在星城長沙，黃興南路步行商業(yè)街是什么樣的存在？也許每個身居此城的人都會有自己的答案。而就在上周末，這個問題有了最直觀的呈現(xiàn)：3月11日，黃興南路步行商業(yè)街人流量累計681287人次，同比上周增加12.5%；五一商圈人流量累計1186425人次，同比上周增加12.7%，再次創(chuàng)下歷史新高。春節(jié)后，連續(xù)四周突破百萬人次，創(chuàng)下歷史最新紀錄。

　　去年6月，中國外交部發(fā)言人趙立堅在個人推特上發(fā)表推文，向全球推介長沙，而圖片中的內容就是黃興南路步行街美食街的實景。此條推特發(fā)出之后，不僅受到了世界各地網友的關注，也被媒體所廣泛報道。

　　在黃興南路步行街被“熱推”的背后，是長沙“網紅城市”IP頻頻爆紅占據頂流的現(xiàn)實。特別是地處長沙核心的天心區(qū)獨特的新消費氣質讓長沙在全國諸多名城中“強力出圈”：商場也是舞臺，商鋪就是景點，產品就是場景；青春和活力在這里盛滿，藝術與情懷撞個滿懷，煙火與文化讓這里風靡。站在天心區(qū)五一商圈街頭一看，凌晨兩點還堵得水泄不通，你可能會理解，這座城市的魅力所在。

　　商場也是舞臺 青春和活力在這里盛滿

　　有人說，長沙沒有四季，只有旺季。在王府井百貨商場，這句話同樣適用。

　　春節(jié)期間，一只6米多高的紅色迎春喜兔已足夠吸睛，卻留出一整面許愿簽墻給市民游客拍照，引得大家紛至沓來。2月14日情人節(jié)，這里開放鮮花集市，紅玫瑰與白玫瑰巨型花束展陳，獨特儀式感滿足年輕人多樣化需求，讓商場持續(xù)保持超高熱度，多次推上同城熱搜……

　　更具吸引力的還有一處青年質趣實驗場——WM青年中心，這里結合頂尖音樂資源、沉浸藝術體驗和長沙在地文化，為長沙年輕人創(chuàng)造了一種全方位的、立體的“音樂 +”多元文化和生活方式。青年中心每周推出的多樣化主題IP活動，吸引了年輕客群深度參與。“在這里，我邊逛商場邊唱歌跳舞，順帶還把與明星合影的愿望變成了現(xiàn)實，這種感覺太棒了！”采訪中，不少年輕游客驚喜地說道。

　　炫酷的場景不止一處：在湘江中路，路過海信廣場的櫥窗，一匹栩栩如生的馬在“活動”，吸引著許多顧客走進一探究竟。商場里的Gentle Monster店鋪以“超感”為主題打造科技感十足的藝術場景，在這種場景中體驗沉浸式購物，強烈地沖擊了每個顧客的感官，很多年輕人慕名而來……

　　在五一商圈，記者注意到，各大商場都在積極拓展業(yè)務邊界，探索“購物×娛樂”的組合。在這里，商場不僅是商場，已經提質升級為互動舞臺、藝術磁場。每逢節(jié)日周末，明星演唱會與粉絲不期而遇，通過時尚、潮流、情懷等標簽為自己贏得了眾多消費者的關注，讓持續(xù)的流量觸達商業(yè)發(fā)展的各個維度。

　　酒吧不是酒吧 藝術與情懷在這里撞個滿懷

　　身處繁華鬧市，人們大多負重而行，哪里尋一處舒適角落，釋放最真實的自己？去酒吧是不二選擇！于是，有人將月球濃縮、復制，移植到湘江之畔，如一顆明珠，點亮不夜長沙，點燃一座城的放肆與狂野，這就是野肆月球酒吧。

　　巨大的“月球”設計、開闊的視野，讓野肆月球酒吧獨立而醒目。每當夜幕降臨，這座室內室外面積達2000多平方米的酒吧就開始熱鬧起來，高峰期一座難求?！白钗业氖情T口那個大月亮。這里就像是生長在廢棄工廠中的熱帶雨林，荒廢中帶著點夢幻，加上周圍的潮酷涂鴉，在這里拍照妥妥就是大片既視感！”不少00后小年輕在朋友圈里快意地分享在野肆月球酒吧的感受。

　　這家集咖啡屋、威士忌吧、精釀啤酒屋、啤酒吧、樂隊演繹、戶外音樂廣場于一體的大型歡樂綜合體，是對“網紅長沙”及“長沙夜經濟”又一次創(chuàng)新和升級，零距離社交圈層、年輕的經營管理模式，鑄造了顛覆性的娛樂方式。

　　酒吧變得并非一門生意，而是一種生活方式，這種夾雜著快樂與友誼的生意模式和商業(yè)思維，吸引越來越多的人駐足長沙。酒吧已不是酒吧，音樂是它的靈魂，伴隨著精彩紛呈的節(jié)目，吸引源源不斷的人流前來消費娛樂，開創(chuàng)年輕社交新平臺，引領行業(yè)發(fā)展新模式。

　　網紅店就是景區(qū) 煙火與文化讓這里風靡

　　長沙之所以被這么多人喜歡，就是因為它的煙火氣。長沙處處都是網紅店，如文和友、茶顏悅色等，都給行業(yè)帶來了革命。

　　有一種風趣的說法：有人和他的朋友，將一些幾十年前的時光碎片修舊如舊，呈獻于坊間，讓人在瞬間穿越半個世紀，這就是文和友。有人在茶里加點奶，加點文化，再加點創(chuàng)意，茶就有了令人賞心悅目的姿色，這就是茶顏悅色。還有檸季、楂堆、果呀呀……每一款新消費品牌都是一部續(xù)寫的市場傳奇。

　　以前，人們是帶著舌頭去吃飯，在乎的是菜的口味?，F(xiàn)在，像文和友，創(chuàng)造了一種體驗式、沉浸式餐飲，吃什么不重要，重要的是這種就餐場景帶來的愉悅感。它強調的是人生的體驗感，沉浸式體驗是長沙文和友最與眾不同的特點。如果把店里的家具、桌子、電器全拿掉，它其實是一個簡單的場景，而正是這些老物件讓人們有了沉浸式體驗的感受。

　　文和友還原了一段消失的老街——永遠街，這里集合了30家以上的長沙特色商鋪，一條“永遠街”吃遍全長沙。在這里，人們可以穿梭“回到舊時光”，也可以去“銀河錄像廳”看老電影。特別是店里邀請的魔術師，結合文和友場景，每周進行魔術脫口秀表演，受到了廣大游客的歡迎……這里宛如一座微縮版長沙不夜城，讓來自天南海北的人體驗到了老長沙的風土人情。這些場景藝術與老長沙的煙火氣相融合，給游客帶來了不一樣的深度體驗，讓這里成為了“景區(qū)”。

　　前方排隊“4538桌”……今年春節(jié)，長沙文和友再次火上熱搜。直到近日，文和友的單日客流仍然達約6萬人次?！半S著客流量不斷攀升，我們也趁勢推出了一系列優(yōu)化服務?！蔽暮陀押匣锶?、長沙文和友總經理孫平介紹，例如推廣應用線上排號系統(tǒng)，延長營業(yè)時間，增加單日接待人數；根據季節(jié)時令，研發(fā)多款小龍蝦菜品和春季限時菜品。

　　創(chuàng)新服務模式 文商旅體將在這里深度融合

　　當你穿行在太平街，漫步在五一商圈，與昨天的歷史相遇，與今天的時光相擁，四周皆是令人美好的氣息。然而，沒有千年古城的歲月沉淀，沒有創(chuàng)意豐富的“場景搭建”，沒有市井煙火的回憶點滴，沒有獨特氣質的“新消費”，“網紅長沙”或許會“曇花一現(xiàn)”，無法實現(xiàn)從“網紅”向“長紅”升級。

　　那么，長沙新消費為何這么火？或許可以從天心區(qū)主導成立長沙新消費產業(yè)服務平臺，在全國首創(chuàng)成立長沙新消費研究院中找到答案。2022年，天心區(qū)主導成立了長沙新消費產業(yè)服務平臺湖南天鑫優(yōu)服企業(yè)服務有限公司（簡稱“天鑫優(yōu)服”），天鑫優(yōu)服圍繞新消費企業(yè)全生命發(fā)展周期需要的靈活用工、資產租賃、金融借貸、生態(tài)賦能，探索打造了1+3的新消費產業(yè)服務模式（打造一個長沙新消費研究院、設立一個新消費產業(yè)基金、搭建一個長沙新消費人力資源服務平臺），為新消費品牌生根開花、枝繁葉茂提供了優(yōu)質土壤。

　　正是在這樣的背景下，天心區(qū)的夜經濟迅速從購物、美食、酒吧構成的夜經濟1.0模式，過渡到了旅游、文創(chuàng)、演藝等新興消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展的2.0模式，并加速向文商旅體深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚融合共生的全新3.0時代邁進。

　　據介紹，接下來，天心區(qū)將繼續(xù)以“七個一”（即一個國際消費中心規(guī)劃、一個產業(yè)政策、一個服務平臺、一個新消費聯(lián)盟、一個新消費產業(yè)基金、一個全國性的新消費峰會活動、一批新消費場景）工程為抓手，系統(tǒng)謀劃、戰(zhàn)略布局新消費產業(yè)，打造全國新消費產業(yè)發(fā)展高地，為長沙創(chuàng)建國際消費中心城市貢獻天心力量，展現(xiàn)天心擔當。

　　在這里，青春活力和古老城區(qū)互融，歷史底蘊與時代風韻交織；在這里，有場景，有故事，更有商機。無疑，“網紅長沙”將會吸引更多的目光。（彭佩）