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中秋假期本地游市場“量價齊升” 上市旅企全年業(yè)績或將分化

發(fā)布時間:2022-09-13 15:49:00來源: 中國經(jīng)濟網(wǎng)

  本報記者 李喬宇 見習記者 許林艷

  今年中秋節(jié)假期的旅游市場仍然是屬于本地游的。

  經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2022年中秋節(jié)假期,全國國內游出游7340.9萬人次,同比下降16.7%,按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%;實現(xiàn)國內旅游收入286.8億元,同比下降22.8%,恢復至2019年同期的60.6%。

  在此期間,本地游迎來高峰。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示,中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰,日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導就地過節(jié)的背景下,出游人群主要由本地、周邊客群構成,占比超過六成。

  據(jù)《證券日報》記者多方了解,今年中秋假期期間,在本地游大行其道的背景下,部分本地景區(qū)迎來了近兩年內最好的行情,無論是客流量還是營業(yè)收入,都超過今年端午假期以及去年中秋假期的水平。有民宿業(yè)主亦表示,中秋假期期間,民宿價格創(chuàng)下近幾年新高,目前十一假期的訂單已滿。

  本地游市場“量價齊升”

  “當下古北水鎮(zhèn)迎來了近兩年最好的情況。”中青旅新聞發(fā)言人徐曉磊告訴《證券日報》記者,“今年7、8月份,古北水鎮(zhèn)的客流量及營收恢復良好,9月初,由于中秋節(jié)和教師節(jié)為同天,又創(chuàng)造了一個小高峰?!?/p>

  古北水鎮(zhèn)銷售公司總經(jīng)理周建紅亦對記者表示,從中秋假期前兩天的數(shù)據(jù)來看,古北水鎮(zhèn)的客流量以及整體營收均高于去年同期。

  古北水鎮(zhèn)并非孤例,延慶地區(qū)親子民宿“熙熙憲憲de樂園”主理人劉添文也告訴記者,他所管理的民宿在中秋節(jié)期間出現(xiàn)爆滿,身為民宿主理人的他為了滿足客人整租需求,將自家留房騰給游客,目前十一期間的房間已經(jīng)被訂光。

  量價齊升成為本地游市場火爆期間的常見現(xiàn)象。據(jù)周建紅介紹,中秋假期期間,古北水鎮(zhèn)景區(qū)酒店平均房價同比有所增長;劉添文則表示由于周邊游火熱,京郊優(yōu)質民宿一房難求,整棟民宿的每晚價格由去年同期的五千元左右漲至六千元。

  談及價格變化,徐曉磊表示,一方面來看,價格仍然由市場驅動,鑒于疫情反復,旅客謹慎外出,本地游市場呈現(xiàn)供不應求的態(tài)勢;另一方面來看,疫情期間,超大城市周邊的旅游產(chǎn)業(yè)升級很快,更加精細化、高端化的設施亦推動了本地游相關產(chǎn)品量價齊升。

  中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔分析稱,未來本地游還能為旅游市場提供30%至50%的市場增量。一方面來看,旅游產(chǎn)業(yè)融入內循環(huán)的程度在加深,短時間內以體驗休閑為主的短途游仍將為主流;另一方面,本地游的中高端基礎建設填補了市場空白,有望在未來帶來持續(xù)的市場增量;同時與長線觀光游的規(guī)模效應不同,本地游未來的盈利模式將主要體現(xiàn)在縱深化、高附加值的產(chǎn)品,以及周邊生態(tài)的打造上。

  此外,在本地游資源相對有限的情況下,游客對于旅游的需求讓更精細化的“玩法”開始出現(xiàn)。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年中秋假期期間,露營訂單量環(huán)比增超4倍;同程數(shù)據(jù)顯示,今年中秋假期,賞月活動帶動了各地夜游市場的熱潮;來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示,中秋酒店熱門搜索詞匯中,賞月、星空、溫泉、湖景、露營熱度最高。

  旅企全年業(yè)績走勢或分化

  中秋假期剛剛結束,就已有游客開始籌備十一假期的出行計劃。據(jù)來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示,截至9月12日,一些熱門目的地的優(yōu)質房源被搶先預訂,目前房量緊張;部分網(wǎng)紅民宿已訂滿。途家民宿的數(shù)據(jù)亦顯示,當前國慶期間的民宿預訂量已經(jīng)與中秋持平,理想狀態(tài)下,國慶假期的民宿預訂量對比中秋有望翻番。

  去哪兒方面同時表示,隨著臨近國慶長假,開始規(guī)劃小長線出游的游客增多,廣州、宜昌、恩施、張家界等旅游勝地長線游旅游產(chǎn)品預訂增加明顯。另據(jù)不愿具名的OTA工作人員透露,中秋期間的長線游占比較端午假期有所提升。

  中秋假期市場的恢復再次提振了市場信心?!敖衲暌患径龋星嗦脴I(yè)務恢復較好,壓力主要來自二季度疫情擴散導致的虧損。目前三季度恢復勢頭不錯,如果十一假期符合預期,我們有信心在全年爭取更好的業(yè)績。”徐曉磊表示。

  魏翔告訴記者,盡管上半年19家上市旅企全線虧損,但隨著下半年市場的恢復,預計部分度假目的地型企業(yè)能夠在2022年度財報中呈現(xiàn)減虧,甚至扭虧為盈的趨勢,同時看好入境旅游市場有望恢復所帶來的機會。

  在徐曉磊看來,目前上市旅企全年的業(yè)績變化趨勢仍然難以判斷,但從上市旅企過去的業(yè)績表現(xiàn)來看,單一服務商相對承受更大的壓力,綜合服務商或具有本地旅游資源的企業(yè)能夠有更多虧損收窄甚至扭虧為盈的機會。(證券日報)

(責編:陳濛濛)

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