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戲曲直播:有流量,更應(yīng)有文化含金量

發(fā)布時(shí)間:2022-05-25 13:40:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》

  【專家點(diǎn)評(píng)】

   作者:余青峰(劇作家、國家一級(jí)編?。?/p>

  儺戲是戲曲的雛形,倡優(yōu)百戲、角抵參軍、勾欄瓦肆是戲曲的搖籃,元人雜劇、明清傳奇則是戲曲的盛宴。無論是雛形、搖籃還是盛宴,戲曲始終作為一種娛樂方式而存在,并且作為當(dāng)時(shí)社會(huì)所盛行的娛樂方式而深入人心。到20世紀(jì)80年代末,戲曲依然是中國老百姓最重要的娛樂方式,在中國的鄉(xiāng)村,看戲如過節(jié)一般隆重。戲臺(tái)上的一唱一吟、一招一式都是中國人獨(dú)有的鄉(xiāng)愁美學(xué)。

  戲曲之所以長盛不衰,因其有思有想、有道有德、有血有肉、有真有美、有情有感、有悲有喜、有愛有恨、有滋有味,是一種高級(jí)的娛樂。然而,進(jìn)入21世紀(jì)以來,戲曲逐漸“迷失”在各種娛樂浪潮中,盡管有關(guān)部門扶持力度不減,但戲曲仍不被大眾尤其是年輕一代所青睞。新事物的衍生也是大勢所趨。每年各個(gè)劇種涌現(xiàn)出不少大戲,但結(jié)果通常只有一個(gè)——叫好不叫座。

  如今,新媒體“飛入尋常百姓家”,人們很難耐心地欣賞一場兩個(gè)小時(shí)的戲曲演出,“短平快”的娛樂方式更容易吸引人。尤其是疫情期間,戲曲演員用個(gè)人賬號(hào)發(fā)視頻、開直播,對(duì)著手機(jī)屏幕唱戲,吸引了廣泛關(guān)注,收獲了巨大流量。成名成家的戲曲角兒,可能放不下面子開直播,對(duì)這種新鮮玩意兒接受度不高。于是乎,一些年輕的、名不見經(jīng)傳的甚至從未當(dāng)過主演的戲曲演員,在疫情防控期間閑來無事,干脆把小小的手機(jī)屏幕當(dāng)成了一方舞臺(tái),以“直播”為職業(yè)。其中,有不少年輕戲曲人,一鳴驚人,一夜成名。

  讓我們來做一道數(shù)學(xué)題,一個(gè)戲曲演員,舞臺(tái)黃金生涯30年,每年演出100場,每場滿座1000人,一輩子能收獲300萬人次觀眾。通過戲曲直播,一個(gè)戲曲演員可能在短短的兩三年時(shí)間,就擁有數(shù)百萬粉絲。戲曲演員在直播中嘗到了甜頭,一些戲曲院團(tuán)也“集體”上陣,在會(huì)議室、在排練廳、在田間地頭、在風(fēng)景名勝區(qū)直播,花樣繁多,異彩紛呈。原因無非兩點(diǎn),一是戲曲的魅力無窮,永不過時(shí);二是傳播手段至關(guān)重要。戲曲直播所產(chǎn)生的流量,讓戲曲演員有了存在價(jià)值,更增加了文化自信。此類市場探索,讓古老的戲曲藝術(shù),有出路,有盼頭,有造血功能。

  網(wǎng)絡(luò)直播,說到底就是一種手段,一方平臺(tái),一個(gè)渠道。從露天演出,到勾欄瓦舍,再到現(xiàn)代化劇場,戲曲本來就是與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)。況且,戲曲如今已然處于大眾娛樂的邊緣,能通過直播收獲更多受眾,展現(xiàn)戲曲之美、之魅,這本身不就是一種成功嗎?

  對(duì)此現(xiàn)象,也有人頗有微詞,認(rèn)為戲曲演員對(duì)著鏡頭又唱又舞,一味迎合觀眾、娛樂至上,過度曝光和商業(yè)化,從而失去了藝術(shù)家的尊嚴(yán)。殊不知,戲曲之危機(jī)也不是一兩天了,對(duì)于大部分的戲曲院團(tuán)而言,創(chuàng)排新戲乃至巡回演出,基本是靠財(cái)政補(bǔ)助,罕有“市場”。如果還擔(dān)心過度商業(yè)化而拒絕一個(gè)上佳的宣傳手段,實(shí)在是因小失大。戲曲要遵循傳統(tǒng),但不能固步自封。科技對(duì)世界的席卷從不間斷,前幾年我們講“互聯(lián)網(wǎng)+”,現(xiàn)在講直播,未來還有其他。戲曲傳播載體的網(wǎng)絡(luò)化、多元化是大勢所趨,沒有直播,也會(huì)有其他傳播手段,我們身在其中,要抓住機(jī)遇、著眼當(dāng)下。也有人認(rèn)為,戲曲直播是疫情沖擊之下的權(quán)宜之計(jì),我以為言重了。當(dāng)今戲曲“叫好不叫座”的窘境,必將促使戲曲人更新觀念,夾縫中求生機(jī)。疫情,只是一個(gè)催化劑,加速了戲曲傳播手段的嬗變和傳播方式的豐富。戲曲直播現(xiàn)象的最實(shí)際的好處,至少讓戲曲還有人關(guān)注,還有人欣賞。更為可喜的是,關(guān)注和欣賞者中,不乏眾多年輕面孔。

  戲曲,如果只是躺在“財(cái)政扶持”的溫室里,遲早有一天要走進(jìn)博物館。戲曲,有人看才能活下去。一出戲,從籌備,到排練,到演出,每一步都需要消耗大量的人力物力財(cái)力。明珠蒙塵難放亮,酒香也怕巷子深。如何吸引更多人來看戲,讓更多人愛看戲,已經(jīng)成為現(xiàn)在戲曲傳承的重中之重。

  任何一種藝術(shù)想要發(fā)展,都必須走出書齋,走向社會(huì),直播只是其中一個(gè)手段而已。這些年,戲曲一直在謀求“破圈”。京劇裘派傳人裘繼戎的《驚·鴻》在B站跨年夜晚會(huì)驚艷了許許多多年輕人,甚至成為這臺(tái)綜藝晚會(huì)的節(jié)目“天花板”;去年的粵劇電影《白蛇傳·情》,又讓大江南北的無數(shù)年輕人迷上了粵劇。竊以為,這不只是破圈,而是對(duì)戲曲生態(tài)的一種良性修復(fù),一種積極自愈,是一種“破繭重生”。試想,一個(gè)年輕的戲曲人,歷經(jīng)“臺(tái)下十年功”,唱念做打,手眼身法,十年如一日,其背后之艱辛和堅(jiān)持,是常人無法想象的。突然有一天,這些年輕戲曲人,在網(wǎng)絡(luò)直播、電影、晚會(huì)等一個(gè)個(gè)特別的“舞臺(tái)”上,收獲了無數(shù)粉絲的贊譽(yù),怎不令人喜不自勝?

  可以喜不自勝,但不能沾沾自喜。戲曲直播只是個(gè)手段,是戲曲回歸市場路徑的創(chuàng)新。創(chuàng)新是為了守正,守正才能創(chuàng)新,這是一種辯證法。一個(gè)年輕戲曲人,通過直播收獲流量,這是可喜現(xiàn)象;收獲了不菲的打賞,這也無可厚非。戲曲是有價(jià)的,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的戲曲大戲播放,如影視劇一樣合理收費(fèi),也是名正言順的。但戲曲演員倘若丟掉了線下舞臺(tái),沉湎于手機(jī)屏幕,甚至“吆喝求賞錢”,那就成了乞兒行徑。一朝躥紅,身價(jià)倍增,飄飄然而忘乎所以,很快就遭唾棄,梨園界亦有不少慘痛先例。

  通過直播走紅的戲曲人,切記三個(gè)“正”。一者,正本清源。進(jìn)一步提高技藝,強(qiáng)基固本,須知路漫漫其修遠(yuǎn),更應(yīng)上下求索;二者,正心誠意。不應(yīng)有了知名度,只想著帶貨賺錢,被錢牽著鼻子走。要始終牢記振興戲曲的使命;三者,正當(dāng)其時(shí)。老老實(shí)實(shí)回到排練場,創(chuàng)造經(jīng)典形象,打磨經(jīng)典唱段,把線上粉絲吸引到線下劇場,再將新創(chuàng)內(nèi)容傳播到線上,形成良性循環(huán)。畢竟,戲曲是唱念做打的藝術(shù),不能只有手機(jī)屏幕上的一個(gè)個(gè)老唱段。中國戲曲的薪火延綿,是因?yàn)橛小陡]娥冤》《西廂記》《牡丹亭》《長生殿》等一個(gè)個(gè)經(jīng)典劇目,世代流傳。戲曲直播的網(wǎng)紅,若在流量中注入更多的文化含金量,虎丘昆曲大會(huì)的佳話,萬人空巷看梅郎的盛況,必將伴隨著中國戲曲的真正繁榮而重現(xiàn)。

(責(zé)編: 常邦麗)

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