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網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范發(fā)布 被封禁后換平臺(tái)開播等行為不得出現(xiàn)

發(fā)布時(shí)間:2022-06-23 08:42:00來(lái)源: 央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京6月22日消息(記者 宋雪)6月22日,國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《行為規(guī)范》)。其中指出,網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨不得出現(xiàn)虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假行為;對(duì)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播,應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào),將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”,不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開播。

  國(guó)家廣播電視總局人事司負(fù)責(zé)人就《行為規(guī)范》相關(guān)問(wèn)題回答了記者提問(wèn)。該負(fù)責(zé)人指出,近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目大量涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量快速增長(zhǎng),在傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面,發(fā)揮了重要作用。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍素質(zhì)良莠不齊,進(jìn)入門檻低,部分網(wǎng)絡(luò)主播法律意識(shí)淡薄、價(jià)值觀念扭曲,傳播低俗庸俗內(nèi)容、散布虛假信息、誘導(dǎo)非理性消費(fèi)和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規(guī)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生,嚴(yán)重?cái)_亂行業(yè)秩序,污染社會(huì)風(fēng)氣,人民群眾反映強(qiáng)烈,亟需對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為予以規(guī)范、加強(qiáng)監(jiān)管?!缎袨橐?guī)范》出臺(tái)的目的是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)行為,強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任,樹立良好形象,將有利于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍整體素質(zhì),治理行業(yè)亂象,規(guī)范行業(yè)秩序,通過(guò)規(guī)范管理進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

  《行為規(guī)范》中的“網(wǎng)絡(luò)主播”是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員,包括在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡等人員。此外,結(jié)合當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展,《行為規(guī)范》還將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照?qǐng)?zhí)行的范圍。

  當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨中違法違規(guī)情況時(shí)有發(fā)生,針對(duì)公眾反映強(qiáng)烈的虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數(shù)據(jù)造假等損害消費(fèi)者權(quán)益的問(wèn)題,《行為規(guī)范》第十四條對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨行為作出了明確規(guī)定。一是不得營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的商品,虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假;二是不得夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者,通過(guò)虛假承諾誘騙消費(fèi)者,使用絕對(duì)化用語(yǔ),違反廣告相關(guān)法律法規(guī)未經(jīng)許可直播銷售專營(yíng)、專賣物品等;三是不得通過(guò)“彈幕”、直播間名稱、公告、語(yǔ)音等傳播虛假、騷擾廣告。對(duì)于此前社會(huì)關(guān)注的個(gè)別網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅現(xiàn)象,《行為規(guī)范》第十一條明確要求網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)如實(shí)申報(bào)收入,依法履行納稅義務(wù)。

  《行為規(guī)范》明確,網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格落實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播管理的主體責(zé)任,建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評(píng)分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對(duì)出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播,要強(qiáng)化警示和約束;對(duì)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播,應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào),將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”,不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開播。對(duì)構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播,依法追究刑事責(zé)任。對(duì)違法失德藝人不得提供公開進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機(jī)會(huì),防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)違法違規(guī)、失德失范、造成惡劣社會(huì)影響的網(wǎng)絡(luò)主播要定期公布,引導(dǎo)各平臺(tái)聯(lián)合抵制、嚴(yán)肅懲戒。同時(shí),對(duì)向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)主播,我們鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行正向激勵(lì)。

  為確保有效落實(shí),《行為規(guī)范》明確了各級(jí)文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播教育引導(dǎo)、監(jiān)督管理、違規(guī)行為處理等方面的職責(zé),促進(jìn)形成合力。

(責(zé)編: 郭爽)

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