黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”文化和旅游的融合不是簡單、零星、象征性的融合，而應(yīng)是深度、全面、真正的融合。當(dāng)前，有專家認(rèn)為旅游就是無事生非、胡編亂造、強(qiáng)迫消費(fèi)，于是站在保護(hù)文化事業(yè)的角度，提出文化事業(yè)不能與旅游融合，怕游客來了，把文化事業(yè)帶壞了。還有專家認(rèn)為文化不能提商品，少提產(chǎn)品，文化就是服務(wù)，文旅融合就是文化傳播和旅游服務(wù)的融合，至于旅游商品、旅游購物都是俗不可耐、下九流的東西。甚至有專家認(rèn)為，旅游二字就代表著低級趣味，嚴(yán)肅的文化不能與旅游二字相連。在一些冠以促進(jìn)旅游消費(fèi)的文章中，專家只字不提各地旅游收入中占比最高的旅游購物收入，或用旅游商品中占比最小的旅游工藝品、紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品代替旅游商品。殊不知，當(dāng)今社會(huì)傳播文化最佳的途徑就是利用商業(yè)活動(dòng)和旅游商品的銷售。文旅深度高質(zhì)量融合要注意以下幾點(diǎn)。

　　文化和旅游要全面融合。文化和旅游的融合要選擇最合適的對象，根據(jù)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目自身的不同特點(diǎn)，應(yīng)與不同的旅游業(yè)態(tài)、以不同方式進(jìn)行融合。以非遺項(xiàng)目為例，有些非遺項(xiàng)目只適合展示或表演，有些非遺項(xiàng)目可以體驗(yàn)，有些非遺項(xiàng)目適合生產(chǎn)性保護(hù)。所有非遺項(xiàng)目都可以和旅游融合，關(guān)鍵是要搞清楚和旅游“吃住行游購?qiáng)省蹦姆矫娴哪膫€(gè)具體方式融合。融合的結(jié)果要既實(shí)現(xiàn)非遺的傳承保護(hù)，又滿足旅游活動(dòng)的開展。

　　文旅融合要敢于向深度推進(jìn)。文化和旅游比較容易淺度融合，文化村落、文化小鎮(zhèn)、文化街區(qū)、文化景區(qū)、文博館所、文化節(jié)慶、文化演藝、文化影視、文化酒店和民宿、文化項(xiàng)目和文化活動(dòng)等比較容易成為旅游吸引物。對旅游收入和旅游消費(fèi)而言，這些文化旅游吸引物中，最容易獲取的收入是門票收入，其次是餐飲收入，再次是旅游商品中旅游紀(jì)念品、也稱文創(chuàng)產(chǎn)品收入。而文化影響力最大、范圍最廣、經(jīng)濟(jì)收益最多的旅游商品則由于涉及部門太多，需要做大量協(xié)調(diào)工作，而少被問津。旅游商品是旅游業(yè)中市場化程度最高的組成部分，且旅游商品市場變化太快，需要不斷調(diào)整工作重點(diǎn)，又不能強(qiáng)迫購買，也不能硬性干預(yù)市場，只能通過協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、推動(dòng)、監(jiān)管等長期持續(xù)、不斷創(chuàng)新的工作方能有所作為，這使得文化和旅游融合中旅游商品成為一塊硬骨頭，很多地區(qū)和部門遇到推動(dòng)旅游商品工作時(shí)都繞著走。但文旅融合不能只挑軟柿子，要敢于啃硬骨頭，向深度發(fā)展。

　　文旅融合的結(jié)合點(diǎn)是現(xiàn)代生活。現(xiàn)代生活需要用現(xiàn)代科技，根據(jù)現(xiàn)代人的習(xí)慣、習(xí)俗、審美結(jié)合文化，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出帶有文化內(nèi)涵的旅游商品。例如同樣是食品，由于現(xiàn)代健康習(xí)慣，人們逐漸鐘情于低脂、低糖、低熱量的食品；同樣是文化旅游商品，如果載體不是現(xiàn)代生活需要的，那只能走小眾收藏的路線，無法獲得大眾喜愛。

　　文旅融合要隨著時(shí)代變化不斷創(chuàng)新。文化和旅游不是一成不變的，隨著社會(huì)、科技進(jìn)步，人們生活水平的提高，新的文化表現(xiàn)形式、新的旅游目的地、新的文化業(yè)態(tài)、新的旅游形態(tài)等不斷涌現(xiàn)，文化和旅游都在發(fā)展變化中，文旅融合也需要發(fā)展變化。簡單來說，新的文化表現(xiàn)形式出現(xiàn)時(shí)就要考慮如何與旅游的“吃住行游購?qiáng)省比诤希皇墙ㄔ煲粋€(gè)只靠門票收入的旅游吸引物。

　　文旅融合需要?jiǎng)?chuàng)意和智慧，更需要勇氣。文化和旅游融合需要高質(zhì)量的創(chuàng)意，文化的創(chuàng)意要體現(xiàn)文化，旅游的創(chuàng)意要符合旅游市場的需求。在創(chuàng)意產(chǎn)生新的構(gòu)想后，還需要各種設(shè)計(jì)。沒有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)很難找對市場，沒有設(shè)計(jì)的創(chuàng)意很難符合現(xiàn)代人的品位。

　　文旅融合要專業(yè)務(wù)實(shí)。文化和旅游都有其專業(yè)性，不是把文化符號簡單地貼在旅游產(chǎn)品和旅游商品上就叫文旅融合，也不能在旅游產(chǎn)品和旅游商品上胡說文化，甚至任意改變文化和旅游專業(yè)術(shù)語，搞得文化人和旅游人都看不懂、聽不懂。文旅融合要深挖文化的內(nèi)涵，擴(kuò)大文化的外延，遵循旅游的規(guī)律，將文化融入旅游產(chǎn)品和旅游商品中，塑造出人們喜愛的旅游景區(qū)、旅游演藝、旅游線路、旅游住宿等旅游產(chǎn)品和旅游者可購買、可帶走的旅游商品。

　　文旅融合勿忘年輕人。年輕人即未來，以年輕人喜愛的旅游方式宣傳中國文化，把優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化傳播到世界。不僅要讓他們通過旅游的景區(qū)、景點(diǎn)、演藝、娛樂、餐飲、住宿等感知體驗(yàn)中國文化，還要通過旅游商品讓他們在生活中享受中國文化、了解中國文化。為此，在文旅融合的旅游產(chǎn)品和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)就要符合年輕人的習(xí)慣喜好。

　　經(jīng)過多年的努力，文旅融合已經(jīng)取得很大成效。相對容易的事項(xiàng)基本完成，文旅進(jìn)入深度融合階段。傳播文化、促進(jìn)消費(fèi)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提高人民生活水平依然是文旅融合的目的和方向。

　　毋庸諱言，文旅融合下旅游人數(shù)越多，旅游商品的消費(fèi)者越多，文化受眾也越多。旅游商品銷售越多，旅游商品消費(fèi)者越多，文化傳播越廣。隨之而來的是旅游目的地經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)容納就業(yè)人數(shù)更多，人民生活水平更高。

　　陳斌 來源：中國青年報(bào)