20%以上，是《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》中國內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度同比上漲數(shù)據(jù)；2億人次，是暑運(yùn)以來全國鐵路發(fā)送旅客量；延時(shí)開放，是近期陜西歷史博物館、三星堆博物館、湖南博物院等熱門博物館對游客需求的回應(yīng)……這些都從側(cè)面印證文旅產(chǎn)業(yè)正加速釋放消費(fèi)市場活力，助力暑期經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

　　文旅消費(fèi)為何如此火熱？從年初哈爾濱等地冰雪游到春天的“賞花之旅”，再到爆火的“天水麻辣燙”舌尖之旅，多樣化、個(gè)性化的文旅消費(fèi)形式備受追捧。如何積極對接消費(fèi)需求，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，已然成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的重要課題。

　　順應(yīng)文旅消費(fèi)升級，激發(fā)消費(fèi)新活力。隨著人民群眾對美好生活的向往越來越強(qiáng)烈，對精神文化生活更加看重，文旅消費(fèi)也呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢。大眾不再只滿足于看風(fēng)景、品美食等傳統(tǒng)的旅游體驗(yàn)，“研學(xué)游”“主題露營游”“沉浸式體驗(yàn)游”“新型工業(yè)游”等出游方式，已然成為文旅消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)，折射出消費(fèi)市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯出中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的內(nèi)需動力。只有順應(yīng)文旅消費(fèi)升級，滿足消費(fèi)新需求，才能提升游客的幸福感和滿意度，從而促進(jìn)文旅消費(fèi)動能持續(xù)釋放。

　　發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)新活力。隨著文旅深度融合，越來越多更符合市場需求的文旅新業(yè)態(tài)正不斷涌現(xiàn)。圍爐煮茶、茶文化體驗(yàn)、 漢服實(shí)景大秀……這些新業(yè)態(tài)都是文旅發(fā)展的縮影。我們要緊抓推動消費(fèi)持續(xù)向好的文旅產(chǎn)業(yè)，瞄準(zhǔn)發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情和潛力。一方面，讓傳統(tǒng)文化融入旅游，讓數(shù)字化等新技術(shù)加持旅游，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造文旅產(chǎn)品新供給，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為激發(fā)有潛能的文旅消費(fèi)注入新動能。

　　持續(xù)優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)新活力。文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，背后離不開一系列優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的政策措施助攻。從7月15日起，中國入境游迎來新政策，過境免簽政策適用口岸增至37個(gè)；各地推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施；各地持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，包括調(diào)整優(yōu)化景區(qū)管理、完善旅游交通服務(wù)、嚴(yán)厲打擊整治“黃?！边`法犯罪……精準(zhǔn)發(fā)力，不斷優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，不僅能吸引更多消費(fèi)人群，為各地帶來真金白銀的經(jīng)濟(jì)效益，也能助力擦亮城市名片，打造叫得響的文旅品牌，讓“詩與遠(yuǎn)方”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，激活消費(fèi)市場的一池春水。

　　隨著大中小學(xué)進(jìn)入暑假，全國各地也迎來旅游高峰，人們出行出游熱情持續(xù)高漲。我們有理由相信，文旅熱度的持續(xù)攀升，必將激發(fā)消費(fèi)潛力不斷釋放，進(jìn)一步提振市場信心，助力中國經(jīng)濟(jì)不斷向上向好。

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