隨著2021年北京市實(shí)體書(shū)店扶持項(xiàng)目工作的圓滿(mǎn)結(jié)束，作為首都文化中心建設(shè)重要組成部分的北京實(shí)體書(shū)店行業(yè)，業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段——即由之前的數(shù)量增長(zhǎng)逐步向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。我自己從2016年起便有幸參與政府政策調(diào)研和項(xiàng)目評(píng)審工作，可以說(shuō)親身經(jīng)歷了北京實(shí)體書(shū)店行業(yè)五年來(lái)所發(fā)生的深刻變化；親眼見(jiàn)證了實(shí)體書(shū)店在首都文化中心建設(shè)當(dāng)中、在滿(mǎn)足廣大市民和讀者精神文化需求方面所發(fā)揮的不可或缺的作用。

　　第一，北京已經(jīng)成為名副其實(shí)的“書(shū)店之都”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年11月底，北京市實(shí)體書(shū)店數(shù)量達(dá)到2042家；萬(wàn)人擁有實(shí)體書(shū)店數(shù)量達(dá)到0.93個(gè)——這一數(shù)據(jù)不僅在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，而且在世界各大城市（萬(wàn)人擁有實(shí)體書(shū)店數(shù)量排行）中也達(dá)一流水平。很明顯，這是與中國(guó)首都北京作為國(guó)際化大都市的地位相匹配的。

　　第二，北京已經(jīng)成為實(shí)體書(shū)店?duì)I商環(huán)境最佳的城市。在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，北京市區(qū)兩級(jí)政府有關(guān)部門(mén)均出臺(tái)了一系列針對(duì)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，并設(shè)立了相應(yīng)配套的扶持項(xiàng)目資金。在政策的感召和吸引下，全國(guó)知名品牌書(shū)店紛紛搶灘北京開(kāi)店；全國(guó)性各大連鎖書(shū)店企業(yè)也多將其事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)放在了北京。北京正成為書(shū)店業(yè)者創(chuàng)業(yè)、興業(yè)的“希望的田野”。

　　第三，北京實(shí)體書(shū)店發(fā)展質(zhì)量引領(lǐng)全國(guó)。雖然制約全國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的一些根本性問(wèn)題（如“線下和線上出版物銷(xiāo)售不同價(jià)”的問(wèn)題），還有待國(guó)家更高層級(jí)政府部門(mén)出臺(tái)政策法規(guī)加以解決；但是北京的實(shí)體書(shū)店，的確在政府有力扶持、企業(yè)不斷探索、廣大市民和讀者熱情參與的大環(huán)境下，呈現(xiàn)出向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)?！侗本┦嘘P(guān)于扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中確定的“一區(qū)一書(shū)城”、“200家標(biāo)志性特色書(shū)店”和“15分鐘公共閱讀服務(wù)體系”等任務(wù)目標(biāo)均已實(shí)現(xiàn)。

　　第四，北京實(shí)體書(shū)店發(fā)展經(jīng)驗(yàn)具有研究與推廣價(jià)值。通過(guò)五年的工作積累，北京實(shí)體書(shū)店的建設(shè)與發(fā)展在取得可喜的成績(jī)同時(shí)，也形成了一些自己的寶貴經(jīng)驗(yàn)：

　　首先是市委市政府高度重視，出臺(tái)政策文件，確定發(fā)展目標(biāo)。2018年由市政府辦公廳發(fā)布了《北京市關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了實(shí)體書(shū)店建設(shè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)與基本原則；提出了六大重點(diǎn)任務(wù)；制訂了七大保障措施 。如此高屋建瓴，又具有現(xiàn)實(shí)可操作性的文件，為北京實(shí)體書(shū)店的復(fù)蘇與繁榮發(fā)展提供了政策保障。

　　其次是市區(qū)兩級(jí)財(cái)政均拿出真金白銀，設(shè)立實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目扶持資金。項(xiàng)目扶持資金為處于發(fā)展困境中，特別是受新冠疫情嚴(yán)重影響的實(shí)體書(shū)店企業(yè)“雪中送碳”，也為他們提升軟硬件服務(wù)環(huán)境、探索轉(zhuǎn)型升級(jí)、參與公共文化服務(wù)提供了強(qiáng)大的助力。

　　再次是在北京實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目扶持工作中，注重規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、公開(kāi)化，認(rèn)真接受社會(huì)各界監(jiān)督。眾所周知，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，以及人們閱讀習(xí)慣與審美的變化，實(shí)體書(shū)店領(lǐng)域也在發(fā)生著深刻的變革。“網(wǎng)紅書(shū)店”、“新概念書(shū)店”、“最美書(shū)店”等不斷出現(xiàn)，“書(shū)店+”、“+書(shū)店”等跨業(yè)態(tài)融合經(jīng)營(yíng)模式，也已成為業(yè)界潮流。那么政府在如何把握實(shí)體書(shū)店的發(fā)展趨勢(shì)；如何引導(dǎo)實(shí)體書(shū)店更好地滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求；如何發(fā)揮好市場(chǎng)配置資源的作用，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店提高社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益等方面，事實(shí)上是面臨著巨大挑戰(zhàn)和壓力的。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，北京的諸多做法是值得肯定的：

　　例如，針對(duì)實(shí)體書(shū)店扶持項(xiàng)目征集和評(píng)審等工作，制訂了一系列規(guī)則、辦法，有章可循，有法可依。又例如，針對(duì)社會(huì)各界對(duì)實(shí)體書(shū)店，尤其是新型書(shū)店普遍存在著的概念和內(nèi)容認(rèn)識(shí)模糊的情況，以及實(shí)體書(shū)店缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，專(zhuān)門(mén)組織專(zhuān)家學(xué)者花了近一年的時(shí)間完成了《北京市實(shí)體書(shū)店示范標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)調(diào)研報(bào)告》課題；并于2021年啟動(dòng)了“北京實(shí)體書(shū)店——示范書(shū)店”項(xiàng)目扶持工作——為鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店高質(zhì)量發(fā)展明確了方向。

　　另外需要特別指出的是，在剛剛結(jié)束的2021年北京實(shí)體書(shū)店扶持工作中，在原有基礎(chǔ)上又呈現(xiàn)出了不少新的創(chuàng)新和亮點(diǎn)：首次將扶持政策進(jìn)行了細(xì)化和明確，設(shè)置了扶持政策門(mén)檻：以經(jīng)營(yíng)出版物為主營(yíng)業(yè)務(wù)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)滿(mǎn)1年的實(shí)體書(shū)店；書(shū)店經(jīng)營(yíng)面積不少于30平米，出版物經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)50%；上架出版物數(shù)量不少于2000冊(cè)，品種不少于500種。上述政策細(xì)化動(dòng)作，顯然對(duì)于推動(dòng)區(qū)域內(nèi)實(shí)體書(shū)店回歸主業(yè)、聚焦主業(yè)，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力有著政策引領(lǐng)和風(fēng)向標(biāo)的意義。

　　盡管實(shí)體書(shū)店是一個(gè)充滿(mǎn)了理想和希望的行業(yè)，但其發(fā)展道路卻是艱辛曲折的。今天審視北京實(shí)體書(shū)店輝煌成績(jī)的背后，是不是已經(jīng)在向我們?nèi)綦[若現(xiàn)地昭示了這個(gè)行業(yè)某些新發(fā)展邏輯與經(jīng)驗(yàn)了呢？我個(gè)人認(rèn)為是的。（作者：劉明清，系北京新華連鎖有限公司品牌顧問(wèn)、北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院理事長(zhǎng)）