9月27日，首都青年編輯記者協(xié)會(huì)中國(guó)企業(yè)品牌出海研討會(huì)暨財(cái)經(jīng)與科技專業(yè)委員會(huì)第一屆年會(huì)在青島舉行。此次研討會(huì)由首都青年編輯記者協(xié)會(huì)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)分會(huì)、中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)聯(lián)合舉辦，會(huì)議以“財(cái)經(jīng)、科技、出?！盀橹黝}，以關(guān)注和研究中國(guó)企業(yè)的出海實(shí)踐為載體，來自全國(guó)四十余家主流專業(yè)財(cái)經(jīng)、科技媒體負(fù)責(zé)人展開了深入的討論和交流。會(huì)議成立了首都青年編輯記者協(xié)會(huì)財(cái)經(jīng)與科技專業(yè)委員會(huì)，海信作為中國(guó)企業(yè)品牌出海的代表，進(jìn)行了出海二十年的經(jīng)驗(yàn)分享。

　　得益于“走出去”的政策支持及日益完善的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)企業(yè)不斷加快全球布局的腳步，積極探索海外市場(chǎng)，開啟“出海時(shí)代”，已成為推動(dòng)我國(guó)國(guó)際化發(fā)展不可或缺的力量。據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月在出口商品的結(jié)構(gòu)方面，機(jī)電產(chǎn)品繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，出口總額9.72萬億人民幣，占出口總值的59.1%。

　　海信集團(tuán)總裁于芝濤就海信出海二十年來的經(jīng)驗(yàn)和有效做法進(jìn)行主題分享，將海信多年來的取得的出海成績(jī)歸納為“六個(gè)堅(jiān)持”。第一，堅(jiān)持國(guó)際化既定戰(zhàn)略毫不動(dòng)搖。2004年海信提出了“海信未來發(fā)展，大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略，二十年來海信一直堅(jiān)定不移地將此戰(zhàn)略執(zhí)行到底。第二，堅(jiān)持做自主品牌，選擇最難的“造船出?！薄]有品牌的國(guó)際化，就沒有海信的國(guó)際化。品牌引領(lǐng)是海信發(fā)力成為世界一流企業(yè)的必然選擇，2006年，海信海外自主品牌收入占比還不足10%，2023年，海信海外自主品牌占比已經(jīng)高達(dá)85.5%。第三，堅(jiān)持重資產(chǎn)的國(guó)際化，堅(jiān)持本土化運(yùn)營(yíng)。全球化的另一面是本土化，在這個(gè)過程中，海信始終堅(jiān)持“Think Global Act Local”的策略。目前，海信在全球設(shè)立了36個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26所研發(fā)機(jī)構(gòu)、64個(gè)海外公司和辦事處，初步形成歐洲、美洲、東盟，中東非，亞太和中國(guó)區(qū)全球“5+1”區(qū)域中心研產(chǎn)銷一體化布局，由單引擎升級(jí)為多引擎驅(qū)動(dòng)模式。第四，堅(jiān)持以技術(shù)和產(chǎn)品為先，充分滿足用戶需求，贏得消費(fèi)者口碑。遍布全球的研發(fā)中心和本地化人才，讓海信更直面市場(chǎng)、了解消費(fèi)者需求、洞察行業(yè)信息并最終作用于自身技術(shù)升級(jí)，開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品、贏得消費(fèi)者口碑，最終在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)扎根。第五，堅(jiān)持長(zhǎng)線布局體育營(yíng)銷，撬動(dòng)全球品牌影響力。從2008年開始至今，通過在體育營(yíng)銷16年的堅(jiān)持，海信在中國(guó)企業(yè)中走出了一條通過體育營(yíng)銷撬動(dòng)知名度、建設(shè)自主品牌的全球化之路，海信已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷當(dāng)之無愧的頭號(hào)玩家。第六，堅(jiān)持果斷的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和高效的跨文化整合。海信連續(xù)并購(gòu)并整合成功，最重要的經(jīng)驗(yàn)之一就是堅(jiān)持“尊重當(dāng)?shù)匚幕?移植海信管理”。東芝電視和gorenje分別在被海信收購(gòu)15個(gè)月、18個(gè)月后就扭虧為盈，于2021年收購(gòu)的日本三電也由一個(gè)汽車零部件供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)槠嚲C合熱管理系統(tǒng)供應(yīng)商，預(yù)計(jì)在今年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　當(dāng)前，海信已經(jīng)建立起了豐富完善的品牌矩陣，進(jìn)入全球化多品牌運(yùn)營(yíng)的新階段。Hisense作為母品牌，是被世界所熟知的主要家電品牌之一，并同時(shí)擁有東芝電視、容聲、科龍、gorenje、ASKO、VIDDA、日立、約克、三電、乾照光電、科林電氣等品牌。2024年1-8月，海信集團(tuán)海外收入同比增長(zhǎng)15.34%，占整體營(yíng)收的比例達(dá)47.17%，預(yù)計(jì)全年海外收入還將迎來新的突破。