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中國經(jīng)濟(jì)信心說丨國貨“潮品”比翼齊飛 百年老店“出圈”有秘訣

發(fā)布時(shí)間:2024-02-02 18:00:00來源: 央視新聞客戶端

  冠生園的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年來,國貨老字號和“潮品”跨界融合的產(chǎn)品屢屢“出圈”,頻頻激發(fā)居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。一批人們耳熟能詳?shù)拿褡迤放祈槕?yīng)時(shí)尚化、定制化、個(gè)性化的消費(fèi)需求,讓“百年老店”煥發(fā)新生。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,有85%左右的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài),2022年近35%的企業(yè)年銷售額超過1億元,為消費(fèi)市場恢復(fù)貢獻(xiàn)了積極力量。

  創(chuàng)新是品牌發(fā)展的靈魂,是傳統(tǒng)國貨煥發(fā)生機(jī)的關(guān)鍵。抓住新生代消費(fèi)力量的“痛點(diǎn)”,實(shí)現(xiàn)差異化競爭,堪稱國貨老字號涅槃的秘訣。一位國貨食品品牌的負(fù)責(zé)人就表示,要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素,比如研發(fā)低鹽、低脂的產(chǎn)品,設(shè)計(jì)1人食的小包裝等。一款“網(wǎng)紅阿膠奶茶”,就是抓住奶茶和養(yǎng)生兩大熱點(diǎn),吸引年輕消費(fèi)者爭相購買。國貨“潮品”順應(yīng)著新生消費(fèi)力量的審美趨勢,印證了突破傳統(tǒng)大膽創(chuàng)新的無盡潛力。

  老字號品牌與現(xiàn)代制造業(yè)的深度融合、有效嵌入,讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數(shù)當(dāng)下取得成功的國貨“潮品”,它們并非簡單地“縫合”和“貼牌”,而是深挖品牌特質(zhì),與潮流消費(fèi)保持共鳴。某款老字號美妝產(chǎn)品持續(xù)熱銷,除了憑借在營銷環(huán)節(jié)主打懷舊的“情懷牌”,更因?yàn)槊芮匈N近大眾日趨務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念。國貨“潮品”既注重提升消費(fèi)品質(zhì),也切實(shí)“尊重顧客錢包”,靠實(shí)力贏得市場歡迎。

  促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi),守護(hù)品牌的經(jīng)典價(jià)值仍是根本?!皨寢屝r(shí)候用過的,我也用,還給我家小寶寶用?!边@番消費(fèi)者的肺腑之言,再次證明無論迎合怎樣的潮流,保障老字號“金字招牌”不倒,依賴于經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的卓越品質(zhì)。國潮興起的背后,體現(xiàn)著年輕消費(fèi)者深層次的文化自信,也受益于一批青年創(chuàng)業(yè)者基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造。國貨品牌歷久彌新、生生不息,一代代傳承者篳路藍(lán)縷、守正創(chuàng)新,構(gòu)成了民族精神的生動寫照。

  不久前,商務(wù)部發(fā)布新一批388個(gè)中華老字號擬認(rèn)定名單,這些平均“年齡”已達(dá)到138歲的品牌,不僅是百姓“日用而不覺”的一部分,也在國潮時(shí)代“常賣常新”。從復(fù)古跑鞋到聯(lián)名咖啡,從文博口紅到新式華服,國貨品牌走到潮流一線,傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代氣質(zhì)交相輝映,為“百年老店”的傳承與發(fā)展探索新路。通過積極政策引導(dǎo),開展“老字號年貨節(jié)”“老字號嘉年華”等活動,發(fā)揮品牌聚合效應(yīng),必將為“新國潮”注入更多信心和活力。

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(責(zé)編:常邦麗)

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