作為宏觀經(jīng)濟“三駕馬車”之一，消費正在加緊發(fā)力。剛剛過去的“618”購物節(jié)，進一步確認(rèn)了這一趨勢。消費數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)好，根本上得益于中國經(jīng)濟復(fù)蘇力度進一步增強，一系列消費政策落地見效，消費場景不斷拓展。

　　時至年中，國內(nèi)消費發(fā)生明顯改善。據(jù)商務(wù)部日前公布的數(shù)據(jù)，5月份社會消費品零售總額3.78萬億元，同比增長12.7%。1月至5月，社會消費品零售總額18.76萬億元，同比增長9.3%，增幅相當(dāng)可觀。與一季度數(shù)據(jù)對比，可以看出，作為宏觀經(jīng)濟“三駕馬車”之一，消費正在加緊發(fā)力。剛剛過去的“618”購物節(jié)，進一步確認(rèn)了這一趨勢。消費數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)好，根本上得益于中國經(jīng)濟復(fù)蘇力度進一步增強，一系列消費政策落地見效，消費場景不斷拓展。其中，以即時零售為代表的零售新業(yè)態(tài)所起的作用也很明顯。

　　2023年是“消費提振年”。日前，商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人概括了上半年消費的幾大特征：一是升級類商品銷售旺盛；二是餐飲等服務(wù)消費持續(xù)回升；三是城鄉(xiāng)消費同步恢復(fù)；四是線上線下消費較快增長。同時特別指出，“直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長”。分析起來，四大特征均與新業(yè)態(tài)存在緊密關(guān)系。1月至5月，全國實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢復(fù)，實體零售持續(xù)回升，線上線下實現(xiàn)了共贏。

　　這些特征在今年“618”期間表現(xiàn)得較為突出。這個體現(xiàn)消費市場冷暖的重要“晴雨表”一直備受關(guān)注，各大零售平臺積極備戰(zhàn)，攜線下實體門店大規(guī)模參與，成效明顯。美團閃購顯示參與活動的實體門店數(shù)量超過70萬家、覆蓋360余座城市，且呈現(xiàn)全品類繁榮，多個品類銷售額呈現(xiàn)三位數(shù)的高增長。這些情理之中、意料之外的數(shù)據(jù)既是一大亮點，也充分顯示了中國的消費潛力。

　　即時零售以“本地實體+即時配送”的模式，有效鏈接起商家和消費者。從商家角度看，它為線下實體店提供了參與大型購物節(jié)的機會，而不再只是線上狂歡。它克服了空間和信息的阻隔，線上、線下共同發(fā)力，助力社會整體消費復(fù)蘇，消費潛力得以進一步挖掘。即時零售平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，三線及以下城市比一線城市的消費增長表現(xiàn)得更為惹眼，這得益于即時零售等新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展。

　　從消費者角度看，它適應(yīng)了“我消費我做主”的消費者主權(quán)意識。如今，消費者尤其是年輕消費者對品質(zhì)、服務(wù)、體驗等方面的要求不斷提高。即時零售一方面能夠提供更多選擇來滿足消費者的多元化需求；另一方面，越來越多用戶習(xí)慣“即想即買即得”，即時零售恰恰能夠不斷滿足、優(yōu)化用戶購物體驗。

　　即時零售的意義還不止于鏈接消費者和商家。它將分散在全國各地的實體門店廣泛連接，通過本地供給，滿足本地需求，創(chuàng)造本地稅收，解決本地就業(yè)，明顯有助于暢通經(jīng)濟的“毛細(xì)血管”。顯然，這些效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了消費領(lǐng)域。

　　當(dāng)前消費究竟是在升級還是降級，一度不無爭議。近來公布的數(shù)據(jù)證明，中國消費升級的趨勢仍在延續(xù)。這不僅體現(xiàn)在限額以上單位通訊器材、金銀珠寶零售額同比增幅驚人，也體現(xiàn)在健康化、品質(zhì)化、線上化、情感化等明顯趨勢上。即時零售帶來的購物便利和消費者滿意體驗，又何嘗不是消費升級的體現(xiàn)呢？

　　6月16日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，圍繞加大宏觀政策調(diào)控力度、著力擴大有效需求、做強做優(yōu)實體經(jīng)濟、防范化解重點領(lǐng)域風(fēng)險四個方面，研究、提出了一批政策措施。隨著政策效應(yīng)持續(xù)發(fā)揮，國內(nèi)消費恢復(fù)將更為強勁，即時零售等新業(yè)態(tài)的“用武之地”也將越來越廣闊。（陸耀）