重點國有景區(qū)降價時間表終于出爐，日前，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制 降低重點國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）指出，各地區(qū)要以5A級國有景區(qū)為重點，通過開展定價成本監(jiān)審或成本調(diào)查，清理規(guī)范門票價格“額外負擔(dān)”等，在今年“十一”黃金周之前，切實降低一批重點國有景區(qū)門票價格。在業(yè)內(nèi)人士看來，這項政策雖未明確規(guī)定重點國有景區(qū)的降價幅度，但卻提出了明確的降價目標，直指部分地方愈發(fā)嚴峻的門票經(jīng)濟問題，并能夠推動旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級。

　　現(xiàn)象：多地景區(qū)門票醞釀降價

　　近日，國內(nèi)多家景區(qū)擬推出門票優(yōu)惠，湖南省武陵源景區(qū)、岳陽樓景區(qū)、南山國家公園、崀山景區(qū)門均已制定降價方案，正在申報審批中。其實，從今年初開始，陜西、江蘇、山東、湖北在內(nèi)的多地知名景區(qū)已經(jīng)開始調(diào)低票價。

　　今年3月，江蘇省5A級風(fēng)景名勝區(qū)瘦西湖旺季票價從150元降低到100元，優(yōu)惠幅度達33%。3月30日起，蘇州市吳中區(qū)沐春園景區(qū)取消原定門票價格55元，免費向游客開放。4月底，宿遷市皂河古鎮(zhèn)聯(lián)票、龍王廟行宮門票價格分別從70元降到60元、60元降到50元。5月1日起，蘇州市4A級景區(qū)西園寺門票價格從20元降為5元。

　　6月1日起，山東省曲阜“三孔”景區(qū)門票價格下調(diào)，景區(qū)聯(lián)票價格由150元/張降為140元/張。6月1日起，湖北省黃鶴樓單人門票將從80元下調(diào)至70元，半價票由40元降為35元。7月1日起，湖南省石門夾山國家森林公園景區(qū)普通門票價格由原來的80元/人次降為60元/人次。

　　據(jù)悉，從7月16日起，山東省嶗山風(fēng)景區(qū)門票講實行“一票制”價格改革。主要內(nèi)容為：旺季價格由原三處主景區(qū)合計門票245元降為一票180元，3日內(nèi)有效，降價幅度為26.5%；淡季價格由原160元降為120元，3日內(nèi)有效，降價幅度為25%。

　　“國有景區(qū)門票降價是全域旅游開放發(fā)展的大趨勢?！焙鲜÷糜伟l(fā)展委員會主任陳獻春表示，景區(qū)是全域旅游的核心資源，全域旅游對于景區(qū)的新要求，就是讓景區(qū)打開自己的圍城，通過弱化門票將更多外圍的資源主體納入進來，從而帶動外圍的更大發(fā)展。

　　景區(qū)：降低景區(qū)票價利于“放水養(yǎng)魚”

　　景區(qū)門票降價在國內(nèi)不算新鮮事。早在2002年10月，杭州西湖景區(qū)成為全國第一個免費開放的5A級風(fēng)景區(qū)，引起巨大反響。按照2002年前西湖景點每年的門票收入已達到2000多萬元計算，西湖免費開放15多年來，少收取的門票收入已超過3億元。

　　然而杭州市旅游委公布的數(shù)據(jù)顯示,2002年杭州市的旅游總?cè)藬?shù)為2758萬人次,旅游總收入為294億元。到了2011年,旅游總?cè)藬?shù)達到7487萬人次,旅游總收入為1191億元,是2002年的四倍。數(shù)字足以說明西湖免費對杭州旅游業(yè)發(fā)展帶來的推動作用。

　　同樣的例子還有南京玄武湖。玄武湖2010年開始免費開放,據(jù)南京日報報道,景區(qū)免費開放后人氣與日俱增，雙休日和黃金周，更是客流如織。免費開放的玄武湖第一年（2010年）游覽人達到1350萬人次，第二年1510萬人次，第三年1600萬人次。2013年僅游船的年收入就達到1931萬元,是免費開放前的3.79倍；電瓶觀光車的年收入也有631萬元，各項商業(yè)的年收入也在不斷增加。

　　臺兒莊景區(qū)對大學(xué)生免票也是出于同樣的考慮。今年6月18日,山東省棗莊臺兒莊古城、濰坊沂山風(fēng)景區(qū)兩大5A級景區(qū)決定面向全國全日制在校大學(xué)生實行門票免費,活動試行時間為2018年7月1日至2018年12月31日。

　　對此，臺兒莊古城旅游集團副總經(jīng)理黃曉莉表示，2017年,臺兒莊古城共承接600余萬游客,帶火了古城內(nèi)外的大小商業(yè)業(yè)態(tài)。古城收入中,門票占比逐年降低,住宿、餐飲、培訓(xùn)等二次消費比例提高。在此情形下,古城又被重新賦予帶動周邊景區(qū)以及全域旅游發(fā)展的重任,這就有必要通過降低門票吸引更多游客前來?！叭绻咝Ч斑\行良好的話,我們計劃延續(xù)這一優(yōu)惠政策。”

　　展望：逐步實現(xiàn)從門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

　　近幾年，國內(nèi)景區(qū)都在著力減少門票依賴、促進轉(zhuǎn)型升級，但現(xiàn)實情況是目前多數(shù)景區(qū)仍不得不依靠門票等收入作為營收的大頭。像張家界、峨眉山、長白山、九華旅游、黃山旅游等景區(qū)上市企業(yè)，其2017年財報也能初露端倪，這些景區(qū)門票收入占營業(yè)收入多在30%以上。

　　“近年來，一些知名景區(qū)游客人數(shù)已經(jīng)開始下降，越來越多的人用腳投票，表明高票價已經(jīng)制約影響了我國旅游消費的增長，成為亟需解決的問題?！敝袊鴦趧雨P(guān)系學(xué)院副教授翟向坤表示，《指導(dǎo)意見》的發(fā)布有利于推進旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，下一步可根據(jù)《指導(dǎo)意見》確定重點國有景區(qū)的范圍及降價幅度與空間，對國有景區(qū)有區(qū)分、有重點、有層次地降價。

　　如果不靠門票，景區(qū)以及當?shù)芈糜螛I(yè)如何發(fā)展？合肥市旅發(fā)委副主任丁海鷹表示，合肥今后將以全域旅游理念為指引，引導(dǎo)更多的景區(qū)通過免門票和降低國有景區(qū)門票價格等方式，逐步擺脫對門票經(jīng)濟的依賴，使旅游業(yè)以消費帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展，朝著做精產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)、做長產(chǎn)業(yè)鏈的方向發(fā)展。

　　“合肥目前有57家A級旅游景區(qū)，其中38家屬于政府和國有企業(yè)主管。”丁海鷹表示，下一步合肥市旅發(fā)委將聯(lián)合物價部門，把門票定價成本嚴格限定在景區(qū)游覽區(qū)域范圍內(nèi)直接為游客提供基本游覽服務(wù)所發(fā)生的設(shè)施運行維護、人員薪酬、財務(wù)費用、固定資產(chǎn)折舊等方面的成本支出以及資源保護支出。通過明確門票價格合理構(gòu)成，逐步剝離門票承載的“額外負擔(dān)”，推動國有景區(qū)形成合理的門票價格。

　　陳獻春表示，湖南省將積極適應(yīng)全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展的的需要，把旅游產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計與旅游市場營銷和旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管緊密結(jié)合起來，著力深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓改革、強營銷、增供給、優(yōu)服務(wù)，不斷增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品新供給。“湖南省旅發(fā)委將推動長沙籌備建立全國第一家旅游新場景實驗室，堅持文創(chuàng)引領(lǐng)、輕資產(chǎn)置入，加強旅游消費體驗新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場景發(fā)展研究，以長沙為中心，用長沙集聚的人才創(chuàng)意設(shè)計能夠帶來極致體驗和深度消費，可以復(fù)制推廣的旅游新場景，推動‘吃、住、行、游、購、娛’旅游要素‘鏈式’發(fā)展，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求?！?/p>

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