汽車之家CTO項碧波發(fā)布《中國汽車新消費趨勢洞察》報告
近日,由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的2022中國汽車論壇在上海嘉定召開。本屆論壇以“聚力行穩(wěn)蓄勢新程”為主題,匯聚政、企、學、研各領域權(quán)威代表,研判新局勢,貢獻新智慧,共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展維穩(wěn)大計,汽車之家作為官方合作伙伴全程參與此次盛會。論壇期間,汽車之家董事長兼CEO龍泉出席閉門峰會,汽車之家CTO項碧波出席主題論壇并正式對外發(fā)布《中國汽車消費趨勢洞察:新能源車之中國品牌崛起》數(shù)據(jù)報告(以下簡稱“報告”)。
報告依托汽車之家平臺海量真實數(shù)據(jù),傾聽了解C端用戶消費需求,解構(gòu)B端企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,從發(fā)展態(tài)勢、驅(qū)動因素、鞏固措施三大維度全方位洞察新能源車中國品牌崛起歷程,為新能源汽車產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供“參考指南”。
項碧波指出,在目前的新消費環(huán)境下,中國汽車消費群體基本呈現(xiàn)消費升級的趨勢,尤其是25萬元(人民幣,下同)以上市場增長趨勢較為明顯。而且目前消費者對于國產(chǎn)、國潮品牌認可程度越來越高,尤其在新能源汽車領域,這種現(xiàn)象更加明顯。
報告從新能源車中國品牌數(shù)據(jù)銷量和用戶聲量兩大層面,直觀闡明新能源汽車市場中國品牌的崛起態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月,國內(nèi)新能源乘用車累計銷售387.7萬輛,同比增長1.13倍。其中,中國品牌銷售326.3萬輛,銷量占比超84%,同時中國品牌新能源車消費者關注度近70%。此外,2022年中國汽車市場新能源汽車出口累計完成出口18萬輛。
報告結(jié)論指出,中國品牌如蔚來、紅旗、嵐圖、理想、極氪等的單車均價已經(jīng)超越30萬元,跨越豪華車的入門門檻,造車新勢力如領克、小鵬的單車均價也處于20-30萬元區(qū)間,明確提出新能源中國品牌已具備溢價能力。
此外,報告不僅從汽車市場全局發(fā)展層面肯定了新能源車中國品牌的崛起,還從用戶年齡結(jié)構(gòu)、汽車用戶男女性別占比、新能源技術發(fā)展、產(chǎn)品質(zhì)量、文化自信五大維度深入分析了新能源中國品牌崛起背后的深層原因。
項碧波介紹道,汽車市場消費人群持續(xù)年輕化,新能源車“個性化”“顏值更高”的屬性更契合年輕人關注點;汽車消費“她力量”崛起,女性用戶持續(xù)增長,女性汽車消費者占比已經(jīng)超越30%,且潛在購車女性群體對新能源車的接受度高達73%;中國新能源汽車在電動化與智能化技術方面累積深厚具備先發(fā)優(yōu)勢;中國新能源品牌新車產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升;“國潮”崛起刺激消費潛力,五大變革因素共同驅(qū)動了新能源中國品牌的崛起。
項碧波表示,女性的消費決策邏輯不同于男性,男性更多會注重參數(shù)、配置等因素,而女性則更關注品牌口碑以及產(chǎn)品顏值,整體決策速度也會快于男性。所以汽車廠商必須針對女性群體做出一些改變。
目前“汽車之家”已在上海開設新零售店,消費者可以在一家店內(nèi)挑選與“汽車之家”進行合作的各類新能源品牌,一站式地比對車型、參數(shù)、配置,并進行試駕。
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