300米長的紹興越城府橫街上人頭攢動。5天時(shí)間，吸引了超35萬人次的市民和游客參與，帶動解放路沿街商業(yè)消費(fèi)增加5000多萬元。新年伊始，這場山陰城隍廟會，給古城帶來一場久違的狂歡，見證了古城文商旅融合發(fā)展帶來的活力。

　　繽紛業(yè)態(tài)紅火

　　2023年12月29日晚上，府橫街周邊的道路堵得水泄不通，市民與游客從各地趕赴城市中心。從導(dǎo)航上看，以城市廣場為中心的周邊道路，全部呈現(xiàn)一片“深紅”。

　　廟會期間，紅的不僅是導(dǎo)航上的道路，更是府橫街的繽紛業(yè)態(tài)。廟會活動現(xiàn)場，滿眼是喜慶的紅色：枝頭懸掛起紅色的小燈籠，身著紅色漢服的小姐姐和游客打著招呼，手持糖畫和紅色剪紙的小朋友興奮不已，以紅色為主的展位邊排起長隊(duì)，攤主們擼起袖子，制作著各種老紹興美食。

　　“太熱鬧了！以往參加展銷會更多是在會展中心，像這樣的露天廟會活動著實(shí)難得。舞龍舞獅一起來，整條街氣氛都烘托起來，不少游客是從五六十公里外趕來的，甚至連上海人都跑來紹興逛城隍廟會了。”來自紹興嵊州的一個(gè)糟雞展位圍滿了消費(fèi)者，大家爭先恐后掃碼付款，展位負(fù)責(zé)人竺先生臉上笑開了花。他說，日均銷售額在6萬元左右，這5天可說是又賺人氣又賺財(cái)氣。火熱的氣氛下，擺在街邊的牛奶自動售貨機(jī)都銷售一空。就連倉橋直街賣現(xiàn)蒸醬貨的攤位，一天就能賣出大幾千。

　　越城區(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首屆山陰城隍廟會舉辦的5天里，展位銷售突破300萬元，拉動解放路沿街商業(yè)消費(fèi)增加5000多萬元，相較2023年國慶期間日均增長約15%，其中國商大廈、國金大悅城日均營業(yè)額超200萬元。

　　喚醒城市記憶

　　一場廟會，讓沉寂多年的府橫街熱鬧了起來，在裊裊“煙火氣”與“生活味”中，古城記憶被不斷喚醒。

　　300米長的府橫街，沿路擺開了75家展銷攤位，50余種紹興特色美食讓人食指大動，各式各樣的非遺文創(chuàng)展示、散發(fā)青春活力的古城青創(chuàng)客攤位，吸引市民與游客駐足。豐富多彩的紹興地方戲曲表演、板凳龍、踩高蹺、頂碗等特色民俗文化節(jié)目一亮相，演出舞臺就被圍得水泄不通。廟會舉辦期間，還一度因游人太多調(diào)整活動方案，將演出舞臺移至越王城廣場，以拉長游人的游覽路線。

　　廟會的興盛，關(guān)鍵在于“最紹興”這一點(diǎn)睛之筆，非遺、特色小吃、民俗活動等，共同組成了城市記憶符號，讓來過這里的人念念不忘。

　　簡單幾筆勾勒，一條威風(fēng)凜凜的糖畫“龍”就做成了，小朋友看得津津有味，都不舍得下嘴。街頭現(xiàn)打的年糕糍粑，吃起來格外軟糯可口，滿滿的兒時(shí)味道。松花團(tuán)子、馬劍豆腐包等小吃，許多紹興年輕人也是第一次吃到。青創(chuàng)客現(xiàn)場作畫，一幅飄雪落梅圖驚艷眾人。越劇《梁?！?，婉轉(zhuǎn)的唱腔更讓游客沉醉其中。

　　倉橋直街一家臭豆腐店門口，掛著非遺的牌子。店內(nèi)不大的空間，還展示著臭豆腐制作的原材料。游客來到這里，不僅能品嘗紹興特色小吃，還能從中了解到紹興傳統(tǒng)文化與非遺技藝。

　　“上次這么熱鬧還是在三十年前，解放路廟會開場，一路搭棚擺攤。這次山陰城隍廟會更熱鬧了，這么多豐富的民俗活動，這么多傳統(tǒng)小吃，老紹興的味道和感覺回來了，我的青春也回來了！”市民張大姐在廟會上一路逛吃，喜慶的氛圍讓她笑得合不攏嘴。

　　府橫街與倉橋直街，構(gòu)成了府山腳下的“一橫一縱”，首屆山陰城隍廟會選址府橫街也別有深意。作為紹興歷史最悠久的街巷，府橫街曾是紹興城內(nèi)最繁華的商業(yè)街之一，凝結(jié)了許多老越城人的集體回憶。在這里復(fù)興“山陰城隍廟會”，集中展現(xiàn)紹興特色風(fēng)味小吃，能激活最深層的城市文化基因，以文化與美食為引，無數(shù)市民、游客在此聚集，加上元旦小長假的人流高峰，疊加效應(yīng)讓這個(gè)古城核心之地持續(xù)沸騰。

　　加速古城煥新

　　首屆山陰城隍廟會圓滿收官，古城文商旅融合發(fā)展也交出了高分答卷。城市的活力與魅力在活動中展現(xiàn)得淋漓盡致，期待廟會成為古城固定節(jié)目的呼聲日高。如何以此次廟會為契機(jī)書寫古城發(fā)展新篇章，無疑是當(dāng)務(wù)之急。

　　活動期間，密集的人流給相關(guān)部門的管理造成了極大的壓力，但壓力的背后，也給今后紹興舉辦類似活動積累了經(jīng)驗(yàn)。舉辦山陰城隍廟會，進(jìn)一步挖掘了紹興古城傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)潛力。如何留住此次廟會的“煙火氣”與“人氣”，發(fā)揮優(yōu)勢讓府橫街保持長期活力，越城區(qū)正在積極行動。

　　早在2023年7月15日，紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區(qū)規(guī)劃發(fā)布，府橫街定位小吃一條街。此次廟會活動圓滿舉行，不少參展商戶收獲滿滿，也讓人看到府橫街發(fā)展的底氣。據(jù)了解，后續(xù)的府橫街“小吃一條街”開發(fā)運(yùn)營，有三分之一的廟會參展商戶有意向入駐。

　　傳統(tǒng)特色的市集、廟會是城市活力和個(gè)性的一部分，辦好一場廟會、培養(yǎng)一個(gè)紹興特色的節(jié)會品牌，對紹興古城實(shí)現(xiàn)文商旅深度融合發(fā)展都有極大好處。復(fù)興山陰城隍廟只是古城煥新的第一步，從這幾天的表現(xiàn)來看，無疑開了一個(gè)好頭。

　　紹興市名城辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，紹興將繼續(xù)依托“越宋古都、江南水城、名士之鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢，以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)擦亮“歷史文化名城”和“東亞文化之都”金名片，著力打造以全城申遺為導(dǎo)向的歷史文化傳承地、以文創(chuàng)文旅為業(yè)態(tài)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚地、以傳統(tǒng)風(fēng)貌為依托的宜居環(huán)境生活地。