媒體是公眾獲取科技信息的重要渠道，特別是在新媒體時代，科學信息也通過各種形式展現(xiàn)在公眾面前，比如，在美國26%的社交媒體用戶說他們會跟蹤科學相關的頁面，33%的社交媒體用戶認為社交媒體是他們獲取科學信息的一個重要方式，此外44%的社交媒體用戶認為他們會在社交媒體上查看其它地方看不到的科學新聞。那么作為信息消費者的普通公眾在社交媒體上看到了哪些科學呢？

皮尤研究中心近期發(fā)布了一份報告，對臉書（Facebook）上30個科學相關的頁面中130923條信息以及跟蹤這些頁面的4400萬用戶進行了考察，并且發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。

首先，數(shù)以百萬計的公眾會在臉書上跟蹤科學相關的頁面。在對15個多平臺的機構(gòu)頁面和15個與傳統(tǒng)機構(gòu)沒有任何關聯(lián)的獨立頁面進行的考察中，該研究發(fā)現(xiàn)多平臺的機構(gòu)充分利用臉書來擴展其粉絲數(shù)量，而獨立頁面出現(xiàn)的時間較短，但是卻有數(shù)量可觀的粉絲，比如尼爾·泰森有400萬粉絲，比爾·柰有480萬粉絲。

其次，30個頁面有不同的“框架”。每個頁面都有自己獨特的風格，雖然它們都自稱關注科學相關的一系列話題領域，但是聚焦于科學發(fā)現(xiàn)的頁面只有29%，其他涉及到的框架則包括“你可以使用的新聞”、“促銷或廣告”、“解釋科學概念”、“其他框架”、“對其他帖子的轉(zhuǎn)發(fā)”以及“與科學無關的其他內(nèi)容”。

第三，這些科學相關頁面上發(fā)帖的總量在過去幾年里急劇增價，特別是在多平臺的機構(gòu)頁面上?？傮w而言，15個多平臺的機構(gòu)頁面自2014年以來發(fā)帖總量增加了115%。

第四，獨立頁面上用戶的平均互動頻率要高于多平臺的機構(gòu)頁面，包括轉(zhuǎn)發(fā)分享、評論、點贊等等。從2014年1月到2017年6月，獨立頁面上每個帖子的平均互動數(shù)達到14730次，而多平臺機構(gòu)頁面上的這樣數(shù)量僅為4265.

第五，這些頁面上參與度更高的帖子是沒有額外信息的視頻內(nèi)容，以及呼吁人們采取行動的帖子和探討科學經(jīng)費的帖子。這些說明了視頻的重要作用，借用著名科普工作者邱成利博士的話來說就是“一屏勝千圖”。

第六，這些科學相關頁面上多科學話題的著眼點也存在巨大差異。所抽樣的30個頁面中的絕大多數(shù)都專注于一個或兩個科學話題。比如Daily Health Tips and Health Digest就聚焦于健康和醫(yī)學話題。

通過理解上述調(diào)查結(jié)果有助于我們更好地對科學信息的來源加以理解，并且進而影響公眾對科學議題的觀點和看法。與此相對應的是，國內(nèi)也有必要針對社交媒體上的科學內(nèi)容進行抽樣調(diào)查，從而更好地為公眾獲取科技信息服務，進一步促進科學信息的傳播與擴散，提升公眾對科學的認知，讓科學真正地融入到大眾文化之中。