5月16日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布截至2023年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。在第一季度，愛奇藝的總營收、利潤、會員規(guī)模等多個指標均創(chuàng)歷史新高。本季度總營收83億元人民幣，特別是會員服務營收達到55億元，在營收增長的帶動下，基于非美國通用會計準則財務指標(以下簡稱Non-GAAP)運營利潤增至10億元，連續(xù)六個季度實現(xiàn)增長。當季日均訂閱會員數(shù)環(huán)比凈增超1700萬，達到1.29億。

　　愛奇藝在一季度上線了包括《狂飆》在內的多部大熱自制內容，重點上新內容中自制內容占比達到70%，自制內容繼續(xù)擔當起內容供給和收入貢獻主力。根據(jù)第三方云合數(shù)據(jù)顯示，本季度愛奇藝劇集市占率繼續(xù)保持行業(yè)領先，并再創(chuàng)新高。劇集和獨播劇集市占率連續(xù)第五個季度保持第一。

　　“我們相信這些成績僅是愛奇藝高質量增長階段的開始?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在當天的財報電話會上表示，“一季度，我們見證了優(yōu)質長視頻內容的影響力，以及用戶對優(yōu)質內容的強烈需求。制作和提供高質量的自制內容是我們的核心競爭力?！?/p>

　　總營收、利潤、現(xiàn)金流持續(xù)增長 盈利能力增強促正向循環(huán)

　　高質量增長是愛奇藝本季度最主要的“關鍵詞”。

　　一季度，愛奇藝總營收和會員服務營收均實現(xiàn)同環(huán)比兩位數(shù)增長。當季總營收83億元，同比增長15%，環(huán)比增長10%。其中會員服務營收55億元，同比增長24%，環(huán)比增長17%。會員營收的增長主要源于高質量的自制內容帶動了會員數(shù)的強勁增長。一季度愛奇藝日均訂閱會員數(shù)達1.29億，單季環(huán)比凈增超1700萬，這也是連續(xù)兩個季度實現(xiàn)環(huán)比凈增超千萬。盡管受到春節(jié)長假后季節(jié)性回落的規(guī)律影響，截至2023年3月31日，愛奇藝訂閱會員規(guī)模依然達到1.2億，為歷年來最佳的一季度末表現(xiàn)。一季度，月度平均單會員收入(ARM)為14.35元，環(huán)比有所增長。

　　在一季度，愛奇藝會員服務營收和訂閱會員數(shù)均創(chuàng)下歷史季度最佳表現(xiàn)。多樣化頭部內容在會員拉新和提升用戶留存率方面成為主力。同時，會員結構進一步優(yōu)化，粘性更高：年卡會員的占比同比顯著提高，會員全生命周期價值和長期留存率普遍提升；覆蓋了更廣泛的用戶群體，擁有大屏權益的會員和主打差異化群體需求的愛奇藝極速版基礎會員實現(xiàn)強勁增長。會員權益和福利感知持續(xù)增強，成為提升會員收入和用戶體驗的重要舉措，幫助平臺與用戶建立起更緊密、更持久、更廣泛的聯(lián)系。

　　一季度愛奇藝在線廣告營收14億元，同比增長5%，主要得益于效果廣告營收同比強勁增長75%。關于品牌廣告市場，上半年消費屬于逐步復蘇期，預計下半年可看到更為明顯的恢復信號。本季度內容發(fā)行和其他營收分別貢獻了7.27億元和6.70億元收入。

　　總營收的增長顯著提升了愛奇藝的盈利能力。一季度愛奇藝運營利潤為8.59億元，去年同期為9340萬；Non-GAAP運營利潤超10億元，去年同期為3.27億元。本季度，愛奇藝自由現(xiàn)金流超過10億元。

　　“愛奇藝第一季度又創(chuàng)下新紀錄，總營收和會員服務收入均創(chuàng)歷史最佳。我們的運營利潤已經(jīng)連續(xù)六個季度增長，運營現(xiàn)金流也連續(xù)四個季度增長?！睈燮嫠囀紫攧展偻趄E表示，“愛奇藝財務表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化，在盈利能力、現(xiàn)金流和資產負債表健康度上均有提升，愛奇藝將繼續(xù)致力于為投資者及合作伙伴創(chuàng)造更多價值?！?/p>

　　自制內容“飛輪效應”延續(xù) 機制創(chuàng)新賦能高質量發(fā)展

　　一季度，愛奇藝高品質自制內容頻現(xiàn)。《狂飆》打破了平臺多項歷史紀錄，并在東南亞和北美多個國家和地區(qū)播放量登頂榜首，成為平臺成立以來熱播期會員收入TOP1的劇集?！陡D緣》《回來的女兒》《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《歸路》等劇集都廣受用戶好評。愛奇藝自制內容也已經(jīng)成為國內電視臺的主要內容來源之一。僅在一季度就有《狂飆》《我們的日子》《人生之路》等約20部劇集發(fā)行至央視和各大衛(wèi)視，發(fā)行數(shù)量和營收均創(chuàng)下平臺歷史新高?！犊耧j》成為總臺央視電視劇頻道(CCTV8)近三年來收視率最高的劇集。

　　愛奇藝長期堅持的自制策略，持續(xù)鞏固了“愛奇藝是多樣化高質量內容制造者”的品牌認知。持續(xù)不斷地產出高質量的頭部內容、系統(tǒng)性地提高頭部內容的成功概率已經(jīng)成為愛奇藝核心競爭力。

　　基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算，愛奇藝已在項目孵化、評審、制作、宣傳、運營、發(fā)行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統(tǒng)，通過對商業(yè)指標預測分析，形成數(shù)據(jù)驅動的高效決策管理。例如，利用該系統(tǒng)可在數(shù)分鐘內完成AI收入預估，供決策參考。

　　在以技術創(chuàng)新推動影視工業(yè)化水平提升的同時，愛奇藝形成了獨有的平臺文化氛圍和人才培養(yǎng)機制，給予創(chuàng)作者充分的創(chuàng)作自由，鼓勵新銳人才，為起步階段的年輕人才和團隊提供機會，挖掘其潛力。

　　龔宇表示，在成熟的內容生產機制、強大的運營能力、領先的技術能力和行業(yè)優(yōu)秀人才的加持下，未來愛奇藝高品質內容數(shù)量會穩(wěn)定增加，頭部內容供給會不斷提升。

　　進入第二季度，迷霧劇場已經(jīng)播出的《回響》《塵封十三載》以及古裝劇《云襄傳》口碑良好。后續(xù)包括《寧安如夢》《蓮花樓》《長風渡》《七時吉祥》在內的古裝大劇將陸續(xù)上線。還有自制兒童動畫片《嘟當曼第7季》《如福侍衛(wèi)隊第1季》以及自制動漫《戍天伏魔錄》和《有藥2》等多樣化優(yōu)質內容待播。

　　值得一提的是，二季度愛奇藝將迎來自制綜藝的強勢回歸，既有優(yōu)質的綜N代節(jié)目，更有全新創(chuàng)作的項目亮相。目前，《種地吧》《哈哈哈哈哈3》《喜歡你我也是4》《萌探探探案3》持續(xù)熱播，《中國說唱巔峰對決2023》等備受期待的綜藝也已上線。龔宇表示，隨著廣告市場逐漸復蘇，愛奇藝將適當加大綜藝節(jié)目的投入。

　　極速版和海外業(yè)務表現(xiàn)不俗 新業(yè)務新技術拓展增長空間

　　在龔宇看來，愛奇藝的業(yè)務可劃分為三個階段：成熟型、成長型和初創(chuàng)型。成熟型業(yè)務包括會員服務、在線廣告服務、內容發(fā)行、IP授權等；愛奇藝極速版和隨刻業(yè)務屬于成長型業(yè)務；海外業(yè)務和云影院業(yè)務歸為初創(chuàng)型業(yè)務。一季度，作為成長型業(yè)務的愛奇藝極速版表現(xiàn)不俗。愛奇藝極速版再次錄得運營利潤，基礎會員規(guī)模環(huán)比增長超70%，基礎會員收入環(huán)比增長超80%。海外業(yè)務方面，優(yōu)質的內容拉動當季海外會員收入穩(wěn)健增長，在中國香港、美國、日本、墨西哥等國家和地區(qū)同比漲幅超90%。

　　愛奇藝正在持續(xù)通過技術創(chuàng)新推動影視工業(yè)化，提升內容制作效率和用戶體驗。目前，平臺兩部重點自制劇已使用虛擬制作技術。在使用虛擬制作技術的場次中，導演拍攝效率提高超30%，劇組人員減少三分之一，大幅提升拍攝和制作效率。愛奇藝APP在一季度上線了“角色搜索”功能，用戶可基于人物角色搜索視頻，高效找片。

　　進入2023年，基于大語言模型(LLM)的生成式人工智能技術(AIGC)如何提高長視頻行業(yè)的內容生產和推廣效率，成為愛奇藝的重點探索方向。目前，公司正在積極探索利用AIGC改進智能制作系統(tǒng)。結合愛奇藝具體業(yè)務場景，業(yè)務未來在應用大語言模型提高劇本創(chuàng)作和評審效率；以深度視頻內容理解為基礎，提升用于廣告投放、內容宣傳所需短視頻的生產質量與效率等方面均有可為。文字生成圖片和文字生成視頻技術可在影視籌劃制作階段生成預覽素材，預計將對漫畫制作和動畫制作產生積極影響。

　　龔宇表示，一季度是愛奇藝奮力實現(xiàn)高質量增長邁出的堅實第一步。經(jīng)過十三年的長期耕耘，愛奇藝的品牌影響力已深入用戶和從業(yè)者心中，業(yè)務也更具韌性和增長潛力，我們對行業(yè)的未來前景充滿信心。