冰雪經(jīng)濟(jì)全國升溫 “冷”冰雪如何釋放消費(fèi)“熱”活力
促進(jìn)冰雪消費(fèi),需要推出更多惠民措施,推出更多優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品。
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冬天的快樂少不了冰雪,今年冰雪經(jīng)濟(jì)在全國范圍內(nèi)掀起一股熱潮。在剛剛過去的元旦假期,“冰雪游”成為假日出游熱門主題,“南方小土豆”等話題頻上熱搜,人們紛紛走出家門賞冰玩雪,在冰天雪地里感受獨(dú)特的冬日魅力。
中國旅游研究院于1月5日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示,2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1119元,是2022年全國國內(nèi)旅游人均消費(fèi)806.32元的1.39倍。在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下,全國冰雪旅游市場有望迎來大幅度反彈,預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望實(shí)現(xiàn)25%-30%的增長率,2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次,我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。
近年來,北京市、河北省、黑龍江省、吉林省、廣東省、新疆維吾爾自治區(qū)等地持續(xù)在冰雪經(jīng)濟(jì)上發(fā)力,同時(shí)伴隨著北京冬奧會(huì)的召開與“帶動(dòng)三億人上冰雪”目標(biāo)的提出,這場冰雪經(jīng)濟(jì)的狂潮不僅讓傳統(tǒng)冰雪活動(dòng)煥發(fā)新活力,也促使更多獨(dú)特冬季項(xiàng)目的興起,全國各地的冰雪熱潮正在涌現(xiàn)。
冰雪經(jīng)濟(jì)全國升溫
2024年元旦假期,哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆,從冰雪大世界到中央大街,從鍋包肉到鐵鍋燉,各大社交平臺(tái)上充斥著大量關(guān)于哈爾濱冰雪游的內(nèi)容。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局大數(shù)據(jù)測算,截至1月1日,哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元,游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。1月4日,哈爾濱市政府辦公廳公告,冰雪節(jié)2024年1月5日放假,公休1天,并在1月5日啟幕了第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)。
連日來,哈爾濱為了招待來自全國各地的游客,把交響音樂會(huì)搬進(jìn)了商場,在中央大街地下通道鋪上了防滑地毯,甚至有網(wǎng)友稱,在哈爾濱吃到了甜豆腐腦。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友直言:“哈爾濱,你讓我感到陌生。”“獨(dú)在家鄉(xiāng)為異客。”面對(duì)火熱的旅游市場,哈爾濱市文化廣電和旅游局工作人員回應(yīng),整個(gè)冰雪季包括群眾文化等活動(dòng),設(shè)計(jì)有100項(xiàng)之多,“例如讓鄂倫春族和鄂溫克族走上哈爾濱中央大街,除了想讓游客玩得開心,也想將獨(dú)特的民族文化向外推介?!?/p>
來自廣東的車女士體驗(yàn)了哈爾濱冰雪游?!拔覀円患胰嗽诠枮I玩了三天兩夜,體驗(yàn)感特別好?!睋?jù)車女士介紹,自己是廣東人,對(duì)冰雪世界充滿了向往。哈爾濱的冰雪氛圍十分濃厚,冰雪大世界、雪博會(huì)、中央大街等景點(diǎn)讓車女士一家人流連忘返。車女士說,“哈爾濱在節(jié)假日期間,物價(jià)控制得也很好,除了酒店有所漲價(jià)之外,餐廳、打車這些價(jià)格都不高,為了方便游人出行,哈爾濱地鐵的一些線路還限時(shí)免費(fèi)?!避嚺勘硎?,下一個(gè)冬天,她和家人依然打算去哈爾濱旅游,再次體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。
在北方火熱的同時(shí),南方滑雪市場的潛力同樣不容小覷。以浙江為例,美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2023年12月以來浙江“滑雪”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長39%,其中“安吉滑雪”搜索量環(huán)比增長63%,“室內(nèi)滑雪”搜索量環(huán)比增長42%,前三位搜索城市分別是杭州、湖州和紹興。此外,隨著華東室內(nèi)、戶外多個(gè)雪場的建立運(yùn)營,2023年-2024年最旺雪季熱潮中,江浙滬游客展現(xiàn)出極高的興致和消費(fèi)力,帶動(dòng)了浙江本地冬季旅游和冰雪消費(fèi)的繁榮。
“冬奧會(huì)時(shí),我看了很多雪上項(xiàng)目的比賽,蘇翊鳴等運(yùn)動(dòng)員給我留下了深刻印象?!弊≡诤贾莸男『ㄟ^冬奧會(huì)了解到各種冬季運(yùn)動(dòng)后,便迷上了滑雪,開始出沒于安吉、臨安等浙江省內(nèi)的滑雪場。從起初在雪場租板滑雪,到后來頭盔、雪服、雪鏡、滑雪板等一整套裝備全部置辦好,她一步步“入坑”,花了上千元?!暗谝淮位┲笪揖蛺凵狭藦难┑郎贤聸_刺的感覺,相對(duì)于跑步、跳繩這些運(yùn)動(dòng)來說,滑雪太酷了?!?/p>
南方的游客還可以選擇家門口的室內(nèi)滑雪場。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,華東、華南地區(qū)的室內(nèi)滑雪、冰雪樂園等冰雪游產(chǎn)品均呈現(xiàn)出了更高熱度;2023年11月,廣東“室內(nèi)滑雪”相關(guān)搜索量同比增長達(dá)295%。作為華南地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場,廣州熱雪奇跡今年冬季吸引了不少南方游客的目光。
記者了解到,廣州熱雪奇跡自2019年開業(yè)以來,客流量逐年增長,2023年5月已突破300萬;廣東是最大客源地,占比近6成,周邊城市及港澳均有消費(fèi)者。兩地通關(guān)后,得益于“港車北上”政策的落地實(shí)施,越來越多港澳客人來到廣州熱雪奇跡體驗(yàn)滑雪,港澳游客客流同比提升約兩成。
冬奧助燃冰雪經(jīng)濟(jì)
伴隨著游客消費(fèi)升級(jí)和生活方式的改變,冰雪旅游市場的蓬勃發(fā)展已是大勢所趨,而北京冬奧會(huì)的籌辦更是為冰雪旅游的繁榮提供了系統(tǒng)性的支持和制度上的保障。
自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來,我國出臺(tái)了冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪場地、青少年冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園等系列冰雪專項(xiàng)政策支持冰雪休閑、冰雪旅游發(fā)展。2019年3月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》,提出“加快發(fā)展冰雪休閑產(chǎn)業(yè),推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)深度融合”,冰雪旅游全面進(jìn)入國家戰(zhàn)略。
全球增長咨詢公司沙利文發(fā)布的《2023中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出,北京冬奧會(huì)對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)有長期帶動(dòng)效應(yīng),在經(jīng)濟(jì)水平提升、消費(fèi)升級(jí)、政府政策支持的背景下,2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦,“帶動(dòng)三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)引領(lǐng)中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“快車道”。中國滑雪人數(shù)從2020年的約760萬人逐步提升至2022年的1200萬人,同時(shí)滑雪人次也從1600萬人次提升至近2200萬人次。
此外,北京、河北、黑龍江、吉林、新疆等地也積極出臺(tái)系列后冬奧時(shí)代包括冰雪旅游在內(nèi)的冰雪經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)政策?!侗本┦羞M(jìn)一步促進(jìn)冰雪消費(fèi)三年行動(dòng)方案(2023—2025年)》《河北省后奧運(yùn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展工作方案》《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》《吉林省旅游萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案(2023—2025年)》《關(guān)于進(jìn)一步破解瓶頸制約推動(dòng)自治區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2022—2025年)》等文件充分把握后冬奧時(shí)代大眾冰雪旅游市場崛起的重要機(jī)遇,推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。
“這個(gè)冬天是北京冬奧會(huì)以及疫情結(jié)束之后第一個(gè)完整的冰雪旅游季,從我們的調(diào)查結(jié)果來看,遠(yuǎn)距離游客的消費(fèi)意愿達(dá)到了歷史之最,旅游產(chǎn)品小團(tuán)化定制化趨勢明顯。”中國旅游研究院副研究員韓元軍表示,冰雪旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化,南客北上、自由行增長迅猛、團(tuán)隊(duì)游小團(tuán)化和碎片化成為重要趨勢,盡管冰雪觀光休閑類游客的比例依舊占多數(shù),但冰雪度假游客的比例明顯增加。
中國旅游研究院與攜程冰雪旅游消費(fèi)聯(lián)合課題組根據(jù)攜程預(yù)定數(shù)據(jù)研究顯示,2023年11月1日-12月12日我國冰雪旅游自由行與2019年同期相比,增長了46.37%,團(tuán)隊(duì)游與2019年同期相比降低了0.14%,表明目前我國冰雪跟團(tuán)旅游較2019年基本恢復(fù)的同時(shí),游客自主設(shè)計(jì)旅游路線的自由行模式成為冰雪旅游的熱門方式。
韓元軍認(rèn)為,消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變很大程度上助推了冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱?!懊磕暧屑s1000萬人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中,越來越多的年輕人愛上滑雪,一方面因?yàn)樗且环N時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)方式,另一方面也和近幾年老百姓越來越重視運(yùn)動(dòng)和健康有直接關(guān)系?!?/p>
同時(shí)他指出,中央和地方出臺(tái)的舉措也推動(dòng)了冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?!岸瑠W會(huì)以后出臺(tái)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》,文旅部提出了‘國內(nèi)旅游提升計(jì)劃’,地方上從資金、土地供給、品牌建立上都出臺(tái)了很多務(wù)實(shí)的政策,還有雪假、冰雪日等特殊節(jié)假日的設(shè)立,都起到了明顯的助推作用?!?/p>
冰雪經(jīng)濟(jì)未來可期
《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》指出,根據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計(jì)局開展的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù),以冰雪休閑旅游為主要方式的“娛樂休閑”型冰雪運(yùn)動(dòng)占據(jù)了主導(dǎo),這一趨勢將在當(dāng)前和今后一段時(shí)間長期存在。
《2023中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也顯示,中國滑雪產(chǎn)業(yè)有龐大的潛在參與人群和豐富的產(chǎn)業(yè)資源,發(fā)展?jié)摿薮?。其中指出,相較歐美、日本等滑雪產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)、參與度比較高的國家,中國滑雪的人口滲透率還非常低;國內(nèi)有豐富的雪場資源,有約700家雪場,其中四季營業(yè)的室內(nèi)滑雪場數(shù)量近年來也高速增長,可以滿足居民室內(nèi)外滑雪運(yùn)動(dòng)、娛樂、休閑等多種需求,全方位支撐中國滑雪產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
韓元軍表示,冰雪曾經(jīng)是人們出行時(shí)要躲避的“冷資源”。隨著生活方式的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高,冰雪季出游的熱度逐漸提升。從避雪到盼雪的不僅是游客,還有依靠冰雪資源吃上旅游飯的村民和企業(yè),越來越多蘊(yùn)含中國冰雪文化元素的旅游產(chǎn)品正在被開發(fā)出來,這也進(jìn)一步增強(qiáng)了人們對(duì)中國冰雪文化的感知與認(rèn)同。
“北京冬奧會(huì)至今,冰雪設(shè)施基本上全國覆蓋,游客在冰雪運(yùn)動(dòng)方面的體驗(yàn)逐漸多元,經(jīng)驗(yàn)愈加豐富,因此對(duì)于高品質(zhì)的冰雪產(chǎn)品的要求越來越高。而經(jīng)歷疫情后的商家競爭力越來越強(qiáng),更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新?!表n元軍說。
攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹,近年來滑雪運(yùn)動(dòng)的休閑化和專業(yè)化需求都不斷上漲,京郊和東北熱門地區(qū)的滑雪教練今年已供不應(yīng)求。圍繞“冰雪”的玩法不斷出新,“滑雪+”旅游主題也持續(xù)豐富。在參與滑雪之外,泡溫泉、品美食、雪地溫泉、雪地摩托、霧凇漂流,甚至參與冬捕都成為休閑冰雪游熱門選項(xiàng)。城市及近郊的冰雪樂園、冰上玩樂項(xiàng)目也吸引兒童群體從小就加入“玩雪”大軍。
隨著越來越多冰雪運(yùn)動(dòng)場館建成運(yùn)營,后冬奧時(shí)代將面臨一個(gè)較為激烈的競爭狀態(tài)。廣州熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,企業(yè)要在品牌、內(nèi)容、服務(wù)與管理上做整體性提升才能更好地吸引游客。“但目前國內(nèi)滑雪滲透率僅為1%左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國家。”他表示,國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)仍有非常廣闊的市場空間。
下一步冰雪經(jīng)濟(jì)應(yīng)如何發(fā)展?韓元軍表示,促進(jìn)冰雪消費(fèi),需要推出更多惠民措施。首先,通過發(fā)放消費(fèi)券、景區(qū)門票減免、高速費(fèi)減免等拉動(dòng)冰雪消費(fèi)發(fā)展。其次,推出更多優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品。他還表示,國家正在大力倡導(dǎo)入境旅游,冰雪旅游可以成為入境旅游新的增長點(diǎn),需要重點(diǎn)挖掘。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 李若一 高蕾 實(shí)習(xí)生 王哲 劉思茜 來源:中國青年報(bào)
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