文成公主:點燃古城夜經(jīng)濟 文旅融合促發(fā)展
圖為劇中還原修建布達拉宮場景。
星空為幕,山川為景,氣勢恢宏,震撼心靈。直抵人心的音樂聲響起,歡快的果卓鼓聲震天,熱情的篝火升騰;打阿嘎的搗地之聲,古老藏戲的婉轉(zhuǎn)傳唱,甲諧的豪情奔放……恢弘的布達拉宮布景前,“文成公主”和“松贊干布”穿越千年而來,再現(xiàn)漢藏和美的動人傳奇。
圖為《文成公主》劇照。
圖為準備進場觀看演出的觀眾。
圖為演出現(xiàn)場。
圖為參演《文成公主》劇的當?shù)卮迕瘛?/p>
《文成公主》大型史詩劇由域上和美集團與拉薩布達拉旅游文化集團共同出品。作為西藏“十二五”時期重點文化產(chǎn)業(yè)項目,該劇是以文成公主與松贊干布的和親歷史為主題、以他們的愛情故事為主線、以鑄牢中華民族共同體意識為主旨打造的傳統(tǒng)文化精品劇目,融戲劇、音樂、舞蹈和現(xiàn)代舞美元素為一體,深入展現(xiàn)了西藏多民族文化、民族風俗、自然景觀,包括數(shù)十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
十年匠心成就雪域經(jīng)典。2023年,《文成公主》大型史詩劇已走到了第十一個演出季,累計演出場次超1800場,演出及旅游配套累計接待觀眾超400萬人次。游布達拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》,已成為拉薩游的標配。
點亮古城多元夜間經(jīng)濟
十多年來,《文成公主》大型史詩劇一如既往地通過高水平的文化演藝促進優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的保護、傳承和創(chuàng)新發(fā)展,經(jīng)過多年成熟的市場化運作和完善的產(chǎn)業(yè)化布局,已逐漸形成以“文化旅游演藝”為核心、以創(chuàng)新、創(chuàng)意為驅(qū)動的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈,在《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅游主題園三者共同驅(qū)動下,創(chuàng)新構(gòu)建了“一劇、一街、一園”三維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式,項目綜合輻射帶動周邊區(qū)域超100億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如今,觀看《文成公主》大型史詩劇已成為游客進藏旅游的必游項目。
結(jié)合拉薩的地域特色,《文成公主》項目以演藝夜游為驅(qū)動,在各個點位上通過深入策劃一系列的夜間經(jīng)濟活動,使更多有品質(zhì)、有內(nèi)涵的夜間體驗業(yè)態(tài)進入拉薩,結(jié)合西藏優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,形成獨具風格的酒吧文化、彩燈文化、歌舞文化、休閑文化等,打出夜間經(jīng)濟發(fā)展“組合拳”,真正讓拉薩的夜晚“亮”起來,讓商圈人氣“聚”起來,讓夜間消費“火”起來,切實提升拉薩文旅深度體驗和夜間經(jīng)濟活力,助力拉薩乃至全區(qū)夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。
在游客聚集效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢的作用下,大量知名企業(yè)和品牌入駐西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū),并向多個維度延伸發(fā)展,《文成公主》項目片區(qū)整體競爭力和發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵嵘?。十多年來,多門類、多業(yè)態(tài)的文商旅項目在這里匯聚形成了完整豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài),成為拉薩市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標桿示范,有力促進了拉薩創(chuàng)意經(jīng)濟的跨越式提升。
文旅融合促進群眾增收
在《文成公主》大型史詩劇中一人分飾多角的桑培,原本是墨竹工卡縣的一名放牛娃,來拉薩打工時聽說《文成公主》在招募群演,他抱著試試的心態(tài)來應(yīng)聘。
經(jīng)過培訓后,桑培學會了金東鄉(xiāng)歌舞、打阿嘎、鍋莊、卓舞四種舞蹈,演出薪資也越來越高。
“我白天在附近的店里做兼職,晚上過來做群演,收入比在老家高多了?!鄙E嘈χf。2020年,桑培把媽媽從山里接到了拉薩,讓老人家第一次住上了樓房。桑培只是《文成公主》項目以產(chǎn)業(yè)促就業(yè),讓當?shù)厝罕姟凹雀豢诖?、又富腦袋”的一個縮影。
《文成公主》項目自落地以來,始終以“優(yōu)先解決慈覺林村村民就業(yè),兼顧周邊村民參與演出運營”為出發(fā)點,在項目建設(shè)期間通過招募建筑工人、后勤服務(wù)人員、雇傭村民運輸車輛、租用村民住宅等渠道,幫助全村創(chuàng)收5000萬元。自正式首演以來,劇目90%以上的演員皆為當?shù)夭刈遛r(nóng)牧民群眾,僅演員部分就解決了當?shù)厝罕娂媛毦蜆I(yè)近800人,每月平均為其增加3000至4000元收入。此外,當?shù)卮迕耩B(yǎng)殖的牛羊等也成為該劇的“群眾演員”,有部分村民每年僅出租“動物群演”就獲得30萬元的租金收入。當?shù)卮迕裾嬲蔀猷l(xiāng)村發(fā)展的“主角”,吃上了鄉(xiāng)村振興的“紅利”。
不止如此,《文成公主》項目還通過打造文化旅游全產(chǎn)業(yè)體系,在區(qū)域周邊形成了要素齊備的旅游配套,促使周邊村民自發(fā)地從事旅游服務(wù)經(jīng)營活動。村民除參與演出外,還可以通過服務(wù)接待、保安保潔、行政后勤、客棧餐廳、交通接駁、票務(wù)銷售、軍大衣租賃、旅游紀念品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售等多渠道創(chuàng)業(yè)與就業(yè),完成了從單一務(wù)農(nóng)收入向服務(wù)業(yè)多元收入結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型蛻變。
同時,《文成公主》項目還在配套產(chǎn)業(yè)設(shè)計中融入“雙創(chuàng)”理念,搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺,通過創(chuàng)業(yè)培訓、創(chuàng)業(yè)項目輔導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策等方式,鼓勵和幫助易地搬遷群眾進行文旅創(chuàng)業(yè)項目實踐,實現(xiàn)村民從“自主就業(yè)”到“自主創(chuàng)業(yè)”脫貧觀念的轉(zhuǎn)變?!段某晒鳌讽椖吭陂_拓創(chuàng)新中探索打造了易地搬遷文旅扶持的“文成模式”,開拓了文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。
促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
走進拉薩河南岸的慈覺林村,水泥硬化路面寬闊通暢,太陽能路燈沿線挺立,道路兩旁,一座座多層的白墻紅頂藏式小樓有序分布,房屋配置的落地窗、門前屋后的小汽車洋溢著現(xiàn)代化的氣息。而在十多年前,慈覺林村還是一個貧困村落,主要以傳統(tǒng)的種植、放牧為生,經(jīng)濟發(fā)展水平薄弱。
2012年《文成公主》項目的啟動,推動了一系列文化旅游產(chǎn)業(yè)項目相繼落地,通過搭建共生、共享、共創(chuàng)的鄉(xiāng)村振興生態(tài)系統(tǒng),帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民從事交通接駁、旅游商品、民宿客棧等經(jīng)營活動,走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。慈覺林村的發(fā)展進一步提速,從傳統(tǒng)農(nóng)村加快轉(zhuǎn)型為依靠文旅產(chǎn)業(yè)多種經(jīng)營的新型村莊。
通過“產(chǎn)業(yè)帶村”“智志雙扶”等創(chuàng)新探索與實踐,慈覺林村及其周邊區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了從“村莊”到“景區(qū)”的轉(zhuǎn)變,第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“從0到1”的拓荒式發(fā)展,重塑了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),帶動了經(jīng)濟活力,為鄉(xiāng)村旅游和村民就業(yè)增收提供了堅實的產(chǎn)業(yè)支撐,徹底實現(xiàn)了生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)型升級,探索出“以內(nèi)容IP為核心,帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。
如今的慈覺林村,生機勃勃、美麗富饒、產(chǎn)業(yè)興旺,村民的人均年收入已經(jīng)從十多年前的5000元增長到如今的2萬多元。慈覺林村也從典型貧困村變成了易地扶貧搬遷安置點,2018年還成功接收了213戶828名墨竹工卡易地搬遷困難群眾,并幫助這批生活困難的群眾在村內(nèi)實現(xiàn)“家門口就業(yè)”,開啟安居樂業(yè)新生活。
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