服裝業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇“煥新”向上

　　本報記者 劉 瑾 紀文慧

　　眼下，琳瑯滿目的春裝已在各大商場上架。記者周末走訪北京多家商場發(fā)現(xiàn)，一些品牌店的試衣間已排起長隊。在北京西城區(qū)某品牌女裝店，錢女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去試衣間排隊，你去選衣服，一會兒再換過來，不然試衣間至少得排半小時隊?！?/p>

　　購買熱潮讓服裝從業(yè)者們倍感欣慰。過去的一年，受復(fù)雜嚴峻的國內(nèi)外形勢以及多重超預(yù)期因素影響，我國服裝業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢，企業(yè)盈利壓力較為突出。

　　如今，春風(fēng)暖陽下，服裝業(yè)正穩(wěn)步復(fù)蘇。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬表示，隨著我國經(jīng)濟整體好轉(zhuǎn)，今年國內(nèi)服裝消費市場將持續(xù)恢復(fù)，消費規(guī)模將穩(wěn)步提升。站在產(chǎn)業(yè)韌性增長新周期的起點上，服裝業(yè)進入產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇持續(xù)加快、轉(zhuǎn)型升級全面提速的新軌道。

　　消費市場明顯升溫

　　“開年第一個月，皮革城接待了5萬多名游客，銷售額達5.56億元，比去年同期翻了一番！”回憶起春節(jié)期間熱鬧的消費景象，辛集國際皮革城副總經(jīng)理田英申依然難掩興奮。作為全國單體面積最大的皮衣皮草交易市場，辛集國際皮革城入駐商戶超1000家，得益于3小時“黃金購物圈”，來自北京、天津、山東、山西、河南等周邊地區(qū)的游客成為此輪客流高峰的主力軍。

　　“疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，人員流動性大大增強，有力推動了線下實體消費市場復(fù)蘇?！碧峒伴_年銷售數(shù)據(jù)亮眼的原因，田英申介紹，不少皮革商戶通過抖音、快手等平臺開展線上宣傳，直觀展示當季主推的爆品新款，達到了精準鎖定消費群體、激發(fā)潛在客戶購買欲的效果。

　　春節(jié)復(fù)工后，位于江蘇無錫的紅豆實業(yè)股份有限公司生產(chǎn)車間一派忙碌景象，工人們正埋頭裁剪、縫制、整燙、檢驗，各道工序忙而不亂。紅豆實業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王昌輝告訴記者，今年以來，紅豆男裝的銷售額實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，其中，襯衫品類在抖音平臺銷售名列品牌榜第三位；線下門店人頭攢動，高端化產(chǎn)品銷售占比和毛利率雙雙上揚。

　　專注于西裝縫制的大楊集團海外訂單量穩(wěn)中有進，工廠生產(chǎn)排期已經(jīng)持續(xù)至今年9月。在全國服裝行業(yè)普遍遭受疫情沖擊的背景下，大楊集團2022年服裝產(chǎn)銷數(shù)量為583萬件，同比增長35%，銷售收入同比增長28%，創(chuàng)下疫情以來的最好經(jīng)營業(yè)績。在春節(jié)后復(fù)工首日，大楊集團黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅鼓勵企業(yè)員工要順應(yīng)形勢，積極做好主動靠前的服務(wù)和保障工作，推動各項工作再創(chuàng)新高。

　　集結(jié)號已在全行業(yè)吹響。過去一個月，多家服裝企業(yè)召開“新春第一會”，布置開年工作計劃和目標，提振全行業(yè)信心。森馬服飾執(zhí)行董事長邱堅強坦言，過去3年，外部環(huán)境的巨大轉(zhuǎn)變帶來重大考驗，引發(fā)新的思考?！伴_局即要奔跑，要通過深化變革，追求有質(zhì)量的增長，跑出發(fā)展‘加速度’。”邱堅強說。

　　科技創(chuàng)新持續(xù)賦能

　　“零壓、零皺、零摩擦、零束縛”，通過不斷創(chuàng)新面料和剪裁，襯衫變得更易打理、更加舒適。在紅豆男裝5G全連接工廠，各生產(chǎn)線、設(shè)備全速運轉(zhuǎn)，一條條加工生產(chǎn)線自主行進著，數(shù)字化生產(chǎn)場景令人耳目一新。

　　作為深耕服裝行業(yè)60余年的企業(yè)，紅豆品牌每一次躍升均以高科技含量的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品為支撐。1月27日，紅豆集團研究院正式成立。據(jù)介紹，該研究院將負責(zé)推動集團科技創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃與實施，增強產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐能力，跟蹤產(chǎn)業(yè)標桿的技術(shù)創(chuàng)新動態(tài)，此舉標志著企業(yè)在科技賦能轉(zhuǎn)型上邁出重要步伐。

　　在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級背景下，科技創(chuàng)新已成為服裝企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。恒逸集團有限公司董事長邱建林在集團生產(chǎn)經(jīng)營會上提出，要研究探索硬課題，在高附加值產(chǎn)品、節(jié)能減排、技術(shù)改造等方面做文章，想方設(shè)法守住家門口的市場。

　　辛集市工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新中心主任潘光毅表示，將依托工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新中心強化設(shè)計引領(lǐng)，堅持創(chuàng)新驅(qū)動。通過把工業(yè)設(shè)計、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、個性化定制等融入皮革服裝產(chǎn)業(yè)，進一步壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體實力，向國際化轉(zhuǎn)型。

　　數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全面融入與發(fā)展，給產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意發(fā)展、制造變革與營銷創(chuàng)新等方面帶來了新勢能與新引擎。

　　立足新的一年，服裝業(yè)應(yīng)如何在科技創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力？陳大鵬指出，一方面要以新技術(shù)為手段，集聚產(chǎn)業(yè)鏈資源，建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)動發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新體系和商業(yè)模式，提升全產(chǎn)業(yè)鏈一體化快速反應(yīng)能力，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)價值共同體；另一方面要加快兩化深度融合步伐，推動數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能在創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷和服務(wù)中的應(yīng)用，通過科技賦能推進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，讓中國制造向“中國智造”轉(zhuǎn)變。

　　國潮品牌相繼涌現(xiàn)

　　1月16日，在意大利米蘭三年展設(shè)計博物館內(nèi)，勁霸男裝再次攜中國非遺以線下走秀形式重裝登場，展現(xiàn)了東方美學(xué)的國際影響力。

　　“服裝是文化和美學(xué)的有機載體?！痹趧虐阅醒b品牌相關(guān)負責(zé)人看來，綜合國力不斷增強帶來的文化自信讓東方美學(xué)的世界時尚影響力逐步加強，隨著服裝行業(yè)的升級調(diào)整，新國貨品牌崛起必然成為主流趨勢，中高端服裝品牌未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　HUI品牌也是國潮品牌“走出去”的生動案例。自2015年開啟國際首秀后，該品牌已經(jīng)12次以中國傳統(tǒng)文化元素為主題走上世界舞臺?！皶r尚品牌要想走出國門，需要更自信的創(chuàng)意表達、更深入的文化理解、更自然的多元設(shè)計碰撞，從而與消費者建立更為緊密的聯(lián)系。會講故事也是一種核心競爭力，這是在產(chǎn)品硬實力之外的軟實力?！彼囍軙r尚集團創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師趙卉洲告訴記者。

　　品牌高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國已有2292萬余家服裝相關(guān)企業(yè)。要做到行業(yè)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，必定要基于一大批世界級品牌的培育與成長。

　　當下，我國服裝行業(yè)已形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，一大批自主國潮品牌相繼涌現(xiàn)?！?4億多人口共同富裕的現(xiàn)代化，以及全國人民文化自覺和文化自信持續(xù)增強，成為行業(yè)文化創(chuàng)意和品牌發(fā)展的重要價值支撐。”陳大鵬介紹，面對新一代消費群體的時尚需求，服裝行業(yè)正通過對當代生活方式變遷的洞察，對世界多元文化的吸收和運用，尤其是對中華優(yōu)秀文化的當代化表達，全面提升企業(yè)時尚文化創(chuàng)意與創(chuàng)造能力，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造力和時尚話語權(quán)的快速提升。

　　陳大鵬強調(diào)：“服裝產(chǎn)業(yè)要堅持科技、時尚、綠色發(fā)展的新定位，從創(chuàng)新研發(fā)、文化創(chuàng)造、可持續(xù)發(fā)展入手，為行業(yè)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展作出新的努力?！保ń?jīng)濟日報）