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焦點(diǎn)訪談丨“五一”假期游處處火爆 有哪些文旅新潮流?

發(fā)布時(shí)間: 2024-05-09 08:37:00 來(lái)源: 央視新聞客戶(hù)端

  這個(gè)“五一”假期,車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭,人流、車(chē)流、物流,川流不息。5月1日至5日,全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)到了約13.6億人次。綠水青山,文化名城,處處是興致盎然的游人。網(wǎng)友們紛紛曬出各地的旅游照片,無(wú)一不是人山人海。除了傳統(tǒng)的熱門(mén)旅游目的地依然保持著“人從眾”的熱度,這個(gè)假期的旅游消費(fèi)還出現(xiàn)了不少亮眼的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。

  這個(gè)“五一”假期,多彩多樣的旅游項(xiàng)目讓游客們玩得不亦樂(lè)乎。策馬奔騰、彎弓射箭,在江西宜黃陳坊村,游客們體驗(yàn)別樣草原文化;在信陽(yáng)固始泉河鋪鎮(zhèn),游客在親近自然美景的同時(shí),還能過(guò)把漢服癮;在陜西寧陜筒車(chē)灣景區(qū),總落差50多米的漂流彎多水急,驚險(xiǎn)刺激;夜幕降臨,在安徽黃山海拔最高的呈陽(yáng)村,人們一起唱歌跳舞,仰望星空……

  這樣的旅游體驗(yàn)反映出的是今年“五一”旅游消費(fèi)的一個(gè)特點(diǎn):鄉(xiāng)村旅游更加豐富多彩,越來(lái)越受到游客青睞。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心顯示,今年“五一”節(jié)假日期間,全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元,同比增加分別為8.9%和12.3%。

  中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng) 吳薩:原來(lái)主要看景,所以一度整個(gè)旅游景點(diǎn)都圍繞大景點(diǎn)、大場(chǎng)景來(lái)打造綜合旅游體?,F(xiàn)在,旅游更多強(qiáng)調(diào)沉浸式、自主性,人們有不同的旅游訴求。鄉(xiāng)村游、自駕游正好符合很多人的情感訴求,長(zhǎng)期在城市生活見(jiàn)慣了高樓大廈、鋼筋混凝土,就想感受一下鄉(xiāng)村田野的風(fēng)趣。

  鄉(xiāng)村旅游熱的背后,也反映出了近年來(lái)鄉(xiāng)村文化旅游供給能力的不斷提升。一些以前的空心村,如今變身成了旅游目的地。

  浙江安吉大山里的夏陽(yáng)村,自然環(huán)境優(yōu)美。但在4年前卻是個(gè)典型的空心村,常住人口不到600人,當(dāng)時(shí)村集體收入才8萬(wàn)元,在村里的帶動(dòng)下,大家撿垃圾、撒草籽、植新綠……整治后的夏陽(yáng)村村容村貌煥然一新,他們還盤(pán)活閑置土地資源,進(jìn)行配套開(kāi)發(fā)。為了吸引游客來(lái)村里,他們注冊(cè)社交賬號(hào),拍攝短視頻,分享山里的美景,引得不少游客慕名而來(lái)?!拔逡弧奔倨诘那?天,夏陽(yáng)村就迎來(lái)了3萬(wàn)游客,營(yíng)業(yè)額在50萬(wàn)左右。

  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場(chǎng)流通與消費(fèi)研究室主任 依紹華:現(xiàn)在鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改善,包括供給質(zhì)量、旅游供給質(zhì)量、設(shè)施供給質(zhì)量,包括服務(wù)能力的提升,接待能力也快速提升,能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的重要保障。

  除了鄉(xiāng)村,今年“五一”假期,一些三、四線城市的旅游人氣不斷攀升。之前在社交網(wǎng)絡(luò)火爆出圈的天水,引發(fā)了新一輪的小城游熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅在5月1日,游客數(shù)量已經(jīng)突破了40萬(wàn)人次。在一個(gè)四四方方的麻辣燙小院內(nèi),店主忙得不可開(kāi)交。

  這樣的火爆反映出了今年“五一”旅游消費(fèi)的另一個(gè)特點(diǎn):小城旅游、小眾旅游成為趨勢(shì)。某數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,“五一”假期上半段,全國(guó)三線及以下城市的景區(qū)和酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市。根據(jù)某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù),比如安吉、桐廬、陽(yáng)朔、婺源等熱門(mén)縣域旅游目的地,旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。

  吳薩:旅游市場(chǎng)下沉指市縣級(jí)以下縣城很多地方成了新的旅游目的地、網(wǎng)紅打卡地,這些小城只是面積小、人口少,但是都孕育出了大IP。今年,前十大旅游目的地依然是大城市,但是增量最大的是下沉市場(chǎng),是同時(shí)出現(xiàn)的,說(shuō)明整個(gè)旅游的熱情被激發(fā)出來(lái)。

  如今,淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙等先后出圈,成為各具地方特色的旅游文化品牌。這是商家主導(dǎo)、自媒體推導(dǎo)、消費(fèi)者跟進(jìn)的具有煙火氣的消費(fèi)現(xiàn)象,內(nèi)中蘊(yùn)含的是自下而上的消費(fèi)升級(jí)

  吳薩:從旅游的角度來(lái)說(shuō),不在于縣城小不小,而在于能不能通過(guò)IP打造去滿(mǎn)足一些特定群體的特殊旅游訴求。當(dāng)你能夠把你的旅游產(chǎn)品做得足夠特色化、有差別,就會(huì)帶來(lái)很多新增的流量資源和旅游資源,這塊現(xiàn)在成了今年“五一”最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  小城市旅游的火熱,反映出當(dāng)前旅游客群對(duì)性?xún)r(jià)比的追求,再加上規(guī)避了人擠人,小城市為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。

  依紹華:小城市冷門(mén)景點(diǎn)能夠更好提供旅游體驗(yàn),這也是在旅游發(fā)展過(guò)程當(dāng)中不同階段的趨勢(shì)。現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn),人擠人,旅游也有旅游承載力、有個(gè)最佳舒適度,其實(shí)我們更多追求提升旅游的質(zhì)量,提高旅游體驗(yàn)度。

  如今,小城市的旅游供給不斷完善,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2023年12月以來(lái),10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū),其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

  除了鄉(xiāng)村和小城,“超級(jí)工程”成了今年“五一”假日旅游的新寵。5月3日,嫦娥六號(hào)探測(cè)器由長(zhǎng)征五號(hào)遙八運(yùn)載火箭在中國(guó)文昌航天發(fā)射場(chǎng)成功發(fā)射。在文昌航天科普中心,游客們冒著雨紛紛用手機(jī)記錄這一時(shí)刻。

  在文昌淇水灣海灘,航天嘉年華也吸引了不少游客,大家在月球、火箭等模型和有航天元素的展板前拍照打卡。

  在中國(guó)天眼景區(qū),游客除了能近距離觀看中國(guó)天眼外,還能到平塘國(guó)際天文體驗(yàn)館、天文時(shí)空塔、星游記太空VR體驗(yàn)館以及球幕飛行影院等主題場(chǎng)館,參與天文課堂、實(shí)踐體驗(yàn)、參觀研學(xué)等體驗(yàn)項(xiàng)目。了解中國(guó)天眼建造歷程以及各類(lèi)天文知識(shí),聆聽(tīng)脈沖星的聲音,探索天文奧秘。

  “五一”假期前三天,中國(guó)天眼景區(qū)共接待游客3.67萬(wàn)人次。今年“五一”,像這樣受歡迎的“超級(jí)工程”還有不少。

  在青海龍羊峽觀景臺(tái)上,游客絡(luò)繹不絕。這里不僅能看到壯觀的龍羊峽水電站,光伏電站、光熱電站,也可以欣賞湖光山色。專(zhuān)家認(rèn)為,超級(jí)工程受寵的背后其實(shí)蘊(yùn)含著深厚的文化自信和愛(ài)國(guó)情懷。

  吳薩:現(xiàn)在旅游中有一個(gè)很大的需求叫親子游,我們不僅去文化的遺產(chǎn)、工業(yè)的遺產(chǎn),包括一些大國(guó)重器、超級(jí)工程。我們注意到這里的游客很大程度上都是親子游,父母帶著孩子來(lái)感受中國(guó)的文化、中國(guó)的大國(guó)重器,增強(qiáng)自信、提升提高認(rèn)識(shí),培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義情懷,甚至對(duì)我們?cè)催h(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史產(chǎn)生更深的認(rèn)知和感情,所以我覺(jué)得是文化自信在旅游市場(chǎng)的充分體現(xiàn)。

  此外,“五一”假期很多出門(mén)游玩的人都感覺(jué)到外國(guó)游客多了。隨著各項(xiàng)入境便利政策的落地,入境旅游持續(xù)升溫也是“五一”假期一大亮點(diǎn)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期入境游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)130%。便捷的支付服務(wù)讓來(lái)華旅行的國(guó)際游客暢游暢買(mǎi),暢享中國(guó)文化。

  今年“五一”,湖南張家界天門(mén)山景區(qū)的大型山水實(shí)景音樂(lè)劇《天門(mén)·狐仙》以實(shí)景山水為背景,融合聲、光、電、AI技術(shù)與裸眼3D,吸引了大批韓國(guó)游客觀看。

  很多“五一”來(lái)中國(guó)的外國(guó)游客,除了體驗(yàn)到了中國(guó)的傳統(tǒng)文化,也感受到了中國(guó)發(fā)展給旅游帶來(lái)的便利、舒適的體驗(yàn)。在哈爾濱到牡丹江的高鐵上,俄羅斯游客點(diǎn)贊乘坐體驗(yàn)。

  假日消費(fèi)作為觀察全年消費(fèi)的重要窗口,其火爆程度不僅體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的追求和向往,也反映了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力和潛力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,2024年五一假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次,同比增長(zhǎng)7.6%,按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%。

  依紹華:“五一”假期旅游消費(fèi)火爆,一方面展現(xiàn)的是消費(fèi)者信心全面恢復(fù),很重要的是我們強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),人口規(guī)模是巨大的,整個(gè)的市場(chǎng)容量也是非常大的。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,“五一”假期體現(xiàn)出來(lái)的一些新特點(diǎn)新趨勢(shì),更多是展現(xiàn)在這樣一個(gè)超大規(guī)模市場(chǎng)體量下的提質(zhì)升級(jí)。

  吳薩:消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?,旅游消費(fèi)是消費(fèi)中很重要的組成部分。通過(guò)“五一”假期的假日經(jīng)濟(jì),不管直接帶動(dòng)消費(fèi)還是間接拉動(dòng)消費(fèi),對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)都是實(shí)實(shí)在在的。

  現(xiàn)在人們對(duì)假期出游的訴求、對(duì)目的地的選擇越來(lái)越多元。旅途可以是欣賞美麗風(fēng)景,享受美好生活,也可以是體驗(yàn)傳統(tǒng)文化,感受時(shí)代脈動(dòng)。與此同時(shí),我們看到現(xiàn)在各地的文旅產(chǎn)品越來(lái)越豐富,供給端的質(zhì)量也在不斷提高。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需有機(jī)結(jié)合,助推了“五一”假期文旅的火爆,也提示我們,文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)正進(jìn)入到一個(gè)更要求多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的階段,需要各地盤(pán)活資源,搞好配套,用新思路開(kāi)發(fā)新賽道。

  編輯丨王陶然攝像丨呂少波剪輯丨佟永杰 趙云龍策劃丨牛彥敏

(責(zé)編: 王東 )

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