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董宇輝那么火!東方甄選卻凈利下滑,錢誰拿走了?

左雨晴 發(fā)布時(shí)間:2024-01-29 09:19:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)1月26日電(中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴)因董宇輝事件陷入爭(zhēng)議的東方甄選,近日交出了最新“成績單”。

  1月24日晚間,東方甄選公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在截至2023年11月30日的六個(gè)月內(nèi),東方甄選總營收27.95億元,同比增長34.4%;凈利潤2.49億元,同比下滑57.4%;經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.95億元,同比下滑13.3%。

  增收不增利

  凈利潤“腰斬”

  一年前,憑借董宇輝等主播“文化帶貨”而“走紅”的東方甄選獲得了“近三個(gè)月GMV達(dá)20億元左右,毛利率近38%”的亮眼成績。然而,如今依然手持董宇輝IP的東方甄選,凈利潤卻直接“腰斬”。為何收入大幅增加,利潤卻大幅下滑?

  在財(cái)報(bào)中,東方甄選將利潤大幅下滑歸結(jié)為業(yè)務(wù)的大幅增長,導(dǎo)致自營產(chǎn)品的存貨成本及運(yùn)輸成本增加。此外,為擴(kuò)張自營選品規(guī)模、直播業(yè)務(wù)招聘更多員工,東方甄選還投入了更多銷售和營銷開支,研發(fā)上線“東方甄選APP”也造成了成本支出的顯著上升。

  24日晚間,東方甄選公布了最新財(cái)報(bào)

  值得一提的是,根據(jù)財(cái)報(bào),2023年6月1日至11月30日,東方甄選帶貨總GMV(商品交易總額)為57億元,包括了抖音、淘寶以及東方甄選自有平臺(tái)等銷售渠道的數(shù)據(jù),其中來自抖音的GMV占總GMV的絕大部分。

  東方甄選行政總裁俞敏洪表示:“2024財(cái)年是擁抱變化的一年,我們?cè)谛仑?cái)年取得了一個(gè)不錯(cuò)的開端,這反映出我們商業(yè)模式的韌性,以及自營產(chǎn)品和直播電商業(yè)務(wù)具備的強(qiáng)勁潛力。”

  1月25日,東方甄選股價(jià)跌超8%。

  透露董宇輝利益分配:

  “生殺大權(quán)”仍歸東方甄選

  在東方甄選的最新“成績單”中,董宇輝一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。在上述財(cái)報(bào)發(fā)布前一周,東方甄選曾召開臨時(shí)股東大會(huì),并透露了董宇輝的利益分配情況。

  在“小作文”風(fēng)波后,1月9日,董宇輝新賬號(hào)“與輝同行”首播。盡管有網(wǎng)友認(rèn)為“與輝同行”的創(chuàng)立是“用董宇輝完成了‘去董化’”,也有不少“丈母娘”將其視為董宇輝出來“單干”,然而事實(shí)上,如今的董宇輝仍然與東方甄選百分百綁定。

  1月9日,董宇輝在“與輝同行”賬號(hào)首播。 截圖自短視頻平臺(tái)。

  據(jù)多家媒體報(bào)道,東方甄選管理層在大會(huì)上明確表示,目前“與輝同行”是東方甄選一個(gè)新的抖音矩陣號(hào)、一個(gè)獨(dú)立的品牌,仍由東方甄選100%控股,所有業(yè)績和利潤都百分百歸屬東方甄選;對(duì)人員的組織、激勵(lì)、考核,也和其他矩陣賬號(hào)一樣,在東方甄選統(tǒng)一的管理尺度下;選品方面則以第三方代銷商品為主,目前沒有自己的選品團(tuán)隊(duì),用的是東方甄選的代銷選品。

  “對(duì)于賣哪些東西不賣哪些東西,他(董宇輝)有更多的自主權(quán)?!?/p>

  會(huì)議還談及了與董宇輝的利益分配問題。東方甄選表示,與董宇輝不會(huì)像傳統(tǒng)MCN機(jī)構(gòu)那樣采用提成方式,而更多是采用股權(quán)激勵(lì)來與公司的長期利益綁定。但具體有多少獎(jiǎng)勵(lì),會(huì)上只透露是“非常多的股份”,“他如果做得特別好,我們肯定也會(huì)給他更多的獎(jiǎng)金,包括他的團(tuán)隊(duì)、他本人?!?/p>

  被質(zhì)疑“留不住人才”

  東方甄選曬薪酬開支

  值得一提的是,一度將東方甄選和董宇輝推至輿論風(fēng)口浪尖的“小作文”,也給東方甄選帶來了另一質(zhì)疑:東方甄選是否“留不住人才”?

  去年12月末,“小作文”風(fēng)波尚未平息時(shí),東方甄選發(fā)布了一張“甄選品牌日”海報(bào),被公認(rèn)主播地位僅次于董宇輝的頓頓被安排在了第一排的最左邊,再度引發(fā)網(wǎng)友不滿。有粉絲認(rèn)為“頓頓被擠到邊上,甚至可以說是被邊緣化了?!辈⒁笥崦艉榻o出解釋。

  去年12月末,東方甄選主播頓頓在“甄選品牌日”海報(bào)上的排位引起爭(zhēng)議,該海報(bào)現(xiàn)已刪除。

  留住人才,對(duì)于東方甄選來說,不止是要維持主播團(tuán)隊(duì)的有生力量,更意味著穩(wěn)定粉絲群體的“軍心”。

  中新財(cái)經(jīng)注意到,東方甄選在財(cái)報(bào)中特意提及,未來將壯大、留住及持續(xù)培養(yǎng)成熟且有遠(yuǎn)大前途的直播人才團(tuán)隊(duì)。

  此外,東方甄選還提到了薪酬開支總額。截至2023年11月30日止六個(gè)月,東方甄選產(chǎn)生的薪酬開支總額(包括股份酬金開支)為6.248億元,較截至2022年11月30日止六個(gè)月的2.334億元同比增加167.7%。(完)

(責(zé)編: 王東)

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