暑期檔電影市場新變化
暑期檔還在持續(xù)刷新紀錄。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至8月24日,單日票房連續(xù)65天破億元。暑期檔單日票房連續(xù)破億元,反映出電影市場發(fā)生3種變化。
一是大量觀眾重返影院。暑期檔有高達52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院,這說明低頻用戶的觀影習慣正在培養(yǎng)。同時,年觀影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升,說明高頻觀眾的基本盤得到鞏固。
二是日常觀影需求有所提高。這兩年,電影市場的票房高峰集中在國慶檔、春節(jié)檔,節(jié)假日去影院正成為越來越多人的選擇,但也給平時帶來一定壓力。比如,2021年國慶檔《長津湖》上映,掀起一輪票房高潮,此后,全國單日票房迅速回落至2200萬元左右。今年暑期檔單日票房連續(xù)破億元,說明每天都有一定數(shù)量的觀眾走進影院,保證了票房大盤基本穩(wěn)固。
三是好電影越來越多。今年暑期檔,電影市場不再只靠一兩部爆款,而是呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢。目前,已有4部影片票房超過20億元,且全部是國產(chǎn)影片。前兩年,電影市場“二八現(xiàn)象”明顯,一兩部電影瓜分大部分票房,票房分布不均也加劇了市場的不穩(wěn)定性。今年暑期檔影片整體質(zhì)量較高,打破了“二八定律”,實現(xiàn)了均衡發(fā)展。
3個變化折射電影市場的向好趨勢,但中國電影要想實現(xiàn)長遠發(fā)展,還需從以下幾個方面努力。
一方面,加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。一年有50多個周末,除節(jié)假日外的這些周末是電影市場的藍海。如果每周上映七八部新片,那么一年就有300多部電影上映。市場上的好片、新片多了,觀眾就會慢慢形成日常觀影習慣,從而帶來電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。電影出品方應該增強信心,破除“熱門檔期依賴”,加強周末檔的優(yōu)質(zhì)影片供給,滿足觀眾的日常觀影需求。
另一方面,擴大觀影人群。今年暑期檔吸引了很多短視頻用戶走進影院。例如,《孤注一擲》就是靠短視頻營銷出圈,憑借碎片化表達、裂變式傳播,加上善于制造話題,把觀眾的好奇心和期待值拉滿。以前總擔心短視頻等新興娛樂方式分散受眾的注意力,現(xiàn)在看,短視頻可以成為電影宣傳推廣的重要渠道,用好這一營銷手段,可以提高電影知名度和期待值,驅(qū)動更多觀眾走進影院。當然,短視頻宣發(fā)為影片贏得的僅僅是個開頭,要讓更多人走進影院還是要靠觀眾的口碑,助力票房釋放長尾效應。
擴大觀影人群還要增加電影種類,為觀眾提供多元選擇。今年暑期檔,女性觀眾占比超六成,女性觀眾消費潛力充分釋放。此外,拖家?guī)?、組團觀影的比例也有所上升。能夠看出,電影行業(yè)已經(jīng)開始關注不同群體的精神文化消費需求。中國電影的分眾市場已經(jīng)出現(xiàn),只有更加重視“類型電影”和“類型觀眾”,才能有的放矢地擴大觀眾群體。
如今,人們的文化生活多姿多彩,電影在大眾文化消費菜單中能否成為“主菜”,還是要看內(nèi)容本身。電影制作要進一步提升品質(zhì),堅持思想精深、藝術精湛、制作精良的標準,用好內(nèi)容培養(yǎng)觀眾觀影習慣,觀眾對大銀幕的美好期待就是中國電影可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。
姜天驕
姜天驕
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