鄉(xiāng)村振興的核心是產業(yè)，產業(yè)紅火了，才能帶活一方經濟快速發(fā)展。而持續(xù)壯大地標農產品，打造和完善相關產業(yè)帶，不僅能夠推動農產品實現品牌化，還對農民增收、釋放消費潛力乃至鄉(xiāng)村振興有著積極意義。

　　發(fā)展地標農產品能激發(fā)廣泛的農業(yè)生產活力。從全國農產品市場發(fā)展看，大到每個省市，小到每個區(qū)縣，都有著極富地域特色的農產品，但因品牌不夠響亮、生產過于分散等問題，許多農產品僅限于在產地附近買賣。通過“地標”整合區(qū)域農產品生產，不僅能讓相關產品叫得響，還能快速集聚政府、企業(yè)、農民等多方生產力量，激發(fā)更多生產活力，實現共同受益。

　　發(fā)展地標農產品能加快推進農業(yè)供應鏈建設。一個核心產業(yè)能帶動一條供應鏈的興旺，并對就業(yè)、收入等產生積極影響。例如，陜西眉縣出產的徐香獼猴桃很受歡迎，附近交通便利的武功縣則利用自身優(yōu)勢吸引多家企業(yè)建立倉庫和物流園區(qū)，不僅形成了集果品采購、冷藏、加工、分選、包裝、物流配送于一體的智能供應鏈中心，還解決了上千人就業(yè)。

　　發(fā)展地標農產品可以促進農產品品牌化進程。農產品品牌化是促進農業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的大方向，這一過程需要企業(yè)發(fā)揮主觀能動作用。特別是單個地方政府或企業(yè)的個體力量及覆蓋范圍有限，“單打獨斗”難以成事。因此，在打造地標農產品品牌時，要積極引入多方力量共同推進品牌化運營進程，進一步提升競爭優(yōu)勢。

　　目前，我國已經擁有大量成功的地標農產品，它們在同類商品中既有較高的辨識度，也有著不可替代的競爭優(yōu)勢。未來，要進一步在增強發(fā)展活力、完善產業(yè)供應鏈、打造知名品牌等方面下功夫，在突出地標產業(yè)帶優(yōu)勢及產地差異化優(yōu)勢的方向上拓寬思路，既要勇于嘗試，也要有長遠發(fā)展的耐心，持續(xù)保持為消費者提供高質量產品和服務的初心。

　　（作者：京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 陳瑤）