中新網(wǎng)2月21日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴)春節(jié)檔假期結(jié)束,“開工大吉”中也多了一批穿著新中式上班的“顯眼包”。
盡管年味在逐漸淡去,但春晚帶紅的“開春第一戰(zhàn)服”卻一直火到了開工。馬面裙等新中式服裝不僅將節(jié)日的儀式感拉滿,更帶動了一輪傳統(tǒng)文化消費熱潮。
銷售額超3億元 春晚帶火“新春戰(zhàn)袍”
看春晚淘同款,是年輕人過年的一大樂趣,而契合春節(jié)氛圍感的新中式無疑是今年春晚穿搭的頂流。
早在春晚彩排期間,楊冪就帶火了一波新中式棉服。春晚登臺的中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》,讓“劉詩詩簪花仕女”“李沁春晚宋韻古裝大片”“關(guān)曉彤明制漢服”等話題登上微博熱搜的同時,也使宋制漢服、明制漢服等傳統(tǒng)漢服賺足了大眾眼球。
臺上漢服刷屏,臺下新中式也同樣走俏。
中新財經(jīng)注意到,楊冪同款手工流蘇盤扣大衣如今不僅月銷數(shù)量上千,甚至在每人限購2件的情況下發(fā)貨排到了2月29日;亮相春晚的部分原創(chuàng)設(shè)計款漢服也在電商平臺售罄。
京東數(shù)據(jù)顯示,春晚直播開始,新中式服飾成交額同比增長215%,漢服品類成交額同比增長325%,其中兒童漢服成交額同比增長超400%,潮牌服裝品類成交額同比增長160%。
其中,從一線城市流行到小縣城的馬面裙,成為了當(dāng)之無愧的“出圈”單品。“今年回村過年,很多小孩都穿上了美麗精致的馬面裙?jié)h服?!薄拔宜诘目h城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都見到不下二十個女生穿馬面裙?!庇芯W(wǎng)友如是表示。
據(jù)媒體報道,今年山東曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過3億元。有曹縣漢服馬面裙商家稱,生產(chǎn)供不應(yīng)求,線下銷售額翻了幾十倍,線上單個直播賬號日均可賣將近20萬元。
誰在穿新中式?
從傳統(tǒng)形制到囊括了各類改良款式的新中式,漢服正在從曾經(jīng)的小眾愛好,逐步演變?yōu)榇蟊姵鲂械娜粘4┐?。如今線下服裝店的門面模特若不套上幾件新中式,似乎就跟不上穿搭潮流。
熱衷穿新中式的究竟是誰?
入坑漢服圈已有6年的沫沫(化名)向中新財經(jīng)表示,整體上看,現(xiàn)在新中式的普及度在年齡和性別方面都擴展了很多。
“向下,有很多中學(xué)的朋友已經(jīng)開始入手漢服了,我以前的中學(xué)現(xiàn)在還有了漢服社。向上,不知道是因為最開始喜歡漢服的小姐妹們步入了帶娃的年齡,還是說漢服接受度變廣了,但近些年很常見的是,出去玩的一家子會給小小朋友穿上漢服,而且很多都不再是漢元素服裝,而是真正的漢服。同樣,漢服的男性受眾也變多了。”她說。
“十年前穿中式衣服的時候周圍還沒啥人買,有點另類,不過現(xiàn)在很普遍了?!绷硪幻轮惺綈酆谜叩┑?化名)向中新財經(jīng)表示,自己大學(xué)時就很喜歡旗袍?!肮ぷ饕院箨懤m(xù)買過幾件旗袍,也找人定做過,不過感覺傳統(tǒng)旗袍日常能穿的場合比較少,行動不如休閑的衣服便捷,后來就開始買改良款旗袍,以及上裝褲子分開的中式改良?!?/p>
“喜歡中式衣服原因有幾點:一是中式衣服裁剪更適合亞洲人氣質(zhì),并且舒適度高;二是好的中式衣服布料一般都是天然材質(zhì),比如亞麻、棉、真絲,更親膚,一開始買中式夏裝就是因為涼快,后來開始研究中式衣服的布料,比如香云紗、宋錦這些,不同材質(zhì)適合做的衣服是不一樣的;三是中式衣服老少皆宜,一件衣服適合的年齡跨度很大,任何年齡段穿都不會覺得奇怪,比如我五十歲以后還可以穿現(xiàn)在買的這些衣服,但是再穿緊身牛仔和超短裙就非常奇怪?!彼f。
“我與新中式的距離,是賣家秀到買家秀的距離”
盡管新中式火遍了線上線下,然而對于不少初次嘗鮮的消費者來說,其與理想新中式的距離,仍是賣家秀到買家秀的距離。
“最近沉迷于新中式穿搭,尤其喜歡大冪冪的新中式穿搭,買了個同款,喜滋滋地?fù)Q上了,然而……我問我媽:好看嗎?我媽回答:不好看,像個老太太!”在社交平臺上,有網(wǎng)友如此吐槽新中式棉襖。
在新中式的大型翻車現(xiàn)場中,有人羨慕明星同款,自己穿上卻顯得老氣臃腫;有人在低則一二百、高則上千元的價格中徘徊不定,疑惑究竟哪種才是性價比與美感兼顧;還有人迷惑于新中式設(shè)計上的隨心所欲:“領(lǐng)口帶中式盤扣,袖子卻是法式泡泡袖,這真的是新中式嗎?”
在沫沫看來,新中式買家秀與賣家秀的差距,其實也是無濾鏡與高精修圖的差距、普通人與模特的差距、化妝技術(shù)與拍照技術(shù)的差距。同時,盜版泛濫也是衣不合身的重要原因?!懊恳粋€原創(chuàng)款式都是設(shè)計者的心血,需要被尊重。很多商家為了賺熱錢直接抄版型,不僅版型抄不對,面料也跟原版對不上?!?/p>
沫沫告訴中新財經(jīng),即使是新中式,也同樣受困于尺碼問題?!拔沂且粋€胖胖的女生,需要購買大碼的漢服,但是漢服賣家那里的尺寸也普遍偏小,有些頁面詳情里尺碼剛好的衣服,寄過來實際也都偏小,這很難受?!?/p>
旦旦向中新財經(jīng)表示,新中式想要穿得舒服,也需要錢包支持。“預(yù)算充足最好買料子好的,化纖那種效果就一般。另外有的成衣打版剪裁不太好也容易翻車,尤其是旗袍,如果身材不夠標(biāo)準(zhǔn),或者選的款不合適,很容易東施效顰?!?完)
版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。