暑期旅游加速復(fù)蘇，全國多地夜游客流量持續(xù)升高，夜間旅游欣欣向榮。豐富多彩的夜間文旅活動，點(diǎn)亮夏日旅游市場，激發(fā)多種消費(fèi)需求，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)回暖。

　　夜游興旺

　　華燈初上，泛舟瘦西湖，忽聞聲聲梨園音，游客感受到別樣體驗(yàn)。近日，“瘦西湖·梨園夜”首屆戲曲主題游園會在揚(yáng)州市瘦西湖舉辦，沉浸式的詩畫主題夜游通過“移動劇場”+“零距互動”的新體驗(yàn)，讓游客盡享瘦西湖之夜的文化盛宴。

　　微風(fēng)陣陣，波光粼粼，夜游亮馬河成為近期北京市民游客的休閑新方式。為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求，鼓勵夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“2022北京消費(fèi)季·夜京城”活動日前在亮馬河國際風(fēng)情水岸啟動，夜賞、夜味、夜娛、夜動和夜購等多彩創(chuàng)新的內(nèi)容激發(fā)了京城夏日旅游的活力，令游客眼前一亮、耳目一新。

　　景區(qū)夜游、城市夜游成為許多游客避暑出游的“標(biāo)配”。7月以來，同程旅行平臺上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍。云南、湖北、江蘇、廣東和湖南成為近一周訂單量增長最快的省份。云南省景區(qū)夜游訂單量較上周環(huán)比增長300%。昆明融創(chuàng)海世界、云南民族村、七彩云南歡樂世界位居前三。

　　各地夜游、夜市等各類消費(fèi)興旺紅火。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一個月“夜市”的相關(guān)搜索熱度上漲150%，西雙版納星光夜市、阿勒泰布爾津河堤夜市、長沙揚(yáng)帆夜市、三亞億恒夜市和銀川懷遠(yuǎn)夜市等尤其受年輕游客喜愛。

　　今年上半年，攜程平臺上的夜游景區(qū)門票訂單量較2019年恢復(fù)至七成。近半個月預(yù)訂暑期夜游景區(qū)門票的人數(shù)，較上半月環(huán)比增長超10倍。成都?xì)g樂谷、上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、世界之窗等開放夜游的主題公園成為夏日游的新時尚。

　　探索創(chuàng)新

　　夜幕降臨，在橫店影視城的廣州街·香港街度假區(qū)，正在“上演”著一幕幕經(jīng)典影視片段，現(xiàn)場演、現(xiàn)場拍、現(xiàn)場放映，整個街區(qū)都是電影的舞臺。臺下的人群是觀眾也是演員，邊走邊演，邊演邊拍，沉浸式走進(jìn)電影世界。這是大型夜間行進(jìn)式演藝秀《走進(jìn)電影》的現(xiàn)場，場景跟隨故事轉(zhuǎn)換，觀眾在行進(jìn)中感受著經(jīng)典的電影瞬間。截至目前，《走進(jìn)電影》已演出600多場，為游客留下難忘的沉浸體驗(yàn)。

　　中國旅游研究院夜間旅游課題研究和項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人趙一靜向記者介紹：“夜游市場新意跌出，以古風(fēng)國潮、非遺文化、街頭藝術(shù)、文創(chuàng)集市為主題特色的夜間消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新。在地特色強(qiáng)烈的演藝街區(qū)、演藝綜合體開始涌現(xiàn)，并逐漸成為新的城市會客廳?！?/p>

　　剛剛?cè)脒x第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的北京歡樂谷，持續(xù)創(chuàng)新夜游，在“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀”的基礎(chǔ)上，增加國潮幻影秀等新創(chuàng)意，并探索文商旅融合新方向。

　　在中青旅研究院副院長葛磊看來，夜游正成為城市更新和旅游消費(fèi)升級的重要抓手，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：首先，與文化結(jié)合更緊密。夜游逐漸超越初級的燈光特效，追求文化上的沉浸感，文化的賦能令其更引人入勝。其二，與科技結(jié)合更緊密。科技的進(jìn)步讓夜游不斷推陳出新，帶來更新奇的感官體驗(yàn)。其三，與消費(fèi)結(jié)合更緊密。伴隨夜游帶來的人氣和流量，夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)也不斷“上新”，諸如劇本殺、小酒館、深夜食堂、啤酒花園、星空營地、文創(chuàng)市集、博物館奇妙夜等新場景、新體驗(yàn)帶來了夜間消費(fèi)的快速復(fù)蘇。

　　助力經(jīng)濟(jì)

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，東莞近一周的景區(qū)夜間用車訂單環(huán)比上升57%。西安和廣州的夜間用車訂單周環(huán)比保持21%的增長。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“夜游的繁榮不僅帶動景區(qū)發(fā)展，也有效拉動周邊住宿、餐飲、交通以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)多業(yè)態(tài)發(fā)展。夜間旅游是城市生活的重要部分，不僅可滿足市民游客多元化的精神文化需求，有力地提升城市活力，激發(fā)新的消費(fèi)熱情，獨(dú)具地方特色的夜游還可助力當(dāng)?shù)匦纬尚碌穆眯忻?，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅目焖購?fù)蘇。”

　　剛剛與游客見面的江西省吉安市的“后河·夢回廬陵”夜游，是目前綜合運(yùn)用多媒體新科技手段最豐富的夜游項(xiàng)目之一，打造出全球首個鳳凰機(jī)甲音樂光影秀等十余項(xiàng)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，大大激發(fā)了廬陵文化的振興和城市夜經(jīng)濟(jì)的崛起。

　　葛磊認(rèn)為，在旅游層面，夜游幫助旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)場景創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、消費(fèi)創(chuàng)新，有效延長了游客的停駐時間，拓展了旅游消費(fèi)鏈；在城市層面，夜游助力實(shí)現(xiàn)了在地文化的振興和城市價值的綜合提升，激活了城市夜經(jīng)濟(jì)，打造出更多“主客共享”的城市會客廳，同時給老百姓帶來實(shí)實(shí)在在的幸福感。

　　“多元市場主體不斷跨界進(jìn)入夜間旅游領(lǐng)域并持續(xù)創(chuàng)新，有效促進(jìn)了相關(guān)旅游業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。夜間旅游較高的熱度和滿意度使其成為推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要抓手和有效路徑?！壁w一靜說。（趙 珊）