中國(guó)青年網(wǎng)北京4月13日電(記者 靖強(qiáng))2023年4月13日，由北京廣告協(xié)會(huì)、北京市豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局共同主辦，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)企業(yè)研究院、北京京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院協(xié)辦，青蜂俠-青年守護(hù)平臺(tái)支持的“明星代言新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展研討暨《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》簽約儀式”在豐臺(tái)區(qū)政務(wù)服務(wù)中心舉行。

　　主辦單位北京市豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務(wù)已經(jīng)成為支撐豐臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加速構(gòu)建，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力全面增強(qiáng)，對(duì)營(yíng)商環(huán)境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個(gè)非常好的契機(jī)，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)與北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)的全面合作，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)秩序穩(wěn)定，全面增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)力，為更多優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造良性的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。

　　北京市市場(chǎng)監(jiān)管局二級(jí)巡視員、北京市私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于爽在致辭中表示，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局高度重視明星廣告代言規(guī)范工作，近期發(fā)布的《北京明星廣告代言合規(guī)指引》，其中總體要求中明確，明星代言商業(yè)廣告行為應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度。希望北京廣告協(xié)會(huì)強(qiáng)化行業(yè)管理，進(jìn)一步發(fā)揮好教育、引導(dǎo)、宣傳、自律作用，切實(shí)承擔(dān)起維護(hù)明星代言廣告市場(chǎng)的規(guī)范秩序。

　　豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)高松在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》的簽約，為豐臺(tái)區(qū)進(jìn)一步構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)“生態(tài)”體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能。區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局要和相關(guān)部門(mén)呼應(yīng)共鳴、合拍共振，認(rèn)真落實(shí)《自律公約》內(nèi)容，用好用足市市場(chǎng)監(jiān)管局、市廣告協(xié)會(huì)在政策、人才、信息資源等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)豐臺(tái)區(qū)營(yíng)商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，共同助力豐臺(tái)區(qū)倍增追趕、合作發(fā)展。

　　中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)支部書(shū)記兼副秘書(shū)長(zhǎng)張冰致辭表示，隨著文娛綜合治理的持續(xù)深入，相關(guān)部門(mén)逐步加大了整治力度，通過(guò)建立長(zhǎng)效工作機(jī)制，多措并舉、綜合施策，有力規(guī)范市場(chǎng)秩序，堅(jiān)決遏制行業(yè)不良傾向，積極引領(lǐng)向上向善社會(huì)風(fēng)尚。希望下一步與北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)的溝通對(duì)接，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，推進(jìn)依法管理，共同營(yíng)造守法崇德的文藝生態(tài)。

　　在發(fā)布環(huán)節(jié)，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)主任吳溪發(fā)布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》共31條，不但進(jìn)一步闡述了明星在廣告代言中應(yīng)該履行的職責(zé)，而且也把網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨過(guò)程中的行為進(jìn)行了約定?！侗本┟餍菑V告代言活動(dòng)自律公約》是以維護(hù)廣大消費(fèi)者切身權(quán)益為出發(fā)點(diǎn)，為了確保維護(hù)明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益自律公約還及時(shí)建立了明星代言、主播營(yíng)銷“預(yù)警”及“復(fù)出”名單。《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》的發(fā)布將聚焦前沿性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性問(wèn)題，進(jìn)一步維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　在簽約環(huán)節(jié)，來(lái)自騰訊、百度、無(wú)憂傳媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》。簽約嘉賓紛紛表示，將切實(shí)按照自律公約要求，積極履行主體責(zé)任，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間貢獻(xiàn)一份力量。

　　在隨后的專題發(fā)言階段，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督處副處長(zhǎng)魏琳就“北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引”進(jìn)行了監(jiān)管說(shuō)明。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院劉雙舟院長(zhǎng)就“廣告代言強(qiáng)監(jiān)管立法動(dòng)態(tài)”進(jìn)行分享。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法工委副秘書(shū)長(zhǎng)胡鋼就《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》進(jìn)行解讀。

　　互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)綜合部部長(zhǎng)張韌、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室副主任何延哲、中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍、《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)企業(yè)研究院執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)魯晨、北京韜安律師事務(wù)所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》進(jìn)行交流，專家學(xué)者紛紛表示，自律公約的有效發(fā)布將為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。

　　參與《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》發(fā)布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處副處長(zhǎng)李嘉源、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)、教授楊同慶、中國(guó)青年網(wǎng)總經(jīng)理助理張三明、北京京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院名譽(yù)院長(zhǎng)谷永久、中國(guó)傳媒大學(xué)通信與信息工程學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師張博、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)黨建部丁曉宇及城六區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管科相關(guān)負(fù)責(zé)人等100余位嘉賓。（中國(guó)青年網(wǎng)）