電視劇《長風(fēng)渡》英文海報。
愛奇藝供圖
2023年9月,在安徽合肥舉辦的文化貿(mào)易投融資博覽會上,“徽幫裁縫·時光典藏非遺華服秀”正在展演。
袁 兵攝(人民圖片)
如今,眾多中國文化企業(yè)揚帆出海,受眾日益增多,不斷增強中華文化傳播力、影響力。日前,浙江大學(xué)“求是智庫”出品《文化企業(yè)出海影響力評估體系與指數(shù)報告》,展現(xiàn)了中國文化企業(yè)出海的特點。
展現(xiàn)中華文化之美
對中國文化企業(yè)來說,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出海贏得更多受眾的根本,而源遠(yuǎn)流長的中華文化則是文化產(chǎn)品創(chuàng)作的不竭寶庫。近年來,一批既具有中華文化特色又具有國際影響力的影視作品,以年輕化、專業(yè)化、國際化的影視語言展現(xiàn)出獨具韻味的東方之美,贏得了海外觀眾的喜愛。
融入織造技藝、中國布料等非遺文化元素的《當(dāng)家主母》打入東南亞及南亞市場的同時,通過VIKI、Youtube、Facebook、italk、ODK、TVB等平臺登陸北美;以“戲中戲”講述非遺傳承故事的現(xiàn)代題材劇《正好遇見你》先后與韓國CNTV、日本NHK公共頻道達成合作,劇中著重展現(xiàn)的花絲鑲嵌、緙絲、滬式旗袍、玉雕、陶瓷、木版水印等非遺文化在國際舞臺大放異彩……這些融入中華文化元素的影視劇,在海外市場獨樹一幟。
驚艷的裸眼3D巨幕、童話般的“汴幻靈境”……河南開封“國家文化出口基地·雙創(chuàng)園”根植傳統(tǒng)文化和當(dāng)?shù)氐纳詈駳v史,打造沉浸式數(shù)字藝術(shù)空間,亦真亦幻、唯美浪漫。自設(shè)立以來,該基地先后組織推動文化藝術(shù)品出口到德國、意大利、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋、摩洛哥等多個國家和地區(qū)?!啊畤椅幕隹诨亍るp創(chuàng)園’積極引導(dǎo)經(jīng)營主體國際化經(jīng)營,已成為文化走出去的新載體?!毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
2023年9月,2023文化貿(mào)易投融資博覽會在安徽合肥舉辦,共有來自國內(nèi)外約1000家企業(yè)參展,集中呈現(xiàn)萬余件文化產(chǎn)品及多項特色藝術(shù)技藝。文房四寶制作技藝、非遺華服秀、陶藝制作體驗、廬州插花展演、制香展演、傳統(tǒng)豆腐制作等特色體驗及展演令觀眾難忘,各種國潮文化展品引人矚目。
深入挖掘、傳承優(yōu)秀中華文化,將具有民族特色的文化產(chǎn)品推向國際市場,中國文化企業(yè)正在向世界更好地展示中華文化魅力,也讓世界了解中國、認(rèn)識中國、喜歡中國。
體現(xiàn)不同文化共性
不同的環(huán)境孕育了不同的文化背景。尊重世界文明多樣性,才能讓文化企業(yè)出海走得更穩(wěn)。
近年來,中國古裝電視劇在海外流行,這些具有獨特意蘊的作品贏得了不少海外觀眾的喜愛。體現(xiàn)家國情懷的《長風(fēng)渡》刷新了“愛奇藝”平臺的熱度漲速紀(jì)錄,并以英語、泰語、韓語、日語、西班牙語等10種語言在全球播出,引發(fā)海外社交媒體平臺用戶積極討論;以民國時期的家族興衰為故事主線的《傳家》通過展現(xiàn)中國傳統(tǒng)家庭的日常生活、人際關(guān)系、情感糾葛等,將中國傳統(tǒng)文化中的價值觀念融入劇情和人物塑造,增進海外觀眾對中國文化的認(rèn)知和了解……
這些作品在海外收獲大量觀眾的喜愛、進行有效的“跨文化”傳播,離不開對不同文化共同性的關(guān)注。在文化符號和文化氣質(zhì)上,這些作品有著鮮明的中國風(fēng),這是一重吸引力;對于真善美的價值追求則體現(xiàn)了不同文化間的共性,讓來自不同文化背景的觀眾都能夠受到觸動,這是另一重吸引力。
浙江大學(xué)教授吳飛表示,今天談?wù)撐拿鹘涣骰ヨb,就是認(rèn)為各種不同的生活方式和文明方式是可以相互對話、可以互鑒的?!肮餐ā睆娬{(diào)的是連接的狀態(tài),強調(diào)的是共在、共享和平等的交互。包容是人類社會的理想,因此,我們要承認(rèn)和尊重文化間的差異,進而更好地彼此理解。
科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新
和上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典動畫形象葫蘆兄弟、美猴王一起走上電影節(jié)紅毯,在全景VR模式中360度切換視角觀看海底世界畫面,通過線上直播讓傳統(tǒng)京劇走向海外……如今,伴隨5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,文化企業(yè)不斷探索讓科技助力文化出海的新路徑。
京劇是世界聞名的中國傳統(tǒng)藝術(shù)。當(dāng)古老的京劇“牽手”線上直播,新技術(shù)為傳統(tǒng)藝術(shù)帶來了更多受眾。咪咕視訊科技有限公司聯(lián)手京劇名家,通過線上直播平臺讓中國傳統(tǒng)京劇走入日本、馬來西亞、泰國等國。在日本的直播中,裝扮、身形、表演所展現(xiàn)的中國傳統(tǒng)文化,讓一位日本老藝人非常感動,他還現(xiàn)場學(xué)習(xí)了其中的一個唱段。
線上演唱會、云展覽、云音樂會……數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動了文化消費模式創(chuàng)新,文化消費從線下移至線上,豐富了消費場景,也催生更多虛擬文化產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新,不僅提高文化產(chǎn)品的設(shè)計和內(nèi)容創(chuàng)作效率,讓文化生產(chǎn)更快速更便捷,也催生文化新業(yè)態(tài)、新模式,創(chuàng)新文化產(chǎn)品展現(xiàn)方式,使文化內(nèi)容可視化、互動化、沉浸化。
人工智能技術(shù)的運用為文化企業(yè)出海帶來更大的馳騁空間。通過算法技術(shù)挖掘海外市場的文化偏好,通過生成式人工智能(AIGC)、數(shù)字人等技術(shù)提升文化生產(chǎn)效率,隨著技術(shù)的更新迭代,能否運用新技術(shù)為文化企業(yè)生產(chǎn)降本增效,將成為影響企業(yè)出海的關(guān)鍵因素。
在海南三亞蜈支洲島,海底種植珊瑚的全過程通過5G+8K以及VR技術(shù)轉(zhuǎn)播到東南亞以及共建“一帶一路”國家。將海底的直播畫面實時轉(zhuǎn)播到電視端和移動端產(chǎn)品中,以情景化的全景VR模式講述豐富的海底動物、珊瑚礁、海洋生態(tài)、海洋環(huán)保等內(nèi)容,將很多不可能變成可能。
業(yè)內(nèi)人士表示,通過人工智能技術(shù)在海量的數(shù)據(jù)中找到規(guī)律,推出更符合用戶收視習(xí)慣的內(nèi)容,有利于將內(nèi)容與收視偏好相結(jié)合,為文化產(chǎn)品傳播提供參考。
(作者單位:浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院)
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