近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，《意見》提出了8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，包括打造中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)，形成國(guó)家文化專網(wǎng)，大力發(fā)展線上線下一體化，在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)等重要舉措。這一重大政策利好的出爐，對(duì)于加速推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化技術(shù)融合、提升中國(guó)文化軟實(shí)力具有重要意義。

　　傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化步伐加快

　　文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略可以分為兩大板塊，一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，隨著抖音等短視頻平臺(tái)興起，越來越多的傳統(tǒng)文化元素借助更加多樣化的表達(dá)形式“出圈”，可謂是經(jīng)典再造。比如不少短視頻創(chuàng)作者專注于中國(guó)經(jīng)典詩(shī)詞歌賦的講解，收獲了大量對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的粉絲。而短視頻平臺(tái)也在加大對(duì)傳統(tǒng)文化資源的挖掘，如抖音與南開文學(xué)院、中華書局推出短視頻版《唐詩(shī)三百首》，用通俗易懂的方式詮釋經(jīng)典，在潤(rùn)物細(xì)無聲中不斷增強(qiáng)民眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與歸屬感。

　　可以預(yù)期的是，當(dāng)越來越多的年輕人通過短視頻等數(shù)字化平臺(tái)，與傳統(tǒng)文化作品親密接觸，不僅能讓更多傳統(tǒng)文化作品從小眾走向大眾，更能以此為契機(jī)，持續(xù)衍生文創(chuàng)品類，從而加快傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化。

　　二是通過數(shù)字化技術(shù)，帶來新文化的流行與快速發(fā)展。正如當(dāng)年磁帶、膠片對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)的流行趨勢(shì)起到了至關(guān)重要的作用。疫情時(shí)期數(shù)字科技在文化藝術(shù)、文化消費(fèi)方面的應(yīng)用，使人們看到了數(shù)字科技可以多大程度上賦能文化產(chǎn)業(yè)，催生出新的文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，比如云上博物館、在線演唱會(huì)等。與傳統(tǒng)文化消費(fèi)的單向性不同，人們?cè)谖幕M(fèi)過程中越來越注重話題分享和即時(shí)交流，而數(shù)字化平臺(tái)為公眾提供了更豐富的交互場(chǎng)景體驗(yàn)。展望未來，隨著人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)將帶給公眾更加沉浸式的文化消費(fèi)乃至生活方式，這也是元宇宙所指向具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間，由此產(chǎn)生的藍(lán)海市場(chǎng)規(guī)模以萬億計(jì)，將為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供更強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　中國(guó)文化跨國(guó)傳播新機(jī)遇

　　我國(guó)地區(qū)差異往往被描述為經(jīng)濟(jì)差異，但文化資源普及的差異，同樣會(huì)造成不同地區(qū)青少年成長(zhǎng)和發(fā)展機(jī)遇的不對(duì)等。數(shù)字化打破了時(shí)間、空間等限制，讓邊遠(yuǎn)地區(qū)的孩子可以共享一線城市的優(yōu)質(zhì)文化資源，而各類文化產(chǎn)業(yè)也得以用更低成本、更高效率覆蓋新的地區(qū)和用戶，為未來發(fā)展提供更廣闊的空間。

　　與此同時(shí)，借助各種傳播平臺(tái)，讓文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門，不僅帶來高額的經(jīng)濟(jì)收益，也帶來國(guó)家影響力的增強(qiáng)，這一路徑在國(guó)際上早有成功經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)借助好萊塢進(jìn)行全球文化輸出，東亞近鄰韓國(guó)則制定“文化立國(guó)”的發(fā)展新戰(zhàn)略，重點(diǎn)培育影視、音樂、綜藝等戰(zhàn)略新興文化產(chǎn)業(yè)，使得“韓流”持續(xù)掀起熱潮。

　　而中國(guó)則可以利用數(shù)字化帶來的“彎道超車”機(jī)遇，激活數(shù)字化平臺(tái)文化內(nèi)容與作品的創(chuàng)造力和傳播力，為中國(guó)文化走向世界開辟新的路徑。近年來快手、BIGO LIVE等數(shù)字化傳播平臺(tái)在海外市場(chǎng)快速發(fā)展，越來越多中國(guó)文化作品被其他國(guó)家的民眾所喜愛，都證明了數(shù)字化技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)傳播提供了前所未有的連接可能性。

　　數(shù)字時(shí)代的科技創(chuàng)新應(yīng)用，能夠?yàn)橹袊?guó)文化賦予新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、為文化在更大范圍內(nèi)的交流和發(fā)展提供更高效的平臺(tái)支持、為文化傳承與弘揚(yáng)開辟了新的發(fā)展路徑，讓我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這也是《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》所隱含的戰(zhàn)略規(guī)劃深意所在。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要載體之一，借助這一政策東風(fēng)，也將實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

　　□財(cái)經(jīng)評(píng)論人 畢舸