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江蘇多地“大手筆”投放消費券調(diào)動消費熱情

發(fā)布時間:2022-06-13 15:30:00來源: 新華日報

  隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市的穩(wěn)步推進(jìn),近期,江蘇各地通過發(fā)放“消費券”的形式,調(diào)動人們的消費熱情,釋放消費需求?!跋M券”對拉動消費起到怎樣的作用?效果如何?消費券政策在實施的過程中需注意什么?連日來,記者持續(xù)走訪消費者、商家,一探究竟。

  發(fā)券,推動經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)

  “搶到了券就要花掉啊,如果不是‘薅’到了點羊毛,壓根不會想著出去吃?!边@是南京市民蘇女士周末的朋友圈文案,還曬出了網(wǎng)紅檸檬茶飲、烤肉,以及親子照。很快,便引來一連串點贊。

  蘇女士與記者分享了“搶券”攻略:美團(tuán)、支付寶、云閃付等平臺都在發(fā)放“消費券”,類型包括餐飲券、體育券、超市券、文旅券等。她還曬出了賬單:“這次抽到了兩張餐飲券,一張是美團(tuán)滿100元減50元的,還有一張支付寶滿50元減20元的,在南京水平方商圈,消費了幾杯飲料和一頓烤肉,總共才花了200多塊錢,確實很劃算!”

  搖券、曬券、轉(zhuǎn)券、評券……不少消費者都像蘇女士一樣,在豐富多元的電子消費券中,感受到樂趣,并被激發(fā)起消費動力。江蘇各地花樣頻出的“消費券”政策正不斷激活內(nèi)需,試圖把人們拉回疫情前的消費軌道——

  “大多數(shù)消費券,都在短期內(nèi)轉(zhuǎn)化為了消費,它對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動效果可以說是‘立竿見影’。”南京市商務(wù)局相關(guān)處室拿出一組數(shù)據(jù):5月20日,南京發(fā)放今年首輪消費券,5月21日,發(fā)券后的首個休息日,當(dāng)天線上線下核銷消費券近20萬張,帶動市場銷售額近9000萬元,5月20日—22日,新街口商圈、百家湖商圈客流量環(huán)比上周分別增長2.9%、1.96%。

  在淮安清江浦區(qū),消費券發(fā)放的力度空前。6月1日至8月31日期間,圍繞“游購?qiáng)?、吃住行”等領(lǐng)域,區(qū)域財政統(tǒng)籌安排1000萬元,撬動社會資本超1億元,加快消費復(fù)蘇,發(fā)放7.5萬張商貿(mào)領(lǐng)域惠民消費券,且向汽車、電影、文旅、圖書等4方面給予額外政策傾斜,惠民禮包尤其“厚實”?!皵U(kuò)內(nèi)需、促消費是當(dāng)務(wù)之急,發(fā)放消費券,有利于激活休眠期的消費,令受疫情沖擊的商家、行業(yè)盡快恢復(fù)起來?!被窗彩猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“消費券”是拉動內(nèi)需的一個基本信號,今年的“幸福滿淮·安心消費”夏季購物節(jié)活動還將推動當(dāng)?shù)叵M市場“持續(xù)升溫”。

  在無錫,“消費券”已發(fā)放多輪,成為刺激消費的重要方式?!拔逡弧逼陂g,當(dāng)?shù)匕l(fā)放1200萬元消費券,5萬余名消費者到店用券,帶動消費1.1億元;5月20日起至9月底,配合夏日消費季主題活動,圍繞城市露營節(jié)、草坪音樂節(jié)、美味龍蝦節(jié)、酷潮運動節(jié)、新能源汽車節(jié)等主題,發(fā)放總計10萬份、800萬元的第二輪消費券。

  以“淮海新消費”為主題,徐州全市商場、超市、汽車、家電等零售企業(yè)和限額以上住宿、餐飲企業(yè)共同參與,商場、超市、家電、住宿、餐飲、加油站等領(lǐng)域累計發(fā)放消費券1000萬元。

  抓住年輕人這一消費“主力軍”,揚(yáng)州則于近期啟動了“喚·醒”咖啡文化節(jié)活動,舉行品咖啡、拍美景、聊人生、聽樂隊等活動,發(fā)放10萬元主題消費券。

  讓利,讓消費重新起步

  與以往的消費活動相比,“消費券”的優(yōu)惠來得更直接,商家有得賺嗎?“讓利,是為了讓消費重新起步?!辈稍L中,記者發(fā)現(xiàn),這種觀點已成為當(dāng)下大多數(shù)商家的共識,在他們看來,一張張消費券流動起來,就能形成一股信心“洪流”。

  “復(fù)蘇需要個過程,眼下,盡可能地讓利消費者,能賺吆喝,賺好評就行。”南京大惠企業(yè)集團(tuán)PR總經(jīng)理盛強(qiáng)統(tǒng)計了下,從5月1日“發(fā)券”至6月8日,全南京21家“南京大牌檔”門店共計核銷了4200多張消費券,“拿著消費券,大家饒有興致地走進(jìn)飯店,慢慢習(xí)慣起堂食、聚餐,這對我們餐飲業(yè)來說,就是動力和希望?!弊罱浜舷M券,該店也在積極讓利、創(chuàng)新:1塊錢不到的赤豆元宵;冰粉、青梅、蝦籽拌面組成的“立夏套餐”等活動趁熱而出,持續(xù)吸引消費者兌完券后“再回頭”。

  “第二輪消費券,我們6家門店共計回收20元消費券759張,50元消費券291張?!惫拍隙技瘓F(tuán)辦公室主任李明義直言感受:市場確實在逐漸回暖,企業(yè)在積極準(zhǔn)備,迎接市場的全面復(fù)蘇。當(dāng)下,集團(tuán)上下還在抓緊時間“修煉內(nèi)功”,提升服務(wù)質(zhì)量、推出精品菜肴,滿足消費者高品質(zhì)、多元化的消費需求,“消費券的作用就是‘拋磚引玉’,相信隨著疫情好轉(zhuǎn),大家被抑制的消費意愿會逐漸得到釋放。”

  南京琪噠餐飲管理有限公司市場部經(jīng)理江小賀粗略估計了下, 經(jīng)過南京市、區(qū)以及街道幾輪消費券的發(fā)放后,近期門店客流量增長10%左右,“消費券的發(fā)放將充分喚醒市場,但有些市民還不知道消費券的活動,或者知道了不會領(lǐng),我們都會在現(xiàn)場幫助市民領(lǐng)券、消費?!?/p>

  “雖然我們是一家老牌美容院了,但4月疫情仍對我們造成很大的沖擊,關(guān)閉門店的一段時間,我們也沒有降薪,就盼著眼下快速回血、回暖?!蹦暇┙鸱蛉嗣廊萁∩碛邢薰緢?zhí)行總監(jiān)祝琪感慨,政府發(fā)放的消費券是一場“及時雨”,甚至刺激了很多潛在的顧客群體,“‘五一’之后,進(jìn)店‘新客戶’有400多位,不久前,端午節(jié)我們也開展了優(yōu)惠活動,將積極配合政府,最大程度激發(fā)市民的消費潛力?!?/p>

  左庭右院南京河西金鷹店店長薛行相信,餐飲市場正迎來復(fù)蘇“拐點”,“接下來的7、8月是餐飲消費的旺季,到店客群以學(xué)生和游客為主,期待文旅部門發(fā)起更多暑期推廣,提升旅游業(yè)回暖的同時,也能帶動餐飲業(yè)?!?/p>

  解碼,如何持續(xù)激活市場

  當(dāng)下,“消費券”確實成為我省各地有效提振消費的工具之一?!鞍l(fā)券”熱潮下,也有不同“聲音”:刺激消費,激活市場,為何不直接發(fā)錢?

  河海大學(xué)商學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任黃德春教授解釋說,“發(fā)消費券”能更好地掀起“乘數(shù)效應(yīng)”,撬動消費潛能,據(jù)統(tǒng)計,每1元消費券的投放,對消費總額的拉動有約5倍的直接放大效果,并能進(jìn)一步帶動產(chǎn)品鏈上下游產(chǎn)值。發(fā)“消費券”的指向性更強(qiáng)、靈活性更高,各地可基于地方經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,有所側(cè)重地支持行業(yè)或企業(yè),具有定向扶持的作用,有利于國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。此外,發(fā)消費券尤其能在“過渡期”發(fā)揮作用,能夠迅速提振特定領(lǐng)域的消費,為中長期政策的落地實施提供緩沖時間,加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

  消費券雖好,但專家同時提醒,其適用條件、發(fā)放規(guī)模等還是需要“因地制宜”——從消費券內(nèi)容來說,建議盡量發(fā)放替代效應(yīng)低的“非耐用”消費券,有效避免消費券對居民正常消費活動的擠出效應(yīng);另一方面,建議盡量向帶動大規(guī)模就業(yè)的行業(yè)和企業(yè)傾斜?!疤嵴裣M的關(guān)鍵前提是保住企業(yè),讓企業(yè)度過危機(jī),尤其是關(guān)乎國計民生的重點企業(yè)和能夠帶動大規(guī)模就業(yè)的企業(yè),因為就業(yè)能夠使居民獲得穩(wěn)定收入,進(jìn)而擴(kuò)大消費支出。”黃德春建議道。

  保證“券”盡其用,專家認(rèn)為,應(yīng)依托數(shù)字化手段和互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放電子消費券,“依托數(shù)字化手段,能更精準(zhǔn)地把握市場動向,并實時跟蹤消費券的發(fā)放、領(lǐng)取、核銷情況,從而有助于動態(tài)調(diào)整資金配比規(guī)模,優(yōu)化發(fā)放方式?!?/p>

  業(yè)內(nèi)人士表示,消費券是一種很好的短期刺激消費的手段,在特定期限內(nèi)用于特定的領(lǐng)域,但從長期來看,若想真正推動消費市場發(fā)展壯大,還應(yīng)從提升城市消費環(huán)境、優(yōu)化商品服務(wù)供給質(zhì)量、完善市場秩序、增加居民收入等方面“共同發(fā)力”。

(責(zé)編: 李文治)

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