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浙江文旅觀察:除消費(fèi)優(yōu)惠,提振旅游市場(chǎng)還能做什么?

發(fā)布時(shí)間:2023-04-03 14:53:00來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)杭州4月2日電 題:浙江文旅觀察:除消費(fèi)優(yōu)惠,提振旅游市場(chǎng)還能做什么?

  記者 王題題

  近日,為了給文旅消費(fèi)注入新活力、增強(qiáng)新動(dòng)能,浙江啟動(dòng)了2023全省文化和旅游春季消費(fèi)季。在此期間,浙江全省各地將開(kāi)展各類文旅促消費(fèi)活動(dòng)600余場(chǎng),推出助企惠民舉措200余項(xiàng)。

  記者注意到,此次春季消費(fèi)季的內(nèi)容以消費(fèi)優(yōu)惠為主,如景區(qū)門票減免、發(fā)放文旅消費(fèi)券、推出文旅惠民卡、鼓勵(lì)職工療休養(yǎng)……

  當(dāng)然,推出文旅消費(fèi)優(yōu)惠舉措是最直接吸引游客的舉措之一。

  在浙江大學(xué)旅游研究所副所長(zhǎng)周永廣看來(lái),浙江文旅部門推出文旅消費(fèi)季,采取發(fā)放文旅消費(fèi)券等惠民措施,來(lái)提振文旅消費(fèi)市場(chǎng),既是必要之舉,也體現(xiàn)了文旅部門的積極作為。

  “尤其是文旅消費(fèi)和其他實(shí)物消費(fèi)有很大的不同。文旅消費(fèi)市場(chǎng)是需要依靠時(shí)間,依靠每一天的累積消費(fèi)。在如今文旅市場(chǎng)剛剛回暖,還處于平淡期的時(shí)候,確實(shí)需要通過(guò)惠民舉措來(lái)提振文旅消費(fèi)市場(chǎng)?!敝苡缽V說(shuō)。

  比如今年春節(jié)前,浙江省文旅部門啟動(dòng)“新春文旅消費(fèi)季”,推出了近百款旅游產(chǎn)品和500余場(chǎng)特色活動(dòng),各地累計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券近5億元,涉及文旅企業(yè)上千家,確實(shí)有效助力文旅產(chǎn)業(yè)新春“開(kāi)門紅”。

  雖然,從短期來(lái)看,浙江這一攬子惠民措施激發(fā)了旅游活力、拉動(dòng)了旅游消費(fèi)、提振了旅游市場(chǎng)。但周永廣也提醒到,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,旅游市場(chǎng)要真正實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇、提振,不能僅靠惠民措施。

  對(duì)于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō),開(kāi)展消費(fèi)優(yōu)惠是提振市場(chǎng)的第一步,推出派發(fā)文旅消費(fèi)券等消費(fèi)優(yōu)惠舉措是應(yīng)急之舉,只有用對(duì)用好才能起到帶動(dòng)文旅消費(fèi)回彈、提振文旅企業(yè)發(fā)展信心的效果。

  當(dāng)下,人們對(duì)于旅游的態(tài)度不再停留在“到此一游”,對(duì)于旅游目的地的文化內(nèi)涵、旅游深度體驗(yàn),消費(fèi)者有著更豐富的需求。

  如今,出境旅游人數(shù)不斷攀升,人們?cè)诓簧賴?guó)家和地區(qū)的人均消費(fèi)額并不低于甚至高于國(guó)內(nèi)。而能夠吸引他們買單的,除了獨(dú)具特色的各國(guó)風(fēng)情,也包含了全過(guò)程消費(fèi)體驗(yàn)的提升。

  體驗(yàn)是旅游的價(jià)值核心。游客從自己熟悉的地方前往一個(gè)陌生的地方,期待獲取的不僅是新鮮感,還有更為開(kāi)放的生活方式,包括旅游過(guò)程中接觸的人、事、物。旅游產(chǎn)生的所有細(xì)節(jié)體驗(yàn),最終構(gòu)成了游客對(duì)于景點(diǎn)以及生活的感受與認(rèn)知。

  在周永廣看來(lái),旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,離不開(kāi)“天時(shí)地利人和”。換句話說(shuō),除了要有利好政策和惠民措施、得天獨(dú)厚的氣候條件和豐富獨(dú)特的旅游資源,還要有讓游客來(lái)了不想走、走了還想來(lái)的旅游環(huán)境。三者并起,缺一不可。

  因此,他建議,在提振旅游消費(fèi)市場(chǎng)上,旅游行業(yè)應(yīng)從豐富游客旅游深度體驗(yàn)上下功夫。如策劃設(shè)計(jì)各種新游玩設(shè)施、新游玩線路,形成形態(tài)豐富的旅游內(nèi)容供給,增加游客的停留時(shí)間,為其帶來(lái)更多樣化的游玩感受,促進(jìn)“二次消費(fèi)”;積極研發(fā)更符合當(dāng)下年輕人需求的個(gè)性化、定制化旅游服務(wù)模式等,逐漸占據(jù)更大的市場(chǎng)。(完)

(責(zé)編:陳濛濛)

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