的中國(guó)市場(chǎng)正在推動(dòng)各行各業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)擁有孵化創(chuàng)新得天獨(dú)厚的土壤,這對(duì)資生堂來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的理想市場(chǎng)。因此,資生堂立足中國(guó)40多年從未動(dòng)搖過(guò)投資中國(guó)的信心和決心。
他說(shuō),在促進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),中國(guó)通過(guò)進(jìn)博會(huì)這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)持續(xù)為國(guó)內(nèi)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力,讓企業(yè)看到了更多的市場(chǎng)機(jī)遇、投資機(jī)遇和增長(zhǎng)機(jī)遇?!?0多年前,我們來(lái)到中國(guó)投資;今天,我們投資中國(guó)”。
與中國(guó)共創(chuàng)
2021年,首班“中歐班列-進(jìn)博號(hào)”從德國(guó)漢堡發(fā)出,滿載各類展品橫跨歐亞大陸,遠(yuǎn)赴進(jìn)博之約。后來(lái),中歐班列成為歐洲各國(guó)展品參加進(jìn)博會(huì)的重要運(yùn)輸方式。
今年是“中歐班列-進(jìn)博號(hào)”開(kāi)行第三年,從第一年開(kāi)行1列,到第二年開(kāi)行兩列,再到今年計(jì)劃組織開(kāi)行3列,承運(yùn)的貨值也從4000多萬(wàn)元到約9000萬(wàn)元,再到今年的預(yù)計(jì)3.5億元。
進(jìn)博會(huì)就像一座橋,把中國(guó)市場(chǎng)的活力與全球人士的期待緊密聯(lián)系在一起。隨著中國(guó)成為全球第二大商品消費(fèi)市場(chǎng),進(jìn)口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,不少外國(guó)企業(yè)都希望通過(guò)進(jìn)博會(huì)的大平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),搭上這列發(fā)展快車。
在第六屆進(jìn)博會(huì)的法國(guó)農(nóng)業(yè)食品館開(kāi)展儀式上,法國(guó)駐華大使白玉堂說(shuō),法國(guó)十分認(rèn)可進(jìn)博會(huì)的成就,進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為也將一直是包括法國(guó)企業(yè)在內(nèi)的全世界企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)。他舉例說(shuō),在進(jìn)博會(huì)推動(dòng)下,法國(guó)乳制品、葡萄酒、烈酒和肉類等對(duì)中國(guó)的出口在10年里翻了一番。
不少法國(guó)企業(yè)家仍記得,在首屆進(jìn)博會(huì)上,時(shí)任法國(guó)農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)迪迪埃·紀(jì)堯姆到展臺(tái)助陣,香味四溢的展臺(tái)吸引了很多人,當(dāng)時(shí)法國(guó)牛肉剛回歸中國(guó)市場(chǎng),大量采購(gòu)商十分感興趣;第二屆進(jìn)博會(huì)時(shí),法國(guó)總統(tǒng)馬克龍為法國(guó)產(chǎn)品帶貨,品嘗法國(guó)牛排,法國(guó)館展區(qū)由此排起了長(zhǎng)隊(duì)。
事實(shí)上,法國(guó)企業(yè)一直是進(jìn)博會(huì)的??汀G拔鍖眠M(jìn)博會(huì),平均每屆都有超過(guò)80家法國(guó)企業(yè)參展,意向成交額151億美元,在全球位居前列。
法國(guó)畜牧及肉類協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)齊子牙說(shuō),6年來(lái),他一直對(duì)參展進(jìn)博會(huì)抱有極高的熱忱。中國(guó)消費(fèi)者非常喜愛(ài)法國(guó)產(chǎn)品,這是法國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心的重要來(lái)源。
值得關(guān)注的是,過(guò)去一些跨國(guó)企業(yè)往往是帶著新技術(shù)、新產(chǎn)品來(lái)參展,如今,他們帶來(lái)了很多本土化的研發(fā)成果,是與中國(guó)共創(chuàng)的,他們正在加速構(gòu)建本土產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。
家具及家居用品品牌宜家是進(jìn)博會(huì)的“老朋友”。今年8月,宜家中國(guó)發(fā)布了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的、新的三年發(fā)展戰(zhàn)略,將“共創(chuàng)”作為宜家長(zhǎng)期發(fā)展三大驅(qū)動(dòng)力之一。
宜家中國(guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤表示,今年,以中國(guó)文化為靈感的、中國(guó)新年產(chǎn)品系列的又一力作“弗斯達(dá)”在進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā),彰顯了宜家“在中國(guó),為中國(guó),與中國(guó)共創(chuàng)”的堅(jiān)定承諾和借助進(jìn)博會(huì)平臺(tái)將影響力擴(kuò)展至全球的信心。
在今年的醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū),多款國(guó)產(chǎn)高端醫(yī)療影像設(shè)備亮相。全球醫(yī)療器械生產(chǎn)廠家GE醫(yī)療展示了約30款創(chuàng)新醫(yī)療產(chǎn)品。
不僅如此,GE醫(yī)療在進(jìn)博會(huì)首日意向簽約和戰(zhàn)略合作簽約超過(guò)70單。GE醫(yī)療中國(guó)副總裁、醫(yī)療影像業(yè)務(wù)總經(jīng)理陳金雷表示,未來(lái)將繼續(xù)努力探索促進(jìn)中國(guó)高端醫(yī)療器械的創(chuàng)新升級(jí),并向全球傳播中國(guó)智慧。
天絲集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曾森鴻表示,在進(jìn)博會(huì)上把握中國(guó)消費(fèi)者的“脈搏”,已經(jīng)成為眾多參展商的共識(shí)。“通過(guò)進(jìn)博會(huì)這樣的交流平臺(tái),我們將行業(yè)洞察與中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)相結(jié)合,進(jìn)一步以多樣化產(chǎn)品創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者多元需求,激發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)活力”。
以進(jìn)博會(huì)為窗口,這一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事代表著一次次堅(jiān)定的選擇——中國(guó)將始終是世界發(fā)展的重要機(jī)遇。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 張均斌 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
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