文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇
文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇(走進(jìn)市場(chǎng)看信心)
暑期旺季,行走國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),一派熱鬧景象。
在北京,懷柔區(qū)慕田峪長(zhǎng)城景區(qū)開(kāi)啟“夜游”模式。隨著天色漸暗,長(zhǎng)城棧道上的洗墻燈、箭孔燈和燈帶紛紛亮起,為古長(zhǎng)城增添了別樣魅力,古箏演奏、舞蹈表演等吸引了許多游客觀看。景區(qū)還推出星空研學(xué)小課堂,孩子們可以體驗(yàn)長(zhǎng)城觀星的奇妙經(jīng)歷,也能在專業(yè)老師指導(dǎo)下學(xué)習(xí)知識(shí)?!拔覀凕c(diǎn)亮了夜長(zhǎng)城,也在努力點(diǎn)亮景區(qū)的新業(yè)態(tài)?!本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在廣州,長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界“超級(jí)大熊貓節(jié)”開(kāi)幕,游客來(lái)到景區(qū)的熊貓村參加大熊貓科普活動(dòng)、觀看大熊貓巨型科普書(shū)、學(xué)習(xí)大熊貓相關(guān)知識(shí)?!熬皡^(qū)的水上樂(lè)園、歡樂(lè)世界、國(guó)際大馬戲等景點(diǎn)已進(jìn)入‘暑期時(shí)刻’,共同為游客帶來(lái)更加豐富的新體驗(yàn)。”長(zhǎng)隆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在成都,“2023成都音樂(lè)啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”啟動(dòng),作為成都“新十二月市”系列促消費(fèi)活動(dòng)之一,映照出成都文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)的活力。炫酷的舞蹈、動(dòng)感的音樂(lè)、耀眼的霓虹……“這里氛圍太好啦,是理想中夏夜消費(fèi)的樣子。”陜西游客李欣興奮地說(shuō)。5月,成都印發(fā)實(shí)施《成都“新十二月市”促消費(fèi)活動(dòng)實(shí)施方案》,助力文旅消費(fèi)回暖復(fù)蘇。
今年以來(lái),隨著一系列利好政策和舉措落地生效,文旅消費(fèi)需求加速釋放,部分旅游業(yè)態(tài)達(dá)到2019年同期或更高水平。文化和旅游部發(fā)布的《2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示,根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果,上半年,國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億,比上年同期增加9.29億,同比增長(zhǎng)63.9%;國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬(wàn)億元,比上年增加1.12萬(wàn)億元,增長(zhǎng)95.9%。分季度看,一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億,同比增長(zhǎng)46.5%;二季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億,同比增長(zhǎng)86.9%。
需求的“旺”,得益于供給的“新”。
文旅融合,持續(xù)創(chuàng)新?!皫Ш⒆右黄鹱呓沁z、了解非遺,覺(jué)得特別有意義。”正在參觀福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽苑的上海游客李萍說(shuō)。壽山石雕、莆田木雕、唐卡漆畫(huà)……這里展出的非遺精品,吸引了一批批游客專程前來(lái)參觀。各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間,打造文旅融合新場(chǎng)景。文化和旅游部的專項(xiàng)調(diào)查顯示,端午假期訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū),體驗(yàn)各類(lèi)非遺項(xiàng)目,參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%。
政策助力,護(hù)航創(chuàng)新。僅在端午假期,北京就統(tǒng)籌全市文旅資源,各區(qū)各單位舉辦活動(dòng)1700余場(chǎng);內(nèi)蒙古推出文旅節(jié)慶、美食體驗(yàn)、烏蘭牧騎演藝等8類(lèi)活動(dòng)300余項(xiàng);重慶在端午節(jié)前后推出超過(guò)200項(xiàng)特色活動(dòng)、70余條旅游線路和80余項(xiàng)惠民措施;福建文旅系統(tǒng)以線上線下結(jié)合方式,推出230余場(chǎng)主題活動(dòng)。各地有針對(duì)性地采取措施,創(chuàng)新旅游場(chǎng)景、提升服務(wù)品質(zhì),激發(fā)消費(fèi)新活力。
主題引領(lǐng),推動(dòng)創(chuàng)新。上半年,文化和旅游部以“旅游中國(guó) 美好生活”為主題,開(kāi)展了冰雪旅游、茶文化旅游、城市休閑旅游等主題旅游推廣活動(dòng)和“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳活動(dòng),實(shí)施“暢游一夏”國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)促進(jìn)行動(dòng),支持東中西部跨區(qū)域游客互送,營(yíng)造濃厚旅游氛圍,聯(lián)合在線旅游平臺(tái)加大旅游產(chǎn)品線路供給。
“文旅市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)得益于供需兩端發(fā)力?!泵缊F(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍認(rèn)為,今年以來(lái),各地各部門(mén)從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力,積極采取舉措推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇,激發(fā)了人們出游意愿,有效拉升旅游消費(fèi)預(yù)期,提振旅游行業(yè)信心。不斷創(chuàng)新的文旅供給,讓更多人愿意走出家門(mén)擁抱詩(shī)和遠(yuǎn)方。
文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,我國(guó)旅游市場(chǎng)空間廣闊,下一步,文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給,加大國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣力度,釋放文化和旅游消費(fèi)活力,促進(jìn)文化和旅游供需適配,以旅游業(yè)恢復(fù)振興助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。
本報(bào)記者 王 珂 宋豪新
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